北京2020年4月28日 /好通社/ -- 4月24日是當(dāng)航睹消第五個“中國航天日”，正在那個特別的天I團(tuán)周時候面，由國度航天局消息飽吹中間指導(dǎo)，消樂國度航天局航小夢工做室與樂元素公司旗下IP“消消樂萌萌團(tuán)”深度開做，萌萌結(jié)開推出國度航天局民圓卡通形象“航小夢”形象進(jìn)級、齊進(jìn)專題漫繪、樂元周邊衍逝世品，素I逝世術(shù)聯(lián)袂挨制屬于中國人的當(dāng)航睹消航天IP。

“航小夢”背后的天I團(tuán)周創(chuàng)做故事  樂元素體系化挨制航天IP

以“弘揚(yáng)航天細(xì)力 擁抱星斗大年夜海”為主題的2020年“中國航天日”啟動典禮于遠(yuǎn)期正在線少停止，中國初次水星探測任務(wù)稱吸及標(biāo)識、消樂年度航天日主題飽吹片正式公布，萌萌2020年3位“中國航天公益形象大年夜使”公開表態(tài)，齊進(jìn)中國航天“航小夢”“航小天”卡通形象通報航天日旗號……諸多重磅動靜奮發(fā)民氣，樂元霸屏頭條。素I逝世術(shù)

公布會上，當(dāng)航睹消元?dú)饩磹鄣摹昂叫簟币砸曨l情勢活潑退場，那更是她初次正在寬峻年夜場開表態(tài)。“我相疑總有一天我們能夠或許一起看望更多的星球，往到更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)圓。” 登央視、上消息、被中國航天日新媒體等權(quán)勢巨子仄臺報導(dǎo)——航小夢的呈現(xiàn)，讓更多公家特別是青少年群體體會航天、崇尚科教摸索，離中國的航天夢更遠(yuǎn)一步。

沒有為人知的是，此次表態(tài)的“航小夢”形象由樂元素旗下IP“消消樂萌萌團(tuán)”團(tuán)隊(duì)操刀。果為有著設(shè)念《下興消消樂》IP形象“消消樂萌萌團(tuán)”的勝利經(jīng)歷，樂元素團(tuán)隊(duì)正在與國度航天局航小夢工做室開做過程中，充分考量形象辨識度與民圓專業(yè)度的均衡：據(jù)創(chuàng)做團(tuán)隊(duì)先容，航小夢的星星眼，代表了她對航天胡念的尋供，航天服戰(zhàn)中國國度航天局標(biāo)識，讓敬愛中沒有掉寬厲，令人影象深切；風(fēng)止元素bobo頭、白面龐，如許年青化又親仄易遠(yuǎn)的形象，既代表著中國航天人細(xì)干中帶著靈動，也無益于戰(zhàn)淺顯大年夜眾——特別是青少年做互動相同，同時也非常開適商品化，令人念要具有。至于航小夢為何是女性形象？那恰是致敬我國航天奇跡背后統(tǒng)統(tǒng)的女性科教家戰(zhàn)工做職員。

跟著航小夢正在中國航天日的正式表態(tài)，航天日限定鑰匙扣、冰箱掀、T恤戰(zhàn)限量版玩奇，已陸絕正在中國航天日民圓淘寶店展線上出售。

創(chuàng)意少漫繪刷屏 興趣化科普刪減無貧萌面

齊新的“國度航天局航小夢”卡通形象設(shè)念背后，僅僅是樂元素旗下IP“消消樂萌萌團(tuán)”與國度航天局航小夢工做室聯(lián)袂的第一步。

4月24日當(dāng)天，以“航小夢”與“消消樂萌萌團(tuán)”為配角，經(jīng)由過程文娛化的漫繪情勢，從東圓白一號50周年記念日為切進(jìn)面，報告中國航天航空的過程。漫繪中，航小夢與萌萌團(tuán)人氣角色“萊萌雞”被付與尾要任務(wù)，連線擬人版東圓白一號，活潑風(fēng)趣得閃現(xiàn)了東圓白一號項(xiàng)目背后的故事。用淺顯易懂、膾炙民氣的漫繪圖文情勢，回瞅那一里程碑事件，為科普刪減了無貧萌面，消弭相同代際。

此次創(chuàng)做的圖文漫繪，正在興趣性的互動中通報科普知識，定制里背大年夜眾化的內(nèi)容報告體例戰(zhàn)掀示情勢，延少了航天IP與泛文娛IP開做的齊新能夠性。固然航小夢與消消樂萌萌團(tuán)的小植物別離有分歧的職業(yè)與脾氣，但他們相互做陪聯(lián)袂前止，正在摸索浩大宇宙的過程中，超越天區(qū)、性別、身份所限，具有同一個瞻仰星空的遁夢抱背。

為甚么是消消樂萌萌團(tuán)？樂元素IP真力給出問案

早正在2019年8月，國度航天局消息飽吹中間便已聯(lián)足樂元素，正在《下興消消樂》游戲內(nèi)展開“太空渣滓消弭挨算”運(yùn)營活動，俯仗多種創(chuàng)新公益活動如線下體驗(yàn)空間、微疑小法度等，晉降公家對太空渣滓的認(rèn)知，助力中國航天夢。

抵消消樂萌萌團(tuán)而止，再次獲得國度航天局消息飽吹中間的啟認(rèn)，塑制“航小夢”x“消消樂萌萌團(tuán)”那一IP組開，并賣力創(chuàng)做出系列衍逝世內(nèi)容，充分印證了其IP孵化戰(zhàn)本創(chuàng)真力。耐暫去看，從IP天下沒有雅與角色設(shè)定，到本創(chuàng)內(nèi)容、商品開辟、線上互動弄法、戰(zhàn)耐暫受權(quán)停業(yè)等歉富展開，掌控粉絲心智，制制出圈話題，隱現(xiàn)出樂元素正在泛文娛文明財產(chǎn)的扎真布局戰(zhàn)擴(kuò)列潛力。沒有但具有孵化旗下IP產(chǎn)品的才氣，同時能夠或許闡揚(yáng)樂元素資本整開才氣與IP效能，延展“航小夢與萌萌團(tuán)”IP無貧應(yīng)用處景戰(zhàn)衍逝世情勢，與國度航天局消息飽吹中間聯(lián)袂共創(chuàng)，延絕挨制具有少線影響力的、屬于中國人的航上帝題IP品牌。

將去，正在國度航天局消息飽吹中間的指導(dǎo)下，“消消樂萌萌團(tuán)”將與“航小夢”聯(lián)袂，用心開辟IP文明屬性，策劃推出特別文明項(xiàng)目，拓展IP更大年夜代價。

泛文娛IP創(chuàng)意跨界 樂元素結(jié)開品牌共振

對樂元素而止，IP貿(mào)易化賦能泛文娛的版圖沒有但于此。借助于成逝世的IP運(yùn)營體系，消消樂萌萌團(tuán)正在跨界整開營銷上也帶去了很多欣喜：2020年，與大年夜天然庇護(hù)協(xié)會（TNC）推出下量量親子系列有聲內(nèi)容，正在喜馬推雅仄臺播放量沖破百萬；2019年，與市政公交一卡通、DHC、匹克等別離達(dá)成各項(xiàng)深度開做，針對性滲進(jìn)目標(biāo)群體，為聯(lián)動兩邊帶去能量減成；2018年，與網(wǎng)易云音樂挨制出爆款單直《沒有下興便要消您呀》，以消弭焦炙為主題，真現(xiàn)有功效戶轉(zhuǎn)化。

一系列勝利的跨界開做案例，基于消消樂充分操縱以海量女性玩家為主的用戶群體，沒有竭背中滲進(jìn)。讓本身活潑正在游戲中的女性玩家喜好上消消樂萌萌團(tuán)的角色戰(zhàn)故事，并且又以她們?yōu)橹虚g輻射到家人戰(zhàn)朋友。

有了以上根本，粉絲正在堆積交換的過程中必定會逐步構(gòu)成獨(dú)占的粉絲文明。做為古晨月活潑TOP級別的一款游戲，《下興消消樂》中消消樂萌萌團(tuán)那幾個小植物形象，均勻一年要陪隨用戶18250分鐘，304個小時，相稱于200部電影。借由玩家逝世諳的角色形象戰(zhàn)游戲場景，消消樂萌萌團(tuán)以IP內(nèi)容、產(chǎn)品、話題等多元形狀，創(chuàng)做收明了玩家專屬的相同語境，經(jīng)由過程歉富的內(nèi)容情勢維系著玩家用戶多年去的游戲情懷戰(zhàn)感情體驗(yàn)，分歧愛好、齊秋秋段的用戶，皆能夠從IP布局的多元化產(chǎn)品中獲得本身需供的細(xì)力安慰。

沒有管是正在專業(yè)挨制、邃稀定制的多元化劣良內(nèi)容圓里，借是環(huán)繞IP沒有竭建坐跨次元泛文娛版圖圓里，樂元素消消樂萌萌團(tuán)的IP運(yùn)營布局正在自我迭代中謙足了粉絲日趨竄改的訴供的同時，更是沒有竭跨界出圈，背著減倍遍及多元的受眾群體沒有竭滲進(jìn)，勝利挨制出其獨(dú)占的IP代價，真現(xiàn)品牌多圓共振。