回首過(guò)去一年，互娛OTT行業(yè)發(fā)展依舊在遭受不順局面，宋麗但依然阻擋不了前進(jìn)的敏解步伐。奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)《2019年中國(guó)OTT發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》做了上篇解讀。讀年



　　根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，中國(guó)展預(yù)家庭大屏在去年已經(jīng)成功打開DVB、測(cè)報(bào)IPTV與OTT三分天下的告上格局。OTT激活設(shè)備已經(jīng)超過(guò)2.14億臺(tái)，互娛高出有線電視7000萬(wàn)臺(tái)，宋麗智能電視同比新增4000萬(wàn)臺(tái)，敏解激活總量達(dá)到了1.75億臺(tái)，讀年OTT盒子銷量下行新增乏力；IPTV設(shè)備激活為1.55億臺(tái)，中國(guó)展預(yù)有線電視激活用戶（繳費(fèi)用戶）為1.45億戶。測(cè)報(bào)



　　當(dāng)前終端分布中約有三分之二集中在了國(guó)產(chǎn)五大電視品牌下，告上總體而言仍然保持著壟斷的互娛格局。



　　OTT日活規(guī)模8100萬(wàn)臺(tái)，月活到達(dá)1.38億臺(tái)，一半以上用戶月開機(jī)20天、每天看3小時(shí)以上。視頻點(diǎn)播日活近4000萬(wàn)臺(tái)+，高出直播收視近1000萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，應(yīng)用點(diǎn)播日活邁進(jìn)2000萬(wàn)+時(shí)代。



　　2019年OTT發(fā)展趨勢(shì)：

　　1、AI、5G、IoT為OTT賦能，掀起兩波換機(jī)潮，預(yù)計(jì)2019年OTT激活終端穩(wěn)步上升至2.4億臺(tái)。

　　人工智能是要產(chǎn)出一種新的能以人類智能相似的方式做出反應(yīng)的智能機(jī)器，該領(lǐng)域的研究包括機(jī)器人、語(yǔ)言識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理和專家系統(tǒng)等。讓電視像人一樣跟用戶對(duì)話、提供服務(wù)：具備語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、智能搜索推薦、智能學(xué)習(xí)、調(diào)節(jié)的能力。AI賦能OTT，提升的是“大屏與人的交互方式” 更加智能化。

　　5G為OTT終端信號(hào)的高速傳輸提供了方便靈活的無(wú)線傳輸通道，打造超高速超寬帶，支持3D高清視頻無(wú)線傳輸?shù)哪芰Γ咔鍍?nèi)容的終端接收、呈現(xiàn)能力。大型柔性顯示屏、可折疊、快速充電的能力。IoT賦能OTT，作為智慧家庭物聯(lián)網(wǎng)的中心，延展連接更多的應(yīng)用服務(wù)。無(wú)線高速信號(hào)收發(fā)處理、快速組網(wǎng)， 互聯(lián)能力的“芯片” 制造能力。AI、5G、IoT技術(shù)賦能下，OTT成為智慧家庭最先的落地場(chǎng)景，牽動(dòng)消費(fèi)者更高換機(jī)動(dòng)機(jī)。

　　2、新舊現(xiàn)融合大趨，媒體格局在收視對(duì)弈中將出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

　　從2017已經(jīng)開始，傳統(tǒng)五大衛(wèi)視在全TV端的用戶規(guī)模集體性下降。2018年趨勢(shì)還在持續(xù)，差距在進(jìn)一步拉大。

　　愛優(yōu)騰深耕OTT新用戶，五大衛(wèi)視行動(dòng)與結(jié)果相對(duì)保守。全TV終端范圍中，頭部視頻媒體與五大衛(wèi)視用戶總規(guī)模大幅縮小。2019，傳統(tǒng)直播頻道與視頻媒體激烈博弈中，或?qū)⒊霈F(xiàn)媒體影響力的逆轉(zhuǎn)。

　　3、重構(gòu)生態(tài)，撬動(dòng)垂直類應(yīng)用市場(chǎng)，反哺OTT商業(yè)運(yùn)營(yíng)空間。

　　當(dāng)前OTT垂直類應(yīng)用板塊高月活地日活，市場(chǎng)蘊(yùn)藏較大的運(yùn)營(yíng)空間。用戶對(duì)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的使用習(xí)慣穩(wěn)步提升，廠商入口占據(jù)路徑優(yōu)勢(shì)聚集流量，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)空間大。兩類投屏工具類APK在2018年增長(zhǎng)明顯，用戶使用頻率的增加有利于OTT整體活躍水平的提高。

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