中國用戶花在手機上的時間，今年會首次超過電視

2025-12-10 00:16:14 分類：焦點 閱讀(824)

    導讀：事實上，中國在我們的用戶日常體驗中，已經很早開始就不怎么看電視了。花手從 2012 年移動互聯網開始普及，機上間今短視頻應用就不斷涌現，時電視據艾瑞咨詢，首次2012 年至 2017 短視頻平臺方的超過融資占整個市場融資的近一半，達 44.8%。中國

　　據 eMarketer 數據，用戶中國成年人每年每天花費在移動設備上的花手時間將達到 2 小時 39 分鐘，較去年上漲 11%，機上間今而每天觀看電視的時電視時長預計為 2 小時 32 分，較去年下滑 2%。首次

　　這意味著，超過今年國內成年人用戶使用移動設備上的中國時間將第一次超過使用電視的時間。



　　事實上，在我們的日常體驗中，已經很早開始就不怎么看電視了。從 2012 年移動互聯網開始普及，短視頻應用就不斷涌現，據艾瑞咨詢，2012 年至 2017 短視頻平臺方的融資占整個市場融資的近一半，達 44.8%。

　　據極光大數據， 2017 年 7 月時，移動視頻應用的用戶已達到 6.42 億，半數用戶年齡段在 16-25 歲，另據 QuestMobile 數據，到 9 月時，移動視頻用戶的使用時長達 2 小時 22分鐘。

　　一方面，現在越來越多的電影和電視劇開始在電視和移動客戶端同時更新。去年的熱播劇《那年花開月正圓》、《歡樂頌 2》、《楚喬傳》等都是在當日電視臺更新后，24 點在移動視頻平臺同時更新。

　　另一方面，各移動視頻平臺在自制劇、自制綜藝等原創內容上的投入也在不斷增多，這些內容的影響力已經開始和傳統電視內容差不多了。2017 年最受歡迎綜藝排行榜前五，就有兩個是移動視頻平臺自制內容，分別是《奇葩說》第四季和《吐槽大會》。各短視頻平臺也在大力扶持優質內容的產出，為了和抖音搶用戶，騰訊要在企鵝號以及微視上投入 30 億元來補貼原創短視頻用戶。

　　而除了視頻平臺，資訊類應用、購物類應用都在增加視頻內容來爭奪用戶的時間。去年，網易新聞投 10 億對視頻、直播、圖文內容作者進行補貼。淘寶則在把直播賣貨放在了首頁，網紅們直播 1 小時，就可以賣出上千萬的貨。

　　同樣地，廣告收入也在發生轉變。據 CTR 媒介智訊，2017 年前三季度傳統電視廣告收入下降了 1.7%，互聯網廣告收入則上升了 9.9%。

　　移動互聯網用戶正在超過傳統產品用戶的另一個事實是，2017 年 5 月，微信用戶數量第一次超過中國移動，達 8.89 億人，中國移動的用戶數量則為 8.49 億，繼短信后，電話通訊的業務也即將被微信取代了。

　　這些都是必然結果，雖然總比我們感知的要慢一些。