今年“雙11”，家電全網(wǎng)銷售額最終為3143.2億元，成黑同比增長23.8%。雙11銷售額TOP3行業(yè)分別是大屏電視手機數(shù)碼、家用電器以及個護美妝。熱銷可以看出，家電和消費電子類產(chǎn)品已成為用戶購買的重點之一。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維、TCL等品牌的全面屏電視銷售額同比都達3倍以上;海信80英寸4K激光電視銷售額同比達到11倍;高端OLED電視銷售額也是去年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏電視成為此次““雙11””新的消費增長點。
“雙11”大屏電視熱銷
據(jù)天貓“雙11”的戰(zhàn)報，截至11日12時，天貓“雙11”已有167個品牌成交過億，在億元俱樂部中，美的、海爾、格力三大白色家電企業(yè)和小米均進入前十名。
從今年整體彩電市場來看，超大尺寸電視面板供給大幅增加，價格持續(xù)下滑，帶動65英寸以上的超大尺寸電視需求成長，讓消費者采購電視尺寸從40、50英寸轉(zhuǎn)換到60英寸以上，將刺激超大尺寸電視替換潮。在今年“雙11”的平板電視促銷中，大屏幕電視受到了年輕消費者的追捧，京東數(shù)據(jù)顯示65英寸產(chǎn)品僅用10秒銷售就超過1萬臺，65英寸及以上智能大屏電視銷售額達到去年同期的3倍以上。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，榮登2018年“雙11”家電品牌TOP 10(按銷售額占比排行)的分別是美的、海爾、小米、格力、飛利浦、蘇泊爾、西門子、奧克斯、戴森以及科沃斯。在這些品牌中，擁有平板電視在售并且銷量出色的有小米，海爾以及飛利浦。
今年“雙11”前，不少市場數(shù)據(jù)預(yù)測55英寸電視將成為熱門銷售尺寸段，但最終人們的消費選擇卻呈現(xiàn)出60英寸、70英寸電視“異軍突起”的態(tài)勢。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，大尺寸電視是未來市場的發(fā)展趨勢，這并非是品牌引導(dǎo)下的結(jié)果，而是人們在生活水平提高后，向往著更好的生活狀態(tài)。
“雙11”大屏電視熱銷從目前來看，主要受兩點因素影響。首先是大屏電視成本價格下調(diào)，減輕了消費者的購買負擔(dān)。以65英寸4K電視為例，早前人們購買65英寸的超高清電視，大約要8000元左右才能拿下一款品質(zhì)好貨，但如今消費者只需花費4000元-6000元左右的價格，就能入手高質(zhì)量的超高清電視。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，以65英寸、70英寸為代表的大屏電視已成為中國家庭電視新標準，并有望形成新一輪家電消費的增長點。
小家電成“雙11”銷售的“主力軍”
小家電也是“雙11”銷售部隊的“主力軍”。據(jù)京東“雙11”快訊顯示，2000元以上掃地機器人銷售額同比去年達到4.2倍，400元以上高端加濕器銷售額同比去年2.1倍，按摩椅的銷售額是去年同期的3倍以上，IH電飯煲銷售額更達到去年同期的4倍以上。今年“雙11”在家電和消費電子領(lǐng)域，智慧家電異軍突起。
智慧家電成 “雙11”黑馬
天貓“雙11”快訊顯示，“雙11”當(dāng)天，智能手表第一小時成交額同比增長81.6%;智能音箱第一小時成交額同比增長120%;智能機器人第一小時成交額同比增長60.3%;智能翻譯機第一小時成交額同比增長220.6%。
此外，蘇寧易購的“雙11”數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶蓋銷量增長299%，智能熱水器的消費者增長68%。而80后和90后消費者把省事放在第一位，喜歡套購。老人也有使用洗碗機來減輕家務(wù)活的趨勢，50歲以上的洗碗機買家同比增長208%。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，智能家電憑借出色的外觀，實用的功能和更為人性化的操作，通過內(nèi)置智能系統(tǒng)或芯片變得“聰明”，能夠滿足消費者對于移動性、個人化、體驗感需求。而日益年輕化的消費者讓大促消費表現(xiàn)出個性鮮明的特點。符合年輕消費者的智慧家電正成為人們?nèi)粘Ｉ钪邢M趨勢。
作者:焦點
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