行業低迷、促銷遇冷，雙十一彩電市場還值得期待嗎？

發表于 2025-12-10 03:45:16 來源：桑間濮上網

　　未到11月，行業電視行業雙十一戰火已經燃起，低迷電市在這場年底狂歡盛會上，促銷場還不少電視廠商都希望抓住機會撥云見日，遇冷為風雨飄搖的雙彩一年畫上完美句號。

　　2018年彩電市場整體平淡，期待鮮有亮眼表現。行業據中怡康數據顯示，低迷電市前三季度彩電市場整體零售量同比下降了0.88%，促銷場還零售額同比下降了10.55%，遇冷在剛剛結束的雙彩十一促銷期間，彩電行業也是期待出師不利，量額雙降創下歷史新低。行業行業低迷、低迷電市促銷遇冷，促銷場還面對如此嚴峻的市場形勢，今年的雙十一彩電市場還值得期待嗎？

　　平臺新玩法，用戶、商家皆受益

　　今年是“雙十一”十周年，以阿里、京東、蘇寧為首的三大電商平臺早早開啟雙十一活動玩法。

　　作為“雙十一”的創造者，阿里在今年雙十一繼續發揮生態優勢，旗下淘寶、天貓、閑魚、飛豬、優酷、淘票票、蝦米音樂、UC、盒馬、口碑、餓了么、釘釘等全面參與，線上線下聯動，衣食住行娛全領域覆蓋。同時，阿里還借鑒了拼多多的“電商+社交”模式，推出“雙11合伙人”玩法，消費者只要使用阿里旗下的App或參與線下消費，就能積累能量值，換取天貓購物紅包，邀請好友參與組隊PK，更能贏得清空購物車大獎。

　　京東今年的“雙十一”比以往來的更早一些， 10月20日開始預熱一直持續到11月15日，時間跨度接近一個月。京東為雙十一準備了9大主題日和7大專場活動，其中就包括為期兩天的“電器日”。值得一提的是，“京東拼購” 也將在今年第一次加入11.11大促陣營，為消費者帶來更多“薅羊毛”選擇。

　　與阿里、京東略有不同，蘇寧易購針對“雙十一”實行的是線下先行戰略，全國近9000家門店率先打響雙十一第一槍，通過異業聯動、場景互動、SVIP專享體驗等方式全面讓利消費者。在核心玩法上，蘇寧易購擺脫純電商模式，推出“一個主力活動、三大核心補貼、100萬+客戶接待場景提供、10項產品免費服務”，全面引爆雙十一大戰。

　　可以明顯看出，今年三大電商平臺雙十一的戰線明顯拉長，新鮮玩法層出，并且不約而同地摒棄了往年“復雜度堪比奧數”的優惠規則，以紅包、津貼、拼團、秒殺等簡單粗暴的形式讓利消費者，支付寶花唄、京東白條等更是開放雙11臨時額度提升，這在很大程度上能夠提升消費者的積極性和參與度。

　　產品新技術，低價、高質可兼得

　　隨著消費升級與品質生活的到來，彩電市場的存量競爭越發明顯，從有到優，新技術的加持與增幅無疑是消費者換新的主要推力。縱觀2018年電視市場，OLED、QLED等顯示技術逐漸占領市場，4K、超薄已經成為主流，人工智能、語音識別大行其道，新技術正在重新喚起電視產品生命力。

　　人工智能技術蔓延至電視行業不過是近兩年的事，現已成為智能電視標配，即使是千元機，消費者也能體驗到最基本的人工智能技術。而隨著技術的發展與更迭，遠場語音交互、多輪對話、聲紋識別等新興技術也以親民的價格一一展現在消費者面前，“我想看好萊塢最新電影”、“明天什么天氣”、“這個明星是誰”、“快進35秒”等語音命令，一臺普通的智能電視就能輕松完成，對于從未有功語音功能體驗的用戶來說，無疑具有莫大的吸引力。

　　技術的普惠價值遠遠不止于此。以OLED電視為例，動輒上萬甚至上十萬的電視產品也在以“高貴不貴”的形象走向大眾消費市場。據奧維云網最新監測數據顯示，55寸OLED電視的市場均價接近10000元，65寸OLED電視的市場均價為22000元，隨著OLED面板產能的釋放和生產良率的提升，OLED電視價格還有巨大下探空間。

　　目前國產電視品牌正在大力推廣OLED電視，據ZNDS了解，雙十一期間，某國產品牌55英寸超薄全面屏OLED電視最低只需7359元，“低價高質”將進一步刺激今年雙十一彩電市場。

　　物流新模式，高效、便捷兩齊全

　　電視作為大家電產品，在物流方面面臨諸多劣勢，尤其是在雙十一期間，望眼欲穿等快遞幾乎是常態。為了解決這一難題，各電商平臺、物流公司都在積極打造“智慧物流”系統，借助大數據、云計算、無人倉、無人機、無人車等前沿技術，打造高速便捷的物流系統。

　　在今年的雙十一，菜鳥物流將啟用全新的“物流天眼”系統，在智能算法以及機器學習的幫助下，利用菜鳥智能視頻云監控實現對場站的智能管理，快速、準確地發現場地內異常情況，提升快遞中轉和網點配送效率。目前，中通、圓通、申通、百世、韻達、德邦六大快遞已經加入“物流天眼”計劃。

　　京東方面，將依托16座智能物流處理中心“亞洲一號”和50個“無人倉”，實現對雙十一期間訂單的高效管理，保證出貨效率。同時，京東也在積極與各大品牌合作打造“協同倉”，減少商品的搬動次數，縮短商品與消費者之間的距離，京東的“前置倉”更是能實現指定區域的高效配送。在此前的2018全球智能物流峰會上，京東還對未來物流模式提出了“地下物流”設想。

　　蘇寧的智慧物流也將在雙十一期間高速運轉，除了承諾雙十一期間物流不漲價，蘇寧在線上將“準時達”服務范圍擴大至全國100城，用戶可享受全天6個時間段的配送服務，線下則圍繞蘇寧小店提供社區化的即時服務網絡。對于大件商品，蘇寧物流更是開辟了“特殊通道”——前行倉，通過對商品銷量及購買人群進行預測，進行科學備貨，以保障雙十一期間用戶體驗不打折。

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