【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，登錄動平作者：編輯】

文章轉自鈦媒體

去年5月，愛奇IMAX Enhanced正式上線騰訊視頻云視聽極光，藝移通過硬件、臺適軟件、配也平臺的加速全鏈路支持，這一新的登錄動平認證標準可以讓消費者在家里獲得極具IMAX特色的沉浸式娛樂體驗。當時鈦媒體在采訪DTS大中華區總經理郎正武的愛奇時候就提到了關于其他平臺的部署工作。

“除了騰訊視頻以外，藝移我們也在積極與其他平臺進行溝通，臺適相信之后大家也很快會見到相應的配也成果落地。”這是加速郎正武當時給到的答案。時隔僅半年后，登錄動平IMAX Enhanced于2021年1月登錄愛奇藝奇異果TV，愛奇快速實現了其在國內頭部流媒體平臺中的藝移進一步部署。近日，IMAX、DTS攜手愛奇藝聯合舉辦了以“影接不暇”為主題的IMAX Enhanced上線愛奇藝項目分享會，對外分享了雙方合作以來所取得的成績，以及整體項目進展。

內容源與平臺支持數量快速擴張

對于消費者而言，想要觀看IMAX Enhanced的內容，需要滿足2個條件，1是自家電視是通過IMAX Enhanced認證的型號，2是要選擇能夠提供內容的平臺（國內目前為愛奇藝和騰訊視頻）。

“高品質的視聽體驗需要將所有環節全部打通，包括影視內容的制作，在線平臺提供的帶寬、視頻壓縮技術以及消費者所擁有的產品品質等，而IMAX Enhanced所需要完成的，就是在整個鏈條上提供統一的標準，從而讓用戶能夠在觀看時，獲得統一的體驗。”郎正武表示。

內容端，從2020年開始，國內片方陸續加入IMAX Enhanced項目，比較有代表性的就是首部支持IMAX Enhanced格式的國產巨制《八佰》。進入2021年后，可以看到越來越多的國產電影有了IMAX Enhanced版本。截止目前，2021年上映的IMAX版本國產電影有16部，其中有10部已經確認有IMAX Enhanced版本已經或將要在流媒體上線。此外，還有來自于博納和華誼的12部經典電影的IMAX Enhanced轉制工作也已經完成。

與此同時，IMAX Enhanced的快速拓展，也迎合了目前觀影體驗由線下為主轉向線下與線上結合的生活方式，根據勾正公布的《2021大屏產業趨勢白皮書》，2021上半年，國內OTT TV激活數已達到2.9億臺，其中智能電視激活量2.6億臺，國內互聯網電視日活規模超1億臺，穩定在1.05億臺左右，家庭滲透率已經高達62%。

與普通的在線內容資源相比，IMAX Enhanced是IMAX版本電影獨家的家庭娛樂版本，所有的IMAX電影會通過兩種制作的途徑，一個是IMAX攝影機的拍攝，另外則是采用IMAX數字原底翻版（DMR）技術重新制作的電影，以此呈現更加清晰明亮的畫質。

除了內容端有著嚴格的標準控制以外，IMAX Enhanced也會相對應在回放端進行優化，所有的IMAX Enhanced內容都會通過DTS編碼去重新制作極具IMAX特色混音的5.1甚至是5.1.2和7.1.4沉浸式音頻。通過把內嵌的音頻編碼隱含在相應的音軌里面，當用戶家中具備的影音設備支持該編碼的時候，會自動的激發相應的IMAX模式（IMAX mode）。目前，索尼、TCL、海信、小米旗下的多款中高端電視產品，都通過了IMAX Enhanced認證。

愛奇藝的加入，同時也在幫助IMAX Enhanced進入更多的家庭當中，因為目前很多終端廠商都在通過與視頻內容平臺合作的方式，來拓展自己的內容庫。以小米為例，小米MIUI for TV的會員系統直接連通了愛奇藝的多端會員體系，同時很多的內置會員內容也是來源于愛奇藝奇異果TV。

未來IMAX Enhanced將會在更多設備中落地

對于主機廠而言，想要同時做好產品與內容是非常困難的，對于用戶而言，享受高品質內容需要進行單獨APP下載或者是跳轉操作，也是很不方便的。如果未來IMAX Enhanced能夠實現優酷等主流在線視頻媒體平臺的覆蓋，也會增加高品質內容的吸引力，降低用戶獲得更高品質的家庭影音娛樂體驗的門檻。

會后的采訪環節，郎正武提到，未來IMAX Enhanced對于設備的適配類型也會增多，尤其是音頻類的產品方面。

郎正武表示：“過去我們更加傾向于選擇有實體線材連接的物理多聲道硬件，現在可以看到的趨勢有兩個，一個是無線化連接的普及，比如新款的多聲道產品會采用2.4GHz乃至5GHz的無線連接，我們在推進對于無線連接產品的認證工作。另一個就是像耳機，尤其是很多游戲耳機它本身就支持DTS:X以及模擬多聲道音效，像這樣的產品未來都有望加入IMAX Enhanced的認證體系。”

另外，今年8月份發布的榮耀Magic3系列手機也成為了首款通過IMAX Enhanced認證的移動終端，這不僅代表IMAX Enhanced已經具備了向移動終端延伸的能力，也說明IMAX Enhanced一直在嘗試突破自身的圈層——過去主要集中于大屏，未來有可能在更多移動設備上出現。

除了傳統的液晶電視產品，激光電視也是近兩年比較火的大屏形態，郎正武表示：“對于激光電視而言，其平均80-100英寸的超大顯示尺寸，無疑是符合當前用戶對于家庭影音娛樂的大屏化追求的。不過從目前的技術發展來說，它的整體亮度距離傳統的液晶顯示設備還是有一定差距的，但是我們也在討論為投影、激光顯示產品構建認證體系的可能性。”

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