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內(nèi)容摘要：導(dǎo)讀：最新數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)絡(luò)用戶中6成用戶有單片付費(fèi)意愿，72.3%的用戶選擇線上自由觀影。另外，電影的口碑、參演明星、題材類(lèi)型成為影響觀影選擇的三個(gè)要素。近日，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影、阿里文娛用戶研究與燈塔專(zhuān)

　　導(dǎo)讀：最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)目前網(wǎng)絡(luò)用戶中6成用戶有單片付費(fèi)意愿，電影檔期單片72.3%的用戶研究意愿用戶選擇線上自由觀影。另外，成用電影的付費(fèi)口碑、參演明星、網(wǎng)絡(luò)題材類(lèi)型成為影響觀影選擇的電影檔期單片三個(gè)要素。

　　近日，用戶研究意愿優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影、成用阿里文娛用戶研究與燈塔專(zhuān)業(yè)版聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)用戶檔期心智研究》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《研究》），付費(fèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)觀影用戶的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)認(rèn)知、檔期心智、電影檔期單片行為偏好、用戶研究意愿信息獲取渠道等進(jìn)行多方位洞察。成用

　　《研究》指出，付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容類(lèi)型、口碑質(zhì)量等有了明確的要求偏好；用戶的觀影行為日常化，但對(duì)春節(jié)檔、國(guó)慶檔等頭部檔期有了初步認(rèn)知。此外，約有 6 成的網(wǎng)絡(luò)用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)單片付費(fèi)。



　　《研究》數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查中 62.5% 的用戶對(duì)于院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的認(rèn)知邊界十分模糊，而超過(guò) 75% 的用戶并不在意電影是在院線上映還是網(wǎng)絡(luò)播出。長(zhǎng)視頻平臺(tái)上，有 65.2% 的用戶更常進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)觀影。用戶市場(chǎng)的態(tài)度更加多元與開(kāi)放，電影的放映形式并不影響用戶對(duì)電影的感觀。

　　此外，《研究》顯示，真正影響到網(wǎng)絡(luò)用戶觀影決策的是電影的口碑、參演明星、題材類(lèi)型三個(gè)要素。其中，49% 的用戶會(huì)根據(jù)豆瓣評(píng)分、網(wǎng)站評(píng)分等決定是否觀影，會(huì)考慮電影的明星陣容與題材類(lèi)型的用戶均超過(guò)了 40%。有 65.7% 的用戶有過(guò)為了看電影購(gòu)買(mǎi)視頻平臺(tái)會(huì)員的經(jīng)歷，而有 33.8% 的用戶有過(guò)付費(fèi)觀看單片的經(jīng)歷。網(wǎng)絡(luò)觀影付費(fèi)已經(jīng)是用戶內(nèi)容消費(fèi)的日常行為之一。



　　值得注意的是，《研究》顯示，大部分用戶對(duì)于電影檔期的概念認(rèn)知并不清晰。用戶以電影內(nèi)容風(fēng)格來(lái)感受電影檔期的差異。如春節(jié)檔電影偏向合家歡類(lèi)型，暑期檔電影內(nèi)容題材更加豐富，國(guó)慶檔則偏向主旋律、情緒共振等大片。

　　偏向于院線觀影的人群對(duì)于電影檔期的認(rèn)知更加明確，相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于檔期概念并不敏感，7 2.3% 的用戶都是線上自由觀影，不需要選擇特殊的節(jié)假日，并無(wú)固定觀影時(shí)間與場(chǎng)景，觀影頻率更加日常化。



　　而這種情況無(wú)形透露出了院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的互補(bǔ)關(guān)系。院線電影為用戶在線下場(chǎng)景提供內(nèi)容，通過(guò)節(jié)假日檔期效應(yīng)擴(kuò)大票房熱度，而網(wǎng)絡(luò)電影觀眾提供線上選擇，能夠挖掘出票房市場(chǎng)增量。

　　這意味著網(wǎng)絡(luò)電影有必要形成一個(gè)全新的檔期概念，網(wǎng)絡(luò)電影檔期不必僅僅局限于特殊節(jié)假日，而是通過(guò)院網(wǎng)協(xié)同創(chuàng)造多元化發(fā)行機(jī)制，一方面充分利用周末假日等短小檔期，釋放用戶線上觀影紅利，一方面可以與平臺(tái)的推廣資源、營(yíng)銷(xiāo)主題、內(nèi)容 IP 等進(jìn)行結(jié)合，以普通日常時(shí)間，打造周中檔期。