昨日，價(jià)將爆樂融集團(tuán)在上海舉辦了2019年大屏營(yíng)銷推介會(huì)，值即值凸本次推介會(huì)樂融集團(tuán)以最高規(guī)格迎來各行各業(yè)前來參會(huì)的發(fā)樂
廣告主，樂融集團(tuán)CEO劉淑青、視電視樂融商業(yè)副總裁張磊、屏廣樂融運(yùn)營(yíng)副總裁惠釗等向與會(huì)嘉賓介紹了樂融集團(tuán)的告運(yùn)最新情況，下面就帶大家一起細(xì)數(shù)下本次推介會(huì)不得不看的價(jià)將爆五大看點(diǎn)。
看點(diǎn)一：樂視智能終端保有量超過1200萬，值即值凸依舊是發(fā)樂互聯(lián)網(wǎng)品牌第一
樂融集團(tuán)CEO劉淑青表示，“樂視智能終端目前保有量超過1200萬臺(tái)，視電視電視保有量依然是屏廣互聯(lián)網(wǎng)電視品牌第一，未來我們將努力保持行業(yè)領(lǐng)先地位。告運(yùn)”此前，價(jià)將爆融創(chuàng)已正式成為樂融致新的值即值凸
大股東。劉淑青認(rèn)為，發(fā)樂中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代無疑已經(jīng)到來，文化消費(fèi)將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素。樂融的全新戰(zhàn)略，是要聚焦家庭，攜手融創(chuàng)，共同打造家庭全場(chǎng)景的智能文化娛樂生活。
看點(diǎn)二：超級(jí)電視Zero65獲IFA金獎(jiǎng)，樂融以匠人精神打造產(chǎn)品、服務(wù)客戶
今年7月18日，樂融集團(tuán)CEO劉淑青宣布成立樂融品牌。隨后的9月1日，樂融品牌第一款新品Zero65零距壁掛亮相柏林，便斬獲IFA“設(shè)計(jì)與技術(shù)集成創(chuàng)新金獎(jiǎng)”。在隨后的雙11，樂視超級(jí)電視Zero65還一舉獲得單品交易指數(shù)冠軍。實(shí)際上，超級(jí)電視自誕生后就一直體現(xiàn)著工匠精神，從經(jīng)典云底座到金屬機(jī)身，高配高性能等等，這種匠人精神還體現(xiàn)在對(duì)商用客戶的服務(wù)上，從開創(chuàng)沉浸式的開機(jī)廣告體驗(yàn)，到全路徑影響用戶，再到提出大屏上精細(xì)運(yùn)營(yíng)的方案。劉淑青表示，未來將同融創(chuàng)一起，繼續(xù)以工匠精神做產(chǎn)品，做服務(wù)，為用戶和客戶創(chuàng)造機(jī)會(huì)和價(jià)值。
看點(diǎn)三：互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入存量時(shí)代，將回歸商業(yè)本質(zhì)
中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2018年智能電視的滲透率將達(dá)到92.6%，未來兩年更是接近95%。市場(chǎng)上將很難再看到非智能電視出售，智能電視所帶來的客廳商業(yè)將成為彩電廠商在寒冬存活的核心依托。樂融品牌營(yíng)銷中心及商業(yè)產(chǎn)品副總裁張磊認(rèn)為，電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入寒冬，此后還將面臨著更大的挑戰(zhàn)。未來幾年，整個(gè)行業(yè)吸睛和吸金能力持續(xù)上揚(yáng)，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必加劇，未來的硬件利潤(rùn)會(huì)保持相對(duì)平衡，電視行業(yè)的后半場(chǎng)將進(jìn)入存量的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，比拼的更多是橫向和縱向運(yùn)營(yíng)的能力。“這個(gè)市場(chǎng)最終只會(huì)有3至5家企業(yè)擁有話語權(quán)，這對(duì)于樂融來說是一次機(jī)會(huì)，也是個(gè)再度進(jìn)化的機(jī)會(huì)，后向長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)就離不開硬件的性能支撐和系統(tǒng)的調(diào)校。”
而樂融在硬件和軟件上均有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。硬件方面，樂視電視始終堅(jiān)持使用Mstar芯片及超大存儲(chǔ)介質(zhì)，并標(biāo)配HDR和4K；高清軟件方面，全新EUI8.0即將推出，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)劇透， EUI8.0的核心宗旨是化繁為簡(jiǎn)，輕量級(jí)的Launcher帶來了流暢性25%的提升，為用戶使用軟件服務(wù)應(yīng)用，提供了更多的內(nèi)存空間。
看點(diǎn)四：OTT價(jià)值即將爆發(fā)，樂視電視大屏運(yùn)營(yíng)潛力大 據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)的數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，中國(guó)家庭大屏市場(chǎng)截至2018年第二季度，整體互聯(lián)網(wǎng)電視+機(jī)頂盒用戶規(guī)模已達(dá)2.28億，周活用戶達(dá)1.61億。其中純OTT用戶占比15.1%，而且這個(gè)比例對(duì)比2016年的11%，還在呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
對(duì)此，樂融集團(tuán)運(yùn)營(yíng)副總裁惠釗表示，樂融與各大內(nèi)容平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使超級(jí)電視上的內(nèi)容激增近3倍。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每人每天在大屏端花費(fèi)5.2-5.4小時(shí)進(jìn)行觀影，用戶的高粘度帶來轉(zhuǎn)化的無限可能。2億次應(yīng)用商店APP分發(fā)，效果較好的類型覆蓋視頻、教育、互動(dòng)、購(gòu)物類。因此，樂視電視基于家庭關(guān)系，推出了悅己、親子、敬長(zhǎng)三大運(yùn)營(yíng)模式，更有針對(duì)性的服務(wù)各個(gè)年齡層的用戶。
此外，尼爾森網(wǎng)聯(lián)大屏電商數(shù)據(jù)賦能研究，結(jié)合樂視智能終端1200萬用戶收看及使用偏好和電商營(yíng)銷大數(shù)據(jù)，可以還原人群特征、選擇偏好、購(gòu)買行為等用戶群體畫像，洞察電視背后觀眾的消費(fèi)行為，不僅可以實(shí)現(xiàn)OTT大屏受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，甚至可以為傳統(tǒng)直播頻道進(jìn)行大數(shù)據(jù)賦能。
看點(diǎn)五：樂融打造OTT營(yíng)銷閉環(huán)，提供全路徑廣告產(chǎn)品服務(wù)
據(jù)樂融商業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品總經(jīng)理齊放介紹，樂融是首家與第三方對(duì)接SDK的智能電視廠商，用SDK方式為廣告主提供最真實(shí)的廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。此外，在樂視電視整個(gè)OTT營(yíng)銷閉環(huán)中，廣告主可以在開關(guān)機(jī)、客廳雜志的電視端的廣告；全局彈窗、桌面crazy、換膚、推廣位、品牌桌面和品牌專區(qū)這些桌面級(jí)廣告；還有貼近內(nèi)容端的貼片、角標(biāo)、屏顯，全方位去覆蓋用戶在電視的行為軌跡。針對(duì)不同的投放目標(biāo)，樂融也有多種投放策略組合，為廣告客戶推薦更匹配的投放模式。在投放效果上，觀星系統(tǒng)可以通過分析大屏用戶的行為數(shù)據(jù)標(biāo)簽，令其可被識(shí)別和運(yùn)營(yíng)。
