人工智能驅動OTT行業發展 互聯網電視營銷訴求創新
發表于 2025-12-07 19:22:47
來源：
桑間濮上網
大屏生活開始進入人工智能時代，人工互聯網電視的智能展互營銷創新不斷。OTT行業的驅動發展翻天地覆，新技術的業發營銷融合日新月異。1月上旬，聯網在拉斯維加斯舉辦的電視CES峰會上中國智能電視品牌幾乎壟斷了整個展會;1月下旬藍色光標開始與電視機廠商合作，聯手智能電視終端尋找廣告資源變現;2月上旬，訴求春節剛過，創新王老吉在智能電視端的人工營銷捷報在互聯網上四處轉發;2月下旬，傳統廣電殺出黑馬，智能展互一向以內容軟實力立家的驅動芒果TV，推出了自己的業發營銷智能電視;3月上旬，阿里巴巴注資海爾，聯網意在聯手傳統彩電企業，電視擴大其在客廳經濟領域的訴求布局。4月，Yi+聯合探索傳媒，為5大電視廠商5大牌照方打造互動電視廣告平臺。內容提供方開始制作電視，電視硬件廠商開始和巨頭合作，聯手傳統彩電企業，擴大其在客廳經濟領域的布局。
OTT 是"Over The Top"的縮寫，OTT的全稱為“over the top”，意思是指互聯網公司越過運營商，發展基于開放互聯網的各種視頻及數據服務業務，現也泛指互聯網電視業務。我們生活在移動互聯網時代，手機觀看視頻自不必說，而互聯網電視則憑借其大屏、高清的優勢，催生了OTT端的興起和發展。在數年以前，人們不會把電視和互聯網劃等號，電視只是電視，電視的機頂盒和有線電視的接口，都是全國人民家居客廳中的標配。如今，有wifi信號，無論是PC屏幕，還是手機平板，或者是電視，所有的屏幕都變成互聯網，也都變成了人工智能的入口和界面。
OTT業務有互聯網電視業務，應用商店，和各類服務于網民的智能業務。互聯網企業利用網絡運營商的寬帶網絡發展自己的業務，如國內外的大牌廠商提供的網絡視頻以及各種移動應用商店里的應用都是OTT。不少OTT服務商直接面向用戶提供服務和計費，運營商當然也不甘落后，紛紛從單純的"傳輸管道"，轉向挖掘智能服務的巨大價值。
近年來，互聯網視頻業務因其內容來源多樣、形式靈活豐富、免費提供等特性而受到用戶歡迎，市場規模迅速擴張。根據《全球OTT電視及視頻展望》報告顯示，從2015年到 2021年，全球OTT視頻營收將增加353.7億美元，其中亞太地區將以最高占比貢獻126.5億美元，市場發展空間巨大，僅中國市場OTT視頻營收總額就增長近4倍。互聯網視頻發展迅速，正逐漸成為視頻業務的主要形式，成為拉動寬帶發展的重要業務。廣電總局作為監管監控部門，對互聯網電視行業加以引導和管控，規定智能電視終端廠商必須與牌照方合作，以達到可管可控的目的。互聯網電視廠商也在探索中不斷摸索新的發展模式。
中國客廳經濟沖刺萬億風口
伴隨著PC互聯網和移動互聯網的增速放緩，一個全新的、以高品質視聽互動娛樂為核心的家庭互聯網入口，正以星火之勢迅速燎原四海，客廳娛樂成為了萬眾期待的下一個萬億級風口。相關數據顯示，截至2016年12月，中國OTT終端保有量為2.1億臺，其中激活終端達1.15億臺，覆蓋3.67億用戶。與傳統電視單一的節目觀賞不同，除了視頻播放，用戶將28.32%的時間消耗在了生活、游戲、教育等由互聯網電視開辟的全新客廳娛樂領域上。從看電視到玩電視，一個全新的客廳娛樂時代開啟了。Yi+與探索傳媒通過技術和營銷的融合，使得用戶在客廳觀看電視內容的同時，能否得到更多貼心的資訊和人性化的智能應用服務，這也拉開了令人心潮澎湃的新互聯網黃金時代。
目前，參與OTT行業競爭的視頻廠商、內容牌照商、互聯網品牌商、傳統硬件廠商，也都在內容和營銷兩個方向上紛紛發力。視頻廠商圍繞自己的周邊上下游打造生態體系，以內容來帶動硬件產品的銷售。為消費者解決的硬件需求和多樣化的娛樂需求。同時內容牌照商在自身內容基礎上，組建上游硬件團隊，進行獨立的硬件研發，打造獨有的互聯網電視品牌。另外，互聯網品牌商雖從上游硬件生產、內容版權，再到下游銷售渠道，已經形成了良好的的生態式發展，為消費者提供了更多的的選擇自由，增加了消費者選擇內容的范圍。
不僅僅是優質內容廣告營銷也要做智慧服務
智能電視作為家庭娛樂的中心已成為業界共識，圍繞OTT產業的全方位布局也成為各大互聯網企業的重點戰略之一。
OTT行業現如今發展到百億市場的規模無可厚非的需要人工智能技術的支持，做到精準高效。人工智能計算機視覺解決方案提供商Yi+深耕視頻和OTT行業，除上線優酷土豆、華數、響巢看看等視頻網站外，近來Yi+先是用強大的視頻識別引擎為阿里數娛打造人工智能互動電視，后與廣電系統達成戰略合作，共同拓展T20業務;并且聯合合作伙伴，為5大電視廠商5大牌照方打造互動電視廣告平臺。AI+OTT可多用戶傳達，并且依據大數據技術可提高用戶觸達率，針對用戶觀看行為分析用戶消費屬性、家庭性征以及社會因素達成廣告精準投放，個性化的服務，避免廣告大規模、爆炸式的投放，減少廣告主沒有實際轉換率的費用輸出，正是迎合這個趨勢發展。廣告主不僅可以通過智能電視終端數據規模，了解當下OTT市場的未來紅利期，做廣告投放預算分配，精準分析下的內容營銷，將成為主流。未來一段時間，家庭大屏將迎來高速發展的黃金期。從各方面看，OTT目前都是一個處于增量市場階段的典型藍海，在各個環節都有著充分的發展機會。尤其在營銷價值上，由于玩家數量遠未飽和，因此更存在著廣闊的開發空間。
無論在內容資源上的智慧應用，還是在廣告營銷領域的創新服務，借助自身AI技術力量，Yi+將與更多的合作伙伴布局OTT產業。
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