為提升生活品質 82%消費者愿買萬元以上電視

2025-12-08 02:21:34 分類：時尚 閱讀(7272)

　　導讀：10年來，為提萬元中國家電產業不斷轉型升級，升生上電視高端產品供給能力明顯改善，活品科技創新能力顯著增強，質消智能制造水平大力提升，愿買營銷模式深度變革，為提萬元國際化深入推進，升生上電視正在進入“由大變強”的活品發展新階段。

　　近日，質消紅頂獎組委會發布了《2018中國高端家電產品消費者調查報告》，愿買“過去10年，為提萬元中國高端家電市場的升生上電視供給和消費情況都發生了巨大的變化。”紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，活品中國家電產業不僅市場規模翻了一番多，質消而且產品品質全面提升、愿買產業結構不斷優化，中高端產品的供給和消費也不斷增加，高端家電消費已經漸入佳境。



　　近七成消費者為提升生活品質購買高端家電

　　紅頂獎組委會發布的《2018中國高端家電產品消費者調查報告》（以下簡稱《調查報告》）顯示，10年前，消費者購買高端家電的主要動機，依據重要性排序依次為：更新換代需求、新居裝修、結婚用途；而今天的主要原因是：提升生活品質、更新換代需求、新居裝修、追求身份認同、結婚用途，其中有69%的消費者是為了提升生活品質，比例近七成。

　　《調查報告》顯示，10年前，消費者心目中高端家電應該具備的屬性TOP5，依次為：節能環保、技術含量高、品牌知名度高、外觀時尚、個性化設計；今天依次是產品質量精良、技術含量高、品牌知名度高、外觀時尚、節能環保。另外，智能化因素在消費者心目中的影響力也在逐年提升。

　　《調查報告》顯示，10年前，消費者購買高端家電的渠道，依據重要性排序依次為：家電連鎖大賣場、品牌專賣店、大型百貨商場、網上購買；現在依次為：家電連鎖大賣場、網上購買、品牌專賣店、大型百貨商場。其中，選擇網上購買高端家電的群體比例已由當時的5.7%躥升至目前的28%。

　　呂盛華表示，10年來，中國家電產業不斷轉型升級，高端產品供給能力明顯改善，科技創新能力顯著增強，智能制造水平大力提升，營銷模式深度變革，國際化深入推進，正在進入“由大變強”的發展新階段。

　　液晶電視銷量占比已達到99%

　　電視機、冰箱、空調、洗衣機等傳統大家電仍然是消費者計劃購買較多的高端品類。不過，隨著人們生活需求的多樣化和消費水平的提升，凈水機、吸塵器、洗碗機、電蒸箱、電烤箱、干衣機等一批新興品類，正成為越來越多的高端家電消費者提升生活品質的重要選擇。

　　《調查報告》顯示，對開門、三門冰箱市場銷量占比已由2009年的4.5%和16.3%，分別提升至2018年的17%和27%；10年前滾筒洗衣機的主流容量段是5.1~5.5公斤，目前8~10公斤產品已成為主力機型；10年間變頻空調市場銷量占比已由17%左右提升至70%以上；2009年彩電業剛完成液晶對CRT的歷史性超越，到2018年液晶電視銷量占比已達99%以上，而且OLED電視和8K電視也開始嶄露頭角。

　　《調查報告》顯示，關于購買高端家電的意向，有82%的受訪消費者傾向于選擇10001~25000元的高端電視；77%的消費者傾向于選擇12001~20000元的高端冰箱；75%的消費者傾向于選擇7000~10000元的高端洗衣機；80%的消費者傾向于選擇6000~10000元的高端洗碗機；76%的消費者傾向于選擇6000~10000元的高端蒸/烤箱。

　　另外，國產品牌發展迅速，也是10年來國內家電市場發展的重要內容。10年前國產高端家電品牌乏善可陳，如今以卡薩帝、比佛利、方太、老板等為代表的內資高端家電品牌，已憑借出色的設計、科技、品質獲得了市場的廣泛認可。此外，海爾先后并購新西蘭斐雪派克、美國GE家電，美的并購東芝白電并與德國AEG達成戰略合作，不斷為高端家電市場注入“活水”。