當(dāng)前位置： 當(dāng)前位置：首頁 > 綜合 > 中國OTT市場特點分析 OTT用戶勢頭高漲正文

        導(dǎo)讀：奧維云網(wǎng)(AVC)公布了2017年中國內(nèi)OTT行業(yè)運營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書。中國據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，市勢2017年H1，場特在彩電銷售總體下滑同比達(dá)到7.3%的點分局面下，OTT用戶仍表現(xiàn)出高度活躍態(tài)勢，用戶月活躍終端數(shù)8112萬臺，高漲同比增長17.9%，中國勢頭非常強(qiáng)勁。市勢


        奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄在相關(guān)數(shù)據(jù)的場特解讀中表示，經(jīng)過多年的點分市場培育，2017年中國OTT市場在規(guī)模、用戶投資、高漲用戶、中國內(nèi)容和廣告主五大領(lǐng)域都呈現(xiàn)出爆發(fā)態(tài)勢：

        規(guī)模熱度： 2017年H1，市勢OTT終端保有量達(dá)2.4億臺。場特規(guī)模上， OTT實現(xiàn)了量變到質(zhì)變的突破，已與傳統(tǒng)電視(2.5億戶)旗鼓相當(dāng)。

        投資熱度： BAT看好OTT紅利，終端布局繼續(xù)發(fā)力，相繼億級投資入股智能電視廠商。

        用戶熱度：用戶海量規(guī)模+高粘性。至2017年H1，OTT用戶規(guī)模已達(dá)3.9億人，日開機(jī)終端4739萬臺，月開機(jī)20天以上的用戶占比達(dá)58%。

        內(nèi)容熱度：2017年H1，OTT內(nèi)容資源總量達(dá)5.8萬部+，是傳統(tǒng)電視的27倍，覆蓋全網(wǎng)75%的內(nèi)容資源、87%的2017H1優(yōu)質(zhì)資源。

        廣告主熱度：2017年H1，OTT廣告小爆發(fā)，半年廣告收入10億，比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。

        李曄表示，目前在智能電視平臺上，視頻媒體與直播頻道實力已旗鼓相當(dāng)，甚至略占上風(fēng);TV全平臺上，視頻媒體的日活躍用戶規(guī)模僅相當(dāng)于二、三線頻道的規(guī)模。視頻媒體僅用7年左右時間的積累，在數(shù)據(jù)上就已經(jīng)達(dá)到傳統(tǒng)衛(wèi)視頻道的規(guī)模。不過視頻媒體的媒體價值依然有待發(fā)掘，以目前視頻媒體TOP3為例，其日活規(guī)模相當(dāng)于直播頻道TOP3日活規(guī)模的10%，廣告收入僅為其的3%，顯然OTT端價值被低估。隨著OTT迅猛發(fā)展，市場對OTT媒體價值認(rèn)知的提升，OTT必然會分流傳統(tǒng)電視廣告預(yù)算，獲得更多的廣告預(yù)算。

        對于整個OTT行業(yè)現(xiàn)狀，李曄更給出“格局初定”的概括。至2017年上半年，硬件市場格局已相對穩(wěn)定，短期內(nèi)不會有顛覆性變化。裝機(jī)方面，Launcher入口之爭初見格局，BAT覆蓋75%的智能電視終端，但這里話語權(quán)在廠商手中，因此未來依然存在變數(shù)。在內(nèi)容資源方面，OTT媒體格局鼎立之勢漸成，BAT各有優(yōu)質(zhì)資源覆蓋優(yōu)勢，利用區(qū)隔化內(nèi)容布局策略，吸引用戶流量增長。

       李曄預(yù)測，2017下半年，OTT廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢將更加猛烈(廣告規(guī)模將達(dá)20億+)，行業(yè)發(fā)展也將更為全面(從開機(jī)到桌面，從貼片到組合，廣告形式更加多樣化，評估效果更加專屬化)，同時隨著行業(yè)的發(fā)展，也將出現(xiàn)一定程度的行業(yè)洗牌，整個市場也將朝著規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展的道路健康前進(jìn)。