微鯨李懷宇：沒服務過5000萬用戶 怎能理解互聯網電視
發表于 2025-12-07 16:53:58
來源：
桑間濮上網
微鯨李懷宇APOS峰會演講：沒服務過5000萬用戶，微鯨怎能理解互聯網電視
2004年，李懷聯網電視選秀如火如荼，宇沒用戶一個短信參與費，服務就讓電視臺賺的過萬盆滿缽滿如今。近幾年，解互視頻網站異軍突起，電視一個純網綜藝《奇葩說》，微鯨廣告招商就達三個億。李懷聯網如今，宇沒用戶媒體從業人員和媒體行業外的服務人討論的最多就是：傳統電視媒體是不是該死去了，媒體將跨入新媒體時代？過萬
新媒體也是媒體，只不過現在正呈現著新的解互發展趨勢。在4月27日的電視APOS亞太視頻運營商峰會上，互聯網電視微鯨CEO李懷宇與應邀嘉賓一起做了“China and 微鯨the World”（中國與世界）的主題演講。李懷宇認為技術對媒體的影響是非常巨大的，不可逆轉的，將帶來媒體的變革。要想在新的風口中生存和發展，就要把科技和媒體充分結合起來。微鯨認為未來大的媒體公司，某種意義上可能都是互聯網公司。
圖：微鯨CEO李懷宇（中），分享微鯨在智能電視和平臺方面的戰略和規劃。
科技+媒體：互聯網電視發展的下個風口
APOS是亞洲首個視頻行業峰會，旨在促進亞洲視頻行業領導者之間的交流與合作。與會人員均為視頻行業高層，包括BBC、ESPN、FOX、Netflix、HBO、Disney、CBS、Discovery等，也包括亞洲區域的媒體巨頭，如新加坡的StarHub、Singtel、馬來西亞的Astro、印度尼西亞的MNC等公司。今年的峰會于4月26日-4月28日在印度尼西亞巴厘島舉行。
微鯨作為中國領先的專注與互聯網家庭娛樂的媒體科技公司，應邀出席。微鯨是華人文化旗下公司，也得到了騰訊、阿里的投資和支持，致力于為中國年輕網生一代提供豐富的家庭娛樂產品和服務，如：互聯網電視、VR一體機、VR APP應用等。 李懷宇介紹到，微鯨希望把把“科技”和“媒體”完美地融合在一起，向中國互聯網一代年輕人提供高品質的娛樂體驗和生活方式。
圖：3月21日的微鯨電視春季發布會上，李懷宇介紹微鯨未來將打造“科技＋媒體”的智能神器，并發布微鯨電視55英寸PRO
大數據處理能力幫助媒體實現盈利
的確，科技+媒體，是互聯網電視發展的下個風口。
首先是媒體科技公司具有強大的大數據處理能力。微鯨以其為代表的互聯網公司運營新聞、音樂、視頻等內容產品時，最拿手的處理工具是“計算機算法”，最擅長的呈現形式是“機器自動聚合”。“算法”的核心價值是，縮短或消除了“被報道”和“想知道”之間的距離，幫助媒體有的放矢地生產內容，實現精準地投放或推送。微鯨互聯網智能電視和應用目前已經覆蓋了中國5000萬家庭，每天的活躍用戶達到500萬。每天產生的大數據，微鯨已經有了很好的積累，包括訂閱模型、廣告等，這樣就能夠給每個用戶做個性化的推薦。
微鯨在去年8月份推出了第一款智能電視機產品，并通過阿里的電商平臺進行銷售，在雙十一即取得了單品銷售冠軍。在2016年，微鯨計劃將推出十款以上的智能硬件產品。針對目標用戶年輕網生一代，微鯨根據對用戶需求的深入發掘，還會開發高性價比、豐富內容的微投、智能音箱等新產品。
李懷宇宣稱微鯨互聯網電視硬件產品不產生利潤，但在將來微鯨可以在用戶訂閱、廣告、其他app和教育等方面賺更多的錢。
筆者注意到，李懷宇認為微鯨盈利模式構成，一半將來自訂閱費，一半將來自廣告和其他App收入，比如：游戲、教育等。所以筆者認為，除了大數據能力，媒體科技公司終歸還要再內容方面發力，才能增加訂閱數與收獲訂閱費。以微鯨為代表的互聯網公司們顯然深知這一點。
投資內容與科技研發，微鯨們的雄心
媒體最核心的還是內容，內容夠硬和豐富，才有未來。采購內容，說白就是“燒錢”。在內容投資方面，微鯨們這樣的媒體科技公司借著互聯網發展的東風，具有無比的優勢。在媒體內容方面的投入，十分“不差錢”。微鯨在啟動時，就有華人文化產業投資基金以及阿里巴巴、騰訊兩大互聯網巨頭的20億元啟動資金。就在4月14日，微鯨4.5億入股康佳。這次投康佳的4.5億還不包括在啟動的20億內。
在傳統內容資源與制作方面，微鯨與華人文化旗下的內容公司共同制作內容，以“微鯨出品“的品牌來對外推廣。阿里、騰訊也有非常好的內容視頻資源。
關于今年超級火的VR資源，根據李懷宇在演講中公開的數據，微鯨在華人文化的支持下，通過自制、投資、孵化等手段深入到內容上游，未來三年將拿出2億美元，投入到包括VR內容在內的原創出品方面。傳統的媒體很難與新興的媒體科技公司抗衡，不僅是資金方面，更是技術方面。微鯨擁有業界頂尖的研發隊伍，公司70%以上的員工是工程師和產品經理。微鯨在大數據/視頻智能推薦領域，人機交互界面，音響系統，VR技術等方面，處于行業領先。
從這些不難看出，微鯨們的雄心，不僅是內容的買買買，還要研發、制作，內容和廣告分發。當然，微鯨們還要“賣賣賣”。
科技營智能電視生態和平臺
除了內容以外，科技+媒體的優勢還體現在，微鯨們正在打造自己的智能電視生態和平臺。在這一點來說，不管說傳統電視傳媒，還是電視硬件廠商，都被碾壓。
微鯨與包括Philips在內的一些國際品牌和國內知名品牌的電視機都與微鯨達成了非常緊密的合作，從而微鯨可以推廣“Whaley Inside”的模式；入股中國最大的電視機品牌之一的康佳，實現在供應鏈、渠道和Whaley inside等方面的協同效應；與美的達成戰略伙伴合作，共同打造Smart Home互聯網生態。
所有的媒體都要有平臺和分發渠道，微鯨們依靠互聯網先天的技術優勢，將微鯨互聯網電視硬件通過o2o渠道，覆蓋到了三線地區。微鯨面向一、二線城市用戶主要是通過天貓和京東的電商平臺，成本可以比傳統渠道下降15%；對于三線以下地區，微鯨正在創新地探索O2O模式，與天貓O2O和京東幫密切合。
在VR設備的平臺方面，微鯨正式發布了華人文化與微鯨的VR戰略，2016年7月還將陸續推出第一代的一體機產品頭戴式可視VR設備（HMD），年底將會推出第二代HMD產品。
依靠海量用戶，微鯨的媒體屬性可以得到最大水平的體現。微鯨剛剛發布了不到一年，就已經獲得了年輕用戶的喜愛和認可，已經有相當多的用戶重復購買微鯨電視，給自己的家人或做為家里的第二臺電視。
互聯網無邊界，國際化戰略發展
互聯網從來沒有邊界，微鯨們的眼光可不僅是國內市場。
李懷宇在峰會上說到，微鯨是一個具有國際視野的互聯網公司，一直對北美、東南亞的市場環境進行分析。
近年來中國大陸制作的內容，在東南亞地區越來越受歡迎。今年以來，微鯨已經收到了一些合作伙伴的邀請，希望與微鯨共同在東南亞發展OTT業務。目前微鯨已經組建了專門開拓東南亞市場的團隊，今年年內將在馬尼拉和雅加達設立辦公室。
在硬件產品方面，不僅是微鯨電視，微鯨后續開發的VR產品、智能微投、智能家居等創新型產品也會逐步進入東南亞市場。微鯨將與東南亞的運營商和內容提供商一起合作，共同探索OTT和移動視頻業務，尤其是針對東南亞當地受眾，一起制作符合本土趣味的的電視節目。對于東南亞內容商所制作的優秀內容，微鯨也會努力把這些內容引進到中國。
除了借助科技帶來的技術“算法”革命，包括在VR領域內的研發和投資，還有智能電視電視生態和平臺的布局，以及國際化的視野，以微鯨為代表的“媒體+科技”互聯網公司，將為未來媒體的發展帶來新的探索思路。
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