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用戶屏幕成廠商盈利場,電視開機廣告能除去嗎?
桑間濮上網(wǎng)2025-12-08 03:17:14【休閑】3人已圍觀
簡介導(dǎo)讀:部分智能電視機開機過程中植入廣告,強制讓用戶觀看,不止是讓人不爽,還涉嫌違法。打開電視機,首先映入眼簾的是廣告畫面,且無法關(guān)掉,只能等待幾十秒廣告播完才能看劇……這是當(dāng)下不少電視用戶的困擾。據(jù)媒
導(dǎo)讀:部分智能電視機開機過程中植入廣告,用戶強制讓用戶觀看,屏幕不止是成廠讓人不爽,還涉嫌違法。商盈

打開電視機,利場首先映入眼簾的電視是廣告畫面,且無法關(guān)掉,開機只能等待幾十秒廣告播完才能看劇……這是廣告當(dāng)下不少電視用戶的困擾。
據(jù)媒體報道,用戶在市面主要品牌中,屏幕夏普、成廠創(chuàng)維、商盈樂視、利場長虹、電視康佳等電視機,開機在開機后均會自動播放視頻廣告。其中,夏普、創(chuàng)維、長虹、康佳的電視廠商去除開機廣告存在困難,樂視等品牌電視機的開機廣告無法消除。
目前看,國內(nèi)品牌電視機普遍有開機廣告,國外品牌則基本沒有,出現(xiàn)這樣的差別,有些耐人尋味。這也和前幾年許多國產(chǎn)智能手機預(yù)裝大量APP、一些APP點開即彈出頁面廣告的現(xiàn)象如出一轍。這既影響了用戶體驗,也挑戰(zhàn)了很多人的耐心。前不久,就有某品牌智能電視未兌現(xiàn)“會員去廣告”承諾,遭到長沙市民怒而起訴。對于電視開機廣告,有些人可能會拿電影院類比——一般電影放映前都會有廣告。但電視開機廣告其實跟電影映前廣告(也叫貼片廣告)有別。
映前廣告顧名思義,必須在電影放映之前播放,也就是以票面上的電影開始時間為臨界點。觀眾提前入座,那個時間屬于電影院,播放廣告無可厚非,約定時間到了,就必須屬于觀眾。而電視機作為家電,用戶在開機的時候,就已經(jīng)產(chǎn)生了觀看的欲望,消費產(chǎn)品的正當(dāng)行為也立即發(fā)生。結(jié)果電視機提供的“服務(wù)”是廣告,有的還無法停止,這就是明顯侵犯私人時間了。
部分智能電視機開機過程中植入廣告,強制讓用戶觀看,不止是讓人不爽,還涉嫌違法。《廣告法》第44條明確規(guī)定,在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉。而智能電視開機廣告,就屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇。
對智能電視相關(guān)企業(yè)來說,在輿論質(zhì)疑聲不斷的情況下,顯然該循規(guī)操作:在購買之初,就應(yīng)明確告知用戶,并有顯著標(biāo)識,表明本商品是自帶開機廣告的,滿足消費者的知情權(quán)和公平交易權(quán);在用戶購買后,尊重其選擇看與不看及隨手點掉的便利。
現(xiàn)實中,確實有些商家比較“聰明”、懂得避險,會在商品詳情頁上,寫有“該電視含開機廣告,且不能刪除、更改”的字樣,但字體極小——就像莎普愛思電視廣告宣稱能治實際上無法治愈的白內(nèi)障,卻將“早期老年性白內(nèi)障”等字樣用較小字體標(biāo)注那樣。這并不妥當(dāng)。
對智能電視廣告,監(jiān)管層面宜盡早給出明晰說法。而對這些電視商家而言,顯然也要意識到,用戶體驗決定著產(chǎn)品銷售的長線,也是企業(yè)生命力所在。百年老店、大品牌,是不會輕易以冒犯用戶權(quán)益為籌碼來換取一時收益的。
接下來,希望在智能電視開機廣告作為公共議題被聚焦后,能迎來監(jiān)管維度的回響。而這些“關(guān)不掉”的開機廣告?zhèn)涫芊亲h,對有關(guān)電視企業(yè)也是警示:“以用戶為本”不能只是外在標(biāo)榜,而應(yīng)內(nèi)化于自身經(jīng)營理念中;用戶熒屏不是自家利益的“跑馬場”,不能為了自身利益置用戶權(quán)益于不顧——要知道,現(xiàn)在沾沾自喜的廣告收益,沒準(zhǔn)是給將來的自己“挖下的坑”。

打開電視機,利場首先映入眼簾的電視是廣告畫面,且無法關(guān)掉,開機只能等待幾十秒廣告播完才能看劇……這是廣告當(dāng)下不少電視用戶的困擾。
據(jù)媒體報道,用戶在市面主要品牌中,屏幕夏普、成廠創(chuàng)維、商盈樂視、利場長虹、電視康佳等電視機,開機在開機后均會自動播放視頻廣告。其中,夏普、創(chuàng)維、長虹、康佳的電視廠商去除開機廣告存在困難,樂視等品牌電視機的開機廣告無法消除。
目前看,國內(nèi)品牌電視機普遍有開機廣告,國外品牌則基本沒有,出現(xiàn)這樣的差別,有些耐人尋味。這也和前幾年許多國產(chǎn)智能手機預(yù)裝大量APP、一些APP點開即彈出頁面廣告的現(xiàn)象如出一轍。這既影響了用戶體驗,也挑戰(zhàn)了很多人的耐心。前不久,就有某品牌智能電視未兌現(xiàn)“會員去廣告”承諾,遭到長沙市民怒而起訴。對于電視開機廣告,有些人可能會拿電影院類比——一般電影放映前都會有廣告。但電視開機廣告其實跟電影映前廣告(也叫貼片廣告)有別。
映前廣告顧名思義,必須在電影放映之前播放,也就是以票面上的電影開始時間為臨界點。觀眾提前入座,那個時間屬于電影院,播放廣告無可厚非,約定時間到了,就必須屬于觀眾。而電視機作為家電,用戶在開機的時候,就已經(jīng)產(chǎn)生了觀看的欲望,消費產(chǎn)品的正當(dāng)行為也立即發(fā)生。結(jié)果電視機提供的“服務(wù)”是廣告,有的還無法停止,這就是明顯侵犯私人時間了。
部分智能電視機開機過程中植入廣告,強制讓用戶觀看,不止是讓人不爽,還涉嫌違法。《廣告法》第44條明確規(guī)定,在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉。而智能電視開機廣告,就屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇。
對智能電視相關(guān)企業(yè)來說,在輿論質(zhì)疑聲不斷的情況下,顯然該循規(guī)操作:在購買之初,就應(yīng)明確告知用戶,并有顯著標(biāo)識,表明本商品是自帶開機廣告的,滿足消費者的知情權(quán)和公平交易權(quán);在用戶購買后,尊重其選擇看與不看及隨手點掉的便利。
現(xiàn)實中,確實有些商家比較“聰明”、懂得避險,會在商品詳情頁上,寫有“該電視含開機廣告,且不能刪除、更改”的字樣,但字體極小——就像莎普愛思電視廣告宣稱能治實際上無法治愈的白內(nèi)障,卻將“早期老年性白內(nèi)障”等字樣用較小字體標(biāo)注那樣。這并不妥當(dāng)。
對智能電視廣告,監(jiān)管層面宜盡早給出明晰說法。而對這些電視商家而言,顯然也要意識到,用戶體驗決定著產(chǎn)品銷售的長線,也是企業(yè)生命力所在。百年老店、大品牌,是不會輕易以冒犯用戶權(quán)益為籌碼來換取一時收益的。
接下來,希望在智能電視開機廣告作為公共議題被聚焦后,能迎來監(jiān)管維度的回響。而這些“關(guān)不掉”的開機廣告?zhèn)涫芊亲h,對有關(guān)電視企業(yè)也是警示:“以用戶為本”不能只是外在標(biāo)榜,而應(yīng)內(nèi)化于自身經(jīng)營理念中;用戶熒屏不是自家利益的“跑馬場”,不能為了自身利益置用戶權(quán)益于不顧——要知道,現(xiàn)在沾沾自喜的廣告收益,沒準(zhǔn)是給將來的自己“挖下的坑”。
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