在線音樂訂閱收入同比增長17.8%，付費用戶付費率創新高
在線音樂業務方面，騰訊突破騰訊音樂表現亮眼。音樂Q營億線音樂用戶其中，收達在線音樂訂閱收入在2022年一季度達到了19.9億元，付費同比增長17.8%；在線音樂付費用戶達到8020萬的騰訊突破里程碑式新高，環比凈增長為400萬。音樂Q營億線音樂用戶值得注意的收達是，在線音樂付費率持續增長，達13.3%，高于去年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%，付費率再次突破歷史記錄。
移動端MAU增長觸頂，IoT MAU增長迅速
近年來，由于移動端互聯網用戶增長緩慢，移動端流量紅利開始減少，另外受到來自其他音樂平臺和短視頻平臺競爭壓力的加大，騰訊音樂移動端MAU在持續走低。根據騰訊音樂財報顯示，2022年一季度，在線音樂移動月活用戶數為 6.04億人，同比下降1.8%；社交娛樂的移動端月活用戶數為 1.62億人，同比下降27.7%。尤其是社交娛樂的移動端月活用戶數量，自2020年第一季度截至2022年第一季度，月活用戶規模已經出現同比八連降，且同比降幅從個位數擴大為雙位數。
與移動端MAU持續走低不同的是，騰訊音樂在包含智能電視、車載系統、智能音箱以及其他智能設備在內的IoT MAU增長迅速。2021年第三季度，騰訊音樂的IoT MAU規模已達到7400萬，同比增長42%，主要由于騰訊音樂近幾年積極在智能電視、智能音箱、智能車載等其他智能設備上布局在線音樂服務。如在智能電視端，騰訊音樂聯合國內最大電視應用分發商——當貝共同推出了大屏綜合音樂應用的當貝酷狗音樂，根據奧維互娛數據顯示，2022年1月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端；在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學建立的音樂內容合作；在車載端，騰訊音樂陸續為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內容服務。在移動端之外，騰訊音樂以IoT生態擴大了用戶增長渠道。
面臨抖音等短視頻平臺的強勢攻勢
自去年8月，監管對獨家音樂版權放開以來，國內在線音樂產業利好不斷，市場迎來了快速發展的大好時期。過去一年，騰訊音樂圍繞平臺產品創新與技術，持續增強音樂娛樂四大支柱“聽、看、唱、玩”，推出或測試了波點音樂、酷狗聽書、酷狗DJ、鹽料視頻、迷思音樂、狗窩KTV、大神陪練、歌嘰歌嘰、聽看寶等系列產品，而QQ音樂也新增了通過視頻短視頻鏈接的識別音樂的功能，優化了聽歌識曲的功能。然而在短視頻時代，作為國內最頭部的音樂廠商，騰訊音樂正面臨來自抖音等短視頻平臺的強勢攻勢，字節跳動在今年4月正式推出其在線音樂App——汽水音樂。
短視頻正成為音樂作品最重要的推廣方式之一，有將近八成的音樂人音樂作品會通過短視頻進行推廣。未來智庫發布的2021年中國在線音樂行業報告中也提及，在線音樂已經進入了存量競爭時代，短視頻“時間黑洞”特征顯著，不斷搶占音樂應用的時間。2021年，音樂市場爆火的現象級作品《漠河舞廳》就來自抖音平臺；此外，TMEA騰訊音樂娛樂評選的“2021年年度十大熱歌”幾乎全都是抖音神曲。在QQ音樂的榜單列表內，“抖音排行榜”的播放量達到了1920萬，在所有特色類榜單中位列第一，分列二三名“DJ舞曲榜”和“網絡歌曲榜”，也基本被抖音歌曲占據。
抖音等短視頻正在將短視頻流量導向音樂，而這正是騰訊音樂面臨的最大壓力。在音樂版權全面放開的當下，承載著抖音神曲的汽水音樂也被字節賦予挑戰騰訊音樂的重任。騰訊音樂基于存在的版權優勢，在變現端仍然遠遠強于其他音樂平臺。根據《2020年騰訊娛樂白皮書》 對 2020年華語數字專輯銷量TOP10的統計，騰訊音樂版權覆蓋率高達80%，遠遠高于同行競爭對手。在后版權時代，包括騰訊音樂在內的在線音樂平臺亦將持續創新，且隨著智能物聯網的發展，在線音樂平臺也將進一步拓展車載音樂、電視音樂等IOT場景服務新業態，以提升用戶黏性，從而實現競爭突圍。
作者:娛樂
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