2023年1月9日，深度視體央視體育頻道《天下足球》節(jié)目2023年第一期開(kāi)播，國(guó)貨耕國(guó)貨科技品牌當(dāng)貝投影成為新的新品獨(dú)家冠名商。作為央視體育頻道王牌節(jié)目之一，牌當(dāng)《天下足球》在內(nèi)容選擇、貝投節(jié)目制作等方面稱得上是影為育頻國(guó)內(nèi)頂級(jí)水準(zhǔn)。開(kāi)播二十余年來(lái)，何瞄《天下足球》締造了許多球迷心中的準(zhǔn)央經(jīng)典片段，此次與當(dāng)貝投影的道深合作，理所當(dāng)然引起了觀眾和行業(yè)的深度視體廣泛關(guān)注。

不過(guò)，這并非當(dāng)貝投影首次登陸央視體育頻道——世界杯期間，新品當(dāng)貝投影新版廣告在央視中央電視臺(tái)體育頻道（CCTV-5）和體育賽事頻道（CCTV-5+）高頻次、牌當(dāng)全天候滾動(dòng)播出。貝投在此之前，影為育頻當(dāng)貝投影官宣成為塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)投影儀獨(dú)家合作伙伴。在世界杯這一體育營(yíng)銷大年，當(dāng)貝牢牢握住了央視與塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)兩張“王牌”。

國(guó)貨新品牌當(dāng)貝投影為何瞄準(zhǔn)央視體育頻道深耕？

近年來(lái)，隨著中國(guó)企業(yè)的快速發(fā)展，以及年輕一代消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的接受度提升，國(guó)貨新品牌迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。在擁有眾多老字號(hào)品牌的傳統(tǒng)行業(yè)，以及在新媒體社交平臺(tái)十分火熱的美妝行業(yè)，國(guó)貨品牌正在俘獲越來(lái)越多消費(fèi)者。在科技領(lǐng)域，國(guó)貨品牌華為、大疆、當(dāng)貝等品牌成為各自行業(yè)的領(lǐng)軍者，在大眾范圍內(nèi)贏得認(rèn)可。

那么作為科技領(lǐng)域國(guó)貨新品牌，當(dāng)貝投影為何瞄準(zhǔn)央視體育頻道不斷深耕？

▍品牌層面：央視不可撼動(dòng)的國(guó)民度和權(quán)威性，是國(guó)貨品牌最好的加持

從品牌層面來(lái)看，央視代表著不可撼動(dòng)的國(guó)民度和權(quán)威性，央視的助力可以說(shuō)是國(guó)貨新品牌——尤其是新興科技品牌最好的加持。

在國(guó)人心中，在央視旗下各頻道嶄露頭角的品牌，就是高端、頂級(jí)的代表，是該行業(yè)頭部的象征，而當(dāng)貝投影就是這樣的新興科技品牌。當(dāng)貝創(chuàng)立于2013年，以軟硬件、系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)資源等優(yōu)勢(shì)在大屏產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)腳跟，2019年順勢(shì)進(jìn)入智能投影賽道，定位中高端，目前占據(jù)激光投影市場(chǎng)第一的位置。在品牌層面，央視體育與當(dāng)貝投影達(dá)到了高度的契合。

▍市場(chǎng)層面：頂級(jí)曝光度疊加受眾重合，央視體育成為當(dāng)貝投影最強(qiáng)助力

從市場(chǎng)層面來(lái)看，首先，央視具備國(guó)內(nèi)頂級(jí)的收視率和曝光度，即使在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，央視依然擁有無(wú)以比擬的受眾規(guī)模。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界杯期間共有9億用戶通過(guò)中央廣播電視總臺(tái)享受了這場(chǎng)四年一度的足球盛宴，賽事相關(guān)內(nèi)容全媒體受眾總觸達(dá)254.27億人次。開(kāi)賽以來(lái)CCTV-5收視率增長(zhǎng)498%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)420%；2022年2月4日北京冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，CCTV-5連續(xù)10天收視份額位列上星頻道首位，較2018年平昌冬奧會(huì)同期提升200%；

細(xì)分到受眾類別，近年來(lái)，央視體育年輕用戶數(shù)大幅增加，這與當(dāng)貝投影的受眾又一次實(shí)現(xiàn)了高度一致。世界杯開(kāi)賽以來(lái)，CCTV-5觀眾群中15-24歲觀眾收視率增加985%，25-34歲觀眾收視率增長(zhǎng)977%。

另外，作為深耕大屏行業(yè)近十年的科技企業(yè)，當(dāng)貝在上下游資源方面也與央視十分匹配。就體育相關(guān)內(nèi)容資源而言，目前大屏觀賽是最大的需求，而當(dāng)貝囊括央視頻、西瓜視頻等體育賽事主流觀看平臺(tái)，在世界杯前夕，咪咕視頻TV首發(fā)上線當(dāng)貝市場(chǎng)，更是對(duì)當(dāng)貝內(nèi)容資源豐富度的又一次提升。

▍行業(yè)層面：賽道飛速發(fā)展，急需領(lǐng)軍者破局

2023年，智能投影賽道一觸即發(fā)，同時(shí)急需領(lǐng)軍者破局，將品類帶向更大的市場(chǎng)。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)洛圖科技最新發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年11月，在社會(huì)消費(fèi)環(huán)境并不樂(lè)觀的背景下，智能投影市場(chǎng)線上銷量達(dá)53.7萬(wàn)臺(tái)，同環(huán)比均保持增長(zhǎng)，成為六大客廳智能設(shè)備中唯一保持增長(zhǎng)的品類，也是消費(fèi)電子大賽道中罕見(jiàn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的細(xì)分品類。2022年前三季度，智能投影市場(chǎng)累計(jì)銷量達(dá)到了429萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.7%，連續(xù)三個(gè)季度市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。從全年范圍內(nèi)來(lái)看，中國(guó)智能投影市場(chǎng)2022年全渠道銷量將突破600萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)于智能投影行業(yè)來(lái)說(shuō)，在經(jīng)歷迅猛增長(zhǎng)之后，正面臨著從小眾愛(ài)好走向大眾需求，從臥室一隅到成為客廳娛樂(lè)中心，從新興事物到成為家庭娛樂(lè)標(biāo)配設(shè)備的關(guān)鍵階段，此時(shí)登上更大的央視舞臺(tái)，無(wú)異于如虎添翼。作為智能投影行業(yè)頭部品牌，當(dāng)貝顯然不僅要保持自身增長(zhǎng)，更擔(dān)負(fù)著整個(gè)行業(yè)向前大跨步的使命，選擇央視體育進(jìn)行深耕也正有此意義。

具備大屏領(lǐng)域全鏈路布局的當(dāng)貝自2019年入局投影行業(yè)后，市場(chǎng)銷量一路看漲，不斷蠶食對(duì)手份額，激光投影的市場(chǎng)份額更是一直位居榜首。

優(yōu)秀市場(chǎng)表現(xiàn)的背后，必然是優(yōu)秀的產(chǎn)品力作為支撐。主打中高端定位，當(dāng)貝在ALPD激光產(chǎn)品、超短焦產(chǎn)品、輕薄投影儀等代表行業(yè)先進(jìn)水平的產(chǎn)品類型上均有布局；當(dāng)貝兩款A(yù)LPD激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高達(dá)3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿產(chǎn)品；2023年伊始，當(dāng)貝D5X輕薄投影儀新品正式發(fā)布，打破了大眾對(duì)于家用投影儀的想象，兼顧了消費(fèi)者對(duì)投影儀性能、外觀、便攜性等多方面需求。

從行業(yè)層面來(lái)看，當(dāng)貝投影無(wú)疑是現(xiàn)階段帶領(lǐng)投影品牌們?cè)俅纬鋈Φ淖罴选叭诉x”

作為國(guó)貨新品牌，同時(shí)又是新興科技品牌，當(dāng)貝投影瞄準(zhǔn)央視體育頻道，是從品牌戰(zhàn)略角度出發(fā)的一次明智之舉。隨著全球范圍內(nèi)國(guó)貨品牌的認(rèn)可度提升，對(duì)國(guó)貨新品牌來(lái)說(shuō)，乘勝追擊正當(dāng)時(shí)。當(dāng)貝先行，用一次次的營(yíng)銷大動(dòng)作，以及產(chǎn)品端的不斷推陳出新，正在帶動(dòng)整個(gè)投影類目不斷拓寬市場(chǎng)邊際，擴(kuò)大品類認(rèn)知度，從而帶領(lǐng)整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)更上一層。2023年，隨著全球消費(fèi)環(huán)境回升，智能投影迎來(lái)新的機(jī)遇，期待攜手央視體育頻道之后，當(dāng)貝還將帶來(lái)更大的驚喜。