中國智造展風采，國貨出海正當時
從制造到智造，采國從配角到主場，貨出海正中國家電已成為國人眼中的中國智造展風“國貨之光”，世界市場上的采國一張閃亮名片。數據顯示，貨出海正今年1至6月，中國智造展風家電行業企業實現營收9145億元，采國同比增長7.1%；實現利潤674.9億元，貨出海正同比增長20.2%。中國智造展風
家電行業的增長韌性從何而來？
來自堅實的“中國智造”基礎，也來自堅持布局全球市場的貨出海正回報。
憑借著成熟、中國智造展風穩定的采國產業鏈優勢，我國的貨出海正家電生產制造已成為全球供應鏈中不可或缺的重要部分。數據顯示，中國已成為全球最大的家電制造基地，整體產能在全球占比60%-70%。其中，空調、冰箱和洗衣機三大件的產能在全球占比分別為80%、60%、42%；電視機、微波爐在全球家電的產能比重為70%-80%；小家電占全球產能的比重也達到了50%。
在構建現代化產業體系過程中，中國家電“出海”尋求新機遇、新發展，亦成為支撐中國家電行業增長速率的新引擎。海關總署發布的數據顯示，2023年上半年，我國家用電器出口數量為172893.1萬臺，同比增長1.4%，出口額2967億人民幣，同比增長5.2%。
“這幾年全球的經濟格局發生了變化，企業可以從幾個角度應對逆全球化挑戰，包括從輸出產品到輸出工業能力等。” 如TCL創始人、董事長李東生在達沃斯論壇期間，接受時代周報記者采訪時所言，中國家電布局海外的方式多種多樣，包括在海外設立生產基地，建設配套的產業鏈，收購國外品牌實現海外本土化的生產運營......
通過多元化的全球產業布局和供應鏈布局，近30年來堅持布局海外市場的TCL，在2022年除了出口產品外的海外營收約1100億元，包含海外機構在地生產、在地銷售TCL產品的收入。
目前，TCL布局的智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心產業，在全球建立了32個制造基地，分布在波蘭、巴西、墨西哥、越南、印尼等國。TCL冰洗今年6月也與印度ResoJet 達成合資共建洗衣機工廠，2023年首年計劃達成生產和銷售洗衣機200萬臺，未來隨著業務的發展，將逐步擴大產能，并計劃擴展到冰箱領域深入合作......
從產品出口到海外建廠、搭建海外供應鏈，中國家電在海外市場的影響力不斷攀升。2023年TCL洗衣機在泰國市場洗烘產品上市即上量，創下單 SKU銷量占泰國整體份額 19%、單品銷量泰國排名第一的優異成績；同時在菲律賓的洗衣機業績也非常搶眼，截止2023年5月TCL滾筒洗衣機市場占有率19.4%，在菲律賓排名第二，僅次于三星。
持續的全球化布局，TCL不僅生產基地、研發機構和銷售機構遍布80多個國家和地區，業務范圍超過160個國家和地區，全球累計服務用戶超9.6億，而且連續七年上榜BrandZ“中國全球化品牌50強”，今年排名進一步提升至第11位。
從本土到本土化，極致滿足用戶需求是根本
放眼當下，本土化能力已然成為中國家電掘金海外的關鍵。而本土化能力不僅僅是降低生產成本，提高生產效率，更重要的是從設計、生產、運營、銷售各個環節更貼合本地消費者需求。其中重要的經驗來源便是國內成熟產銷市場的“打樣”。
TCL冰洗業務作為其全球化戰略下的重要支撐，僅2022年的經營業績同比增長即高達103%，表現不俗。在國內市場，TCL冰洗同樣交出了亮眼的成績單——據中國市場23年新品薄嵌冰箱前25周全網銷售數據顯示，TCL R455T9-UQ的銷售量位居榜首，達到了3.08W臺，而這款堪稱現象級的冰箱T9是2月份才上市的。
從海外市場的逆市飄紅到國內市場的活力盡顯，TCL究竟做對了什么？通過梳理“銷量王者”TCL超薄零嵌冰箱T9，被行業和大眾極致推崇的幾個關鍵點，我們發現了“極致的奧秘”。
第1，極致的嵌入感。家居家電一體化作為顏值經濟時代的產物，具體到超薄嵌入式冰箱來說就是要做到與櫥柜的極致的鑲嵌。TCL超薄零嵌冰箱通過核心的底部散熱系統設計、平穩式鉸鏈設計，以及革命性的140μm微孔發泡技術和全新的真空隔絕材料，讓箱體兩側嵌入距離僅需4mm，同時整機深度薄至580mm，超越了市面上一眾超薄嵌入產品的鑲嵌標準，更高標準地實現了冰箱平整嵌入深度600mm標準櫥柜，做到完全化的左右無縫隙，前面不凸出，柜門90°開合自由。
第2，極致的滿足感。顏值經濟時代，并不意味著消費者只關注外觀視覺的美感滿足，忽略根本性的功能需求，而是既要滿足功能升級的帶來的快感，又要滿足高顏值帶來的美感。TCL超薄零嵌冰箱T9做到與標準櫥柜極致鑲嵌的基礎上，尤為關注冰箱核心的健康保鮮，以及讓消費者獲得極大滿足感的個性化功能配置。
為此，TCL超薄零嵌冰箱T9搭載了智能恒溫養鮮技術匹配，每秒10次測溫，恒定冰箱內的溫濕度以最大程度地保留食材的原鮮。后疫情時代大家關注的除菌功能配置上，T9則采用了前沿的全空間超凈技術，冷藏冷凍各間室都具有獨立的殺菌系統，殺菌率可達99.99%，祛除異味的同時避免細菌滋生。
讓用戶獲得更大滿足感的是，TCL超薄零嵌冰箱T9配置了-36°C深冷速凍功能，并且在455L的容量中設計出79L寬幅變溫區，做到在-20℃~5℃自由調節溫度，按需調節冷藏冷凍空間，也可以調節出專屬的母嬰空間、美妝空間等個性化的空間，讓不同需求的人群都能獲得被貼心照顧的滿足。
第3，極致的質價比。現如今，消費者越發地注重消費品質、講求“物超所值”的質價比。TCL憑借幾十年自主研發制造的積累，T9冰箱的定價做到了3999元，做到了同等性能產品幾乎腰斬的價格，讓市場一度振奮。
正因如此，建立在對消費環境深度洞察的基礎上，市場給予TCL超薄零嵌冰箱T9極大的熱情，首發當天預定量即突破3000臺，上市一個月左右的時間在京東平臺的銷量即超過10000臺，因此也出現了前文打榜“銷量王者”的傳奇。
海內存知己，天涯若比鄰。無論天涯海角，清晰讀懂當地消費者的真實需求，并通過本土化能力賦予極致的滿足感，是中國家電揚帆出海的關鍵因素，也是穩住國內市場基本盤的立足之道。TCL通過自身的實踐，給出了中國家電崛起的答案。
免責聲明：家電資訊網站對《中國智造展風采，國貨出海正當時》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。