伴隨著科技的短視代智洞察不斷進(jìn)步，如今5G時(shí)代已至，頻大屏以智能電視（OTT）為代表的視短視頻新一波流量紅利即將到來，家庭場(chǎng)景將成為未來重要的用戶營(yíng)銷陣地。

　　一方面，報(bào)告對(duì)比大盤智能電視側(cè)網(wǎng)民保持較高增速；另一方面，短視代智洞察短視頻在用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)依然搶眼；當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代進(jìn)入到5G和AI時(shí)代，頻大屏當(dāng)短視頻遇上智能電視，視短視頻其中會(huì)出現(xiàn)哪些新機(jī)遇？用戶用戶對(duì)智能電視側(cè)短視頻訴求又是如何？

　　騰訊媒體研究院聯(lián)合酷鵝俱樂部（微信ID：kueclub）特開展智能電視側(cè)短視頻專項(xiàng)研究，通過定性訪談、報(bào)告定量問卷調(diào)查等方式，短視代智洞察分別從智能電視側(cè)短視頻用戶畫像、頻大屏用戶行為及機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)維度，視短視頻解讀用戶在大屏上的用戶短視頻消費(fèi)行為與行業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，以下為報(bào)告全文。報(bào)告

　　1、智能電視側(cè)短視頻用戶呈成熟、高端、家庭特點(diǎn)，對(duì)短視頻訴求與手機(jī)差異大，對(duì)于優(yōu)質(zhì)、實(shí)用內(nèi)容更關(guān)注

　　智能電視側(cè)看短視頻動(dòng)機(jī)主要是興趣滿足、手機(jī)短視頻更關(guān)注休閑娛樂、打發(fā)時(shí)間；智能電視用戶更喜歡長(zhǎng)視頻相關(guān)短視頻、熱點(diǎn)資訊類，對(duì)休閑搞笑類內(nèi)容關(guān)注低于手機(jī)，對(duì)于短視頻的實(shí)用性、有價(jià)值、畫質(zhì)清晰訴求高。

　　2、智能電視側(cè)短視頻產(chǎn)品在廣告、產(chǎn)品及操作體驗(yàn)、內(nèi)容推薦方面需重點(diǎn)提升

　　廣告時(shí)間長(zhǎng)、操作繁瑣、內(nèi)容及推薦無法滿足需求是目前用戶在智能電視側(cè)觀看短視頻的主要痛點(diǎn)。操作方便智能、個(gè)性化短視頻推薦、靈活針對(duì)性強(qiáng)的廣告形式、入口清晰直觀等都是智能電視側(cè)短視頻產(chǎn)品亟需提升的方面。

　　3、智能電視短視頻有一定的用戶覆蓋，但忠實(shí)度及粘性低，需重點(diǎn)針對(duì)淺度用戶場(chǎng)景進(jìn)行留存轉(zhuǎn)化

　　智能電視側(cè)短視頻用戶覆蓋55%，但忠實(shí)用戶僅占15%，淺度用戶占40%；淺度用戶休閑、隨機(jī)屬性更突出，在內(nèi)容推薦方面，重點(diǎn)提升不同場(chǎng)景的個(gè)性化推薦，滿足興趣內(nèi)容訴求兼顧實(shí)用價(jià)值，在時(shí)長(zhǎng)方面避免過短等。

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