導(dǎo)讀：智能設(shè)備普及推動(dòng)收視行為演變。上半視市視總收視中央級(jí)頻道提升；省級(jí)衛(wèi)視下降；地面頻道艱難；非直播收視增長較快。年全智能設(shè)備進(jìn)一步普及，國電拉動(dòng)了非直播收視增長。場(chǎng)收

　　CSM媒介研究發(fā)布的量下一份《2018年上半年全國電視市場(chǎng)回顧》報(bào)告顯示，電視收視總量同比明顯下滑，降非特別是直播增長開機(jī)人數(shù)的下滑。省級(jí)與中央級(jí)對(duì)比上，上半視市視總收視下降的年全更為劇烈。季播節(jié)目中，國電演播室內(nèi)競(jìng)技走紅，場(chǎng)收非競(jìng)技類節(jié)目漸熱。量下

　　一、降非智能設(shè)備推動(dòng)收視演變

　　收視總量同比下滑，直播增長主要集中在開機(jī)人數(shù)的上半視市視總收視下滑。2018年上半年，平均到達(dá)率為52.5%，去年同期為57.1%；人均收視分鐘132m，去年同期為144m。



　　收視時(shí)間減少群體向中年及以上人群蔓延。

　　智能設(shè)備普及推動(dòng)收視行為演變。中央級(jí)頻道提升；省級(jí)衛(wèi)視下降；地面頻道艱難；非直播收視增長較快。智能設(shè)備進(jìn)一步普及，拉動(dòng)了非直播收視增長。



　　省級(jí)衛(wèi)視，前十位占據(jù)市場(chǎng)近7成份額。多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視份額較去年同期有所下降，前五頻道差距縮小。



　　省級(jí)地面頻道中，各省競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力差異較大。

　　城市臺(tái)晚間收視，競(jìng)爭(zhēng)力差異明顯。2018年上半年城市臺(tái)份額最高的20個(gè)城市，平均份額30.0%，最低的20個(gè)城市，平均份額為1.2%。

　　二、省級(jí)衛(wèi)視電視劇收視份額下降



　　節(jié)目市場(chǎng)收視結(jié)構(gòu)中，三大主要節(jié)目類型仍占主導(dǎo)，分別為電視劇（30.9%），新聞/時(shí)事（13.4%），綜藝（12%）。



　　電視劇市場(chǎng)各級(jí)頻道收視份額中，中央級(jí)頻道組電視劇份額持續(xù)提升，地面頻道穩(wěn)中有升，省級(jí)衛(wèi)視電視劇份額出現(xiàn)下滑。

　　綜藝市場(chǎng)各級(jí)頻道收視份額中，綜藝節(jié)目收視市場(chǎng)持續(xù)為上星頻道主導(dǎo)。中央級(jí)頻道持續(xù)上升；省級(jí)衛(wèi)視同比下滑；地面頻道保持穩(wěn)定。

　　新聞市場(chǎng)各級(jí)頻道收視份額上，中央級(jí)頻道持續(xù)主導(dǎo)新聞收視，地面頻道新聞節(jié)目收視同比下滑，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目收視比重略有提升。

　　三、年輕人看電視新聞行為下降

　　衛(wèi)視黃金檔獨(dú)播熱劇中，總體表現(xiàn)為類型豐富、熱點(diǎn)分散的特點(diǎn)。衛(wèi)視黃金強(qiáng)檔聯(lián)播熱劇方面，言情劇強(qiáng)勢(shì)出擊。



　　地面頻道電視劇熱點(diǎn)：題材從高度集中到有所擴(kuò)散。收視較高的季播綜藝節(jié)目加大了原創(chuàng)力度，節(jié)目形式多樣化。季播節(jié)目大受歡迎，演播室內(nèi)競(jìng)技走紅，非競(jìng)技類節(jié)目漸熱。



　　年輕人收看電視新聞的時(shí)間下降明顯，互聯(lián)網(wǎng)新聞、短視頻等新型傳播途徑分散觀眾電視新聞關(guān)注度。

　　新聞收視全天發(fā)布資訊類新聞時(shí)段收視下降，22點(diǎn)新聞評(píng)述節(jié)目時(shí)段收視上揚(yáng)。

　　中央級(jí)頻道在綜合新聞、新聞評(píng)述類節(jié)目優(yōu)勢(shì)顯著，地面頻道主打民生類新聞節(jié)目收視呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。




　　電視劇、綜藝節(jié)目（季播節(jié)目）更具有時(shí)移收視特性。

(責(zé)任編輯：時(shí)尚)