導(dǎo)讀：長(zhǎng)時(shí)間的彩電低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)使得企業(yè)利潤(rùn)下降且相當(dāng)疲憊，成本增長(zhǎng)倒逼產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的行業(yè)續(xù)提升，帶來(lái)了短期的發(fā)展封期陣痛，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，具備這對(duì)整個(gè)行業(yè)的利好經(jīng)營(yíng)有提振作用。

　　自今年開(kāi)局遇冷后，因素彩電行業(yè)的但冰“冰封期”還在延續(xù)。

　　奧維云網(wǎng)近日發(fā)布的仍延《彩電2017年5月市場(chǎng)簡(jiǎn)析》報(bào)告顯示，5月彩電市場(chǎng)雖有緩緩回升，彩電但形勢(shì)仍不樂(lè)觀。行業(yè)續(xù)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)展封期2017年5月彩電市場(chǎng)銷量為311萬(wàn)臺(tái)，具備同比下降10.2%，利好環(huán)比下降7.1%;銷售額為110億元，因素同比增長(zhǎng)8.1%，但冰環(huán)比下降10%。

　　另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度彩電市場(chǎng)盡管均價(jià)達(dá)到3219元，比去年同期增長(zhǎng)6.1%，但市場(chǎng)零售量?jī)H1138萬(wàn)臺(tái)，降幅達(dá)到12.5%;零售額為366億元，同比下降7.3%。

　　顯然，相較于2016的大豐收局面，2017年我國(guó)彩電市場(chǎng)一開(kāi)局便顯現(xiàn)出疲態(tài)。而在市場(chǎng)日趨飽和的環(huán)境下，彩電企業(yè)開(kāi)始不斷尋找新方向以求破局。

　　日前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2017年彩電行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，自去年上半年開(kāi)始，彩電行業(yè)已開(kāi)始向技術(shù)多元化、4K超高清+HDR、大尺寸等方向發(fā)展，市場(chǎng)涌現(xiàn)出了ULED、HDR、量子點(diǎn)、OLED、超高清、曲面、激光影院、無(wú)屏電視等多種產(chǎn)品。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒認(rèn)為，當(dāng)前彩電行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出七大趨勢(shì)：一是中產(chǎn)階級(jí)崛起，高端產(chǎn)品消費(fèi)需求日益擴(kuò)大;二是從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐步回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng);三是汰舊換新的效果明顯;四是彩電業(yè)已從典型的“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變;五是企業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)走向生態(tài)共贏;六是“一帶一路”激活了海外市場(chǎng)帶來(lái)新機(jī)遇;七是產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。

　　值得一提的是，與往年“傳統(tǒng)彩電品牌占據(jù)獎(jiǎng)牌榜”不同，在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)今年舉辦的“2017中國(guó)數(shù)字電視盛典”上，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌成為獲獎(jiǎng)生力軍。其中，小米電視的表現(xiàn)尤為突出，接連斬獲“2017年優(yōu)秀工藝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“2017音畫(huà)品質(zhì)獎(jiǎng)”、“2017年人工智能應(yīng)用獎(jiǎng)”、“2017年技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”等四項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　業(yè)界認(rèn)為，經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)培育，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已進(jìn)入快速發(fā)展階段。目前，無(wú)論是產(chǎn)品品質(zhì)還是技術(shù)創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已能與傳統(tǒng)彩電品牌一爭(zhēng)高下。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還將保持高速發(fā)展。

　　海信則成為獲獎(jiǎng)最多的傳統(tǒng)彩電品牌。盡管今年上半年國(guó)內(nèi)外彩電市場(chǎng)整體遇冷，增長(zhǎng)乏力。但海信表現(xiàn)出了與眾不同的上升勢(shì)頭。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，今年第一季度海信的海外市場(chǎng)份額同比上升26%，海信在4K電視、曲面電視、智能電視等全球高端市場(chǎng)均保持在前三位。而在國(guó)內(nèi)，海信已連續(xù)13年蟬聯(lián)彩電霸主地位。

　　在嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)彩電品牌開(kāi)始出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的兩極分化現(xiàn)象。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)只有從單打獨(dú)斗的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楸F(tuán)力爭(zhēng)上游的“競(jìng)合”關(guān)系，才能共同應(yīng)對(duì)面前的問(wèn)題。在此趨勢(shì)下，新的彩電市場(chǎng)格局有望重塑，混亂無(wú)序的市場(chǎng)環(huán)境將被逐步取代。

　　而在奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏看來(lái)，我國(guó)彩電業(yè)仍存有支撐其向好發(fā)展的因素。“長(zhǎng)時(shí)間的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)使得企業(yè)利潤(rùn)下降且相當(dāng)疲憊，成本增長(zhǎng)倒逼產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，帶來(lái)了短期的陣痛，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)有提振作用。此外，彩電的上游原材料產(chǎn)業(yè)逐漸地向中國(guó)傾斜，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓智慧家居撲面而來(lái)，這對(duì)于中國(guó)彩電市場(chǎng)的發(fā)展都是利好因素。”

　　董敏說(shuō)，改革突破的關(guān)鍵在創(chuàng)新，未來(lái)將是一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的世界。預(yù)計(jì)到2018年，與電視相連的非手機(jī)聯(lián)網(wǎng)終端，包括家居產(chǎn)品，可穿戴，醫(yī)療等等的出貨量將突破50億。

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