Q與O的競爭還要看未來
電視行業(yè)是家電產(chǎn)業(yè)中極為重要的組成部分，中關(guān)村給予了極大關(guān)注，競爭也有幸得到業(yè)內(nèi)人士和主流用戶的年電積極關(guān)注。電視行業(yè)經(jīng)歷2016年跌宕起伏的視行表現(xiàn)以及變革巨大的CES2017展會(huì)盛典，可以預(yù)見2017年對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)注定是競爭不平凡的一年。在這轉(zhuǎn)型的年電重要時(shí)刻，中關(guān)村在線家電群組集全站資源，視行策劃了“電視風(fēng)云錄”項(xiàng)目，競爭意在總結(jié)電視行業(yè)2016年成敗得失的年電同時(shí)展望2017年電視行業(yè)發(fā)展。
2017電視產(chǎn)業(yè)“風(fēng)云錄”
Q與O的競爭還要看未來
進(jìn)入到2017年以來，QLED與OLED的競爭競爭愈演愈烈。OLED由于自發(fā)光的年電特性，可以帶來更加深邃的視行黑場表現(xiàn)，并且由于OLED屏幕諸多令人激動(dòng)的競爭物理特性，可以呈現(xiàn)出多種形態(tài)。而QLED憑借其材料特性，可以從超高色域、色彩還原、色彩純度等多個(gè)維度打破傳統(tǒng)畫質(zhì)的桎梏，呈現(xiàn)出了極大潛力。目前QLED與OLED電視開始逐步侵襲高端市場。
Q與O的競爭還要看未來
LG Display李廷漢常務(wù)表示，早期外界對(duì)于OLED技術(shù)有諸多質(zhì)疑，在產(chǎn)品上市初期也遇到過一些問題，但是現(xiàn)在已經(jīng)完全得到了解決。眾所周知，目前已有13家電視廠商推出了OLED電視，特別是以對(duì)質(zhì)量要求高而聞名世界的索尼、松下等等廠商推出了OLED電視，這就是OLED技術(shù)已得到驗(yàn)證的最佳證據(jù)。他堅(jiān)信，OLED未來將主導(dǎo)高端市場，給電視行業(yè)未來帶來更多想象空間。
LG Display李廷漢常務(wù)
而三星電子大中華區(qū)副總裁劉峻光則認(rèn)為，三星QLED電視把量子點(diǎn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致，從面板到模組，從顯示到工業(yè)設(shè)計(jì)擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈。三星QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視自信地為未來電視設(shè)定了全新標(biāo)準(zhǔn)。作為未來顯示技術(shù)的有力爭奪者，三星目前已將量子點(diǎn)技術(shù)的熱度推至最高，全新一代三星QLED電視，它不僅采用了全球唯一的環(huán)抱無鎘金屬量子點(diǎn)材料，創(chuàng)造出了令人贊嘆的亮度、出色的對(duì)比度以及極其逼真的色彩，在原有量子點(diǎn)的基礎(chǔ)之上還實(shí)現(xiàn)了更長的色彩壽命。
三星電子大中華區(qū)副總裁劉峻光
奧維云網(wǎng)副總裁董敏也發(fā)表了他對(duì)于QLED與OLED電視的看法，他認(rèn)為，具體選擇QLED還是OLED，首先要對(duì)品牌美譽(yù)度做一個(gè)判斷，現(xiàn)在QLED和OLED分為兩個(gè)陣營，OLED最主要的LG等合資品牌，國內(nèi)有創(chuàng)維，長虹，康佳。QLED有三星，作為全球電視的領(lǐng)導(dǎo)者，三星全球一年有5000多萬臺(tái)電視的銷量，國內(nèi)有海信，TCL。所以選擇時(shí)首先要看對(duì)品牌的喜好度。
奧維云網(wǎng)副總裁董敏
其實(shí)無論是QLED還是OLED電視，目前都還處于普及的初級(jí)階段。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，目前量子點(diǎn)電視滲透率在2%左右，增長同比來看還是非常迅速。OLED電視雖然在2013年就已經(jīng)推出了產(chǎn)品，目前也已經(jīng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上取得了重大的突破，但是從數(shù)據(jù)來看，全球2億多臺(tái)的電視中，OLED占比還不足2%，所以，對(duì)于這兩種電視的競爭來說，還是要看未來。
激光電視將影響大尺寸產(chǎn)品市場
從今年開始，有越來越多的廠商開始涉足激光投影電視領(lǐng)域，其中包括了像海信、長虹這樣的傳統(tǒng)大廠，還有優(yōu)派、堅(jiān)果、艾洛維等也均有涉足，該領(lǐng)域被看好的同時(shí)，競爭也是愈發(fā)激烈。小米在今年6月以行業(yè)最低價(jià)格入局激光電視領(lǐng)域，為整個(gè)行業(yè)開了一個(gè)更大的門，同時(shí)也加快了整個(gè)行業(yè)的洗牌速度。來勢(shì)洶洶的激光投影產(chǎn)品也成為了傳統(tǒng)電視的頭號(hào)競爭對(duì)手。
激光電視的出現(xiàn)滿足了超大尺寸用戶的需求
奧維云網(wǎng)副總裁董敏認(rèn)為，從核心畫質(zhì)上來看，激光電視和微投跟液晶電視顯示程度和畫質(zhì)盡管這兩年有非常大的提升，但用嚴(yán)密的測(cè)試來看亮度和清晰度來看還是有一些差異的。中國地大物博，廣電信號(hào)都是有一些差異的，在信號(hào)的差異之下，這些微投和激光電視的劣勢(shì)可能就不那么明顯了。
小米以行業(yè)最低價(jià)格入局激光電視領(lǐng)域
不可否認(rèn)，激光電視滿足了超大尺寸的需求，特別是專業(yè)的用戶，80英寸以上激光電視占到了市場的40%，現(xiàn)在液晶電視市場售價(jià)在100英寸是30萬元，激光電視則在5萬元左右。激光電視價(jià)格優(yōu)勢(shì)還是非常明顯的，超大尺寸方面激光電視有非常大的潛力，隨著參與者的增加，生態(tài)的成熟，價(jià)格還有進(jìn)一步下降的空間。未來，激光電視將進(jìn)一步影響大尺寸電視產(chǎn)品市場。
互聯(lián)網(wǎng)電視從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)
受到自去年開始的面板和元器件大幅上漲的浪潮，擅長打價(jià)格戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商喪失了其最大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。同時(shí)伴隨著消費(fèi)升級(jí)的整體趨勢(shì)，電視產(chǎn)品正在朝著技術(shù)多元化、大尺寸化、超高清化的方向發(fā)展。電視畢竟不是易耗品，對(duì)于一款沒有任何硬實(shí)力的產(chǎn)品，注定吸引不到要求越來越嚴(yán)格的電視消費(fèi)者。
互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在2017年面臨重大轉(zhuǎn)型
對(duì)此微鯨科技副總裁汪正賢先生認(rèn)為，微鯨互聯(lián)網(wǎng)電視作為軟硬一體化的代表，始終追求打造高品質(zhì)產(chǎn)品、給用戶極致體驗(yàn)。以此為目的，微鯨的工程師研發(fā)團(tuán)隊(duì)在人員中占比達(dá)70%，堪稱業(yè)內(nèi)體量第一。軟件團(tuán)隊(duì)在大屏交互，智能語音領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先于行業(yè)，而微鯨的電視運(yùn)營團(tuán)隊(duì)運(yùn)營過千萬級(jí)大屏付費(fèi)用戶、服務(wù)過國內(nèi)最大OTT平臺(tái)。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，大家愿意為微鯨這樣新鮮、富有科技感的產(chǎn)品買單。
微鯨科技副總裁汪正賢
同為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌看尚——環(huán)球智達(dá)科技有限公司副總裁程智則表示，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，互聯(lián)網(wǎng)電視盈利的模式越來越趨向于擴(kuò)充和多元化，對(duì)于看尚來講，以“打造高品質(zhì)智能影音設(shè)備為中心的智慧家庭全生態(tài)服務(wù)平臺(tái)”為愿景，專注于“讓創(chuàng)新與生活更近”的品牌定位，立足全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈的全面深化，致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的智能產(chǎn)品和服務(wù)。
環(huán)球智達(dá)科技（北京）有限公司副總裁程智
不可否認(rèn)，2017年市場正在向消費(fèi)升級(jí)的階段發(fā)展，價(jià)格上調(diào)是電視從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)的回歸。互聯(lián)網(wǎng)電視的薄利或者是不盈利的確是過往這幾年不爭的現(xiàn)實(shí)。價(jià)格的回歸意味著互聯(lián)網(wǎng)電視從以往的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)步入了良性循環(huán)的價(jià)值戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格不僅僅反映的是互聯(lián)網(wǎng)硬件的成本和盈利，而是綜合考慮了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里電視操作的系統(tǒng)、應(yīng)用、服務(wù)平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游多個(gè)環(huán)節(jié)制定的策略。
人工智能是未來電視行業(yè)的發(fā)展方向
對(duì)于目前的消費(fèi)者來說，電視的意義已經(jīng)同以往大不一樣。如今消費(fèi)者在選購電視時(shí)不光只看中外觀和畫質(zhì)。操作系統(tǒng)的易用性以及人性化的使用體驗(yàn)是用戶使用電視時(shí)最直觀的感受。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來改變了我們的生活，就電視行業(yè)來說，人機(jī)交互是目前各大電視廠商主要的發(fā)力點(diǎn)。
人工智能是2017年電視市場的主旋律
三星電子大中華區(qū)副總裁劉峻光表示，今年三星QLED電視升級(jí)的one connect，讓電視可以自動(dòng)的識(shí)別外部設(shè)備，包括廣電的機(jī)頂盒，IPTV的機(jī)頂盒，游戲機(jī)和藍(lán)光DVD。同時(shí)所有設(shè)備都能通過三星電視遙控器操作，對(duì)于生活場景可以實(shí)現(xiàn)很大的便捷。同時(shí)用戶可以通過手機(jī)上的Smart View APP來選擇他們喜愛的電視直播節(jié)目以及視頻點(diǎn)播服務(wù)。在這個(gè)界面上，很多功能都整合進(jìn)來。這完全打破了傳統(tǒng)電視的概念完全基于圖像和聲音的人機(jī)交互。消費(fèi)者不管年齡層次如何、教育層次如何，都可以非常方便地使用。
三星QLED電視核心要素就是要完善人機(jī)交互
微鯨科技副總裁汪正賢表示，早在2015年，微鯨就和科大訊飛合作，在業(yè)內(nèi)率先打造了藍(lán)牙語音遙控，開啟了聲音智能的先河。2016年，微鯨與美國麻省理工媒體實(shí)驗(yàn)室達(dá)成合作，在多媒體交互領(lǐng)域進(jìn)行前沿探索；2017年，微鯨又與人工智能界的巨頭微軟“雙微”攜手，率先實(shí)現(xiàn)了人臉技術(shù)在大屏端的首家應(yīng)用，做出了媽媽們喜愛的“人臉識(shí)別兒童鎖”，以后，刷臉才能開鎖，讓孩子更好地在家使用電視學(xué)習(xí)、娛樂。實(shí)現(xiàn)了和內(nèi)容的深度整合和交互體驗(yàn)。
微鯨致力于內(nèi)容的深度整合與交互體驗(yàn)
奧維云網(wǎng)副總裁董敏也發(fā)表了對(duì)于智能服務(wù)的看法，他認(rèn)為，目前的電視市場，大家關(guān)注的更多是顯示技術(shù)而忽略了智能系統(tǒng)和智能應(yīng)用，這兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入，大家對(duì)于智能系統(tǒng)的應(yīng)用關(guān)注的越來越多。電視的發(fā)展無外乎外在的工業(yè)設(shè)計(jì)，內(nèi)在的顯示技術(shù)，第三條就是越來越核心的軟件智能服務(wù)。未來電視會(huì)朝著這三個(gè)方面發(fā)展，尤其是軟件智能服務(wù)，體驗(yàn)，交互方面可能會(huì)是未來電視最重要的需要提升的方向。
2017年電視產(chǎn)業(yè)將走上正軌
2016年電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了面板價(jià)格的跌宕起伏，2017年年初又感受到了整體消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，這樣的局面注定了電視產(chǎn)業(yè)將迎來一場變革。首當(dāng)其沖的毫無疑問是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，在喪失了最大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)之后，開始集體向中高端化轉(zhuǎn)型，在“品質(zhì)至上”理念逐漸深入到消費(fèi)者內(nèi)心的情況下，更能夠激勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)電視的全面變革。
QLED與OLED的良性競爭將會(huì)加速顯示技術(shù)全面升級(jí)
傳統(tǒng)品牌幾十年來一直都是腳踏實(shí)地，刻苦鉆研核心顯示技術(shù)。而到了2017年，電視顯示技術(shù)也終于迎來了爆發(fā)期，QLED與OLED兩雄相爭，這樣的局面也更能夠促進(jìn)新型技術(shù)的普及與發(fā)展。畫質(zhì)始終是衡量一臺(tái)電視最核心的指標(biāo)，在這樣良性競爭的情況下會(huì)加速顯示技術(shù)的全面升級(jí)。
激光電視是傳統(tǒng)大屏電視發(fā)展的催化劑
激光電視的出現(xiàn)解決了目前部分用戶的使用痛點(diǎn)，在大屏盛行的時(shí)代，55英寸已經(jīng)成為了消費(fèi)者的首選，65英寸的需求量也在不斷增加，但是超過75英寸的電視產(chǎn)品價(jià)格往往是普通消費(fèi)者接受不了的。雖然激光電視還有很大的上升空間，但是目前已經(jīng)彌補(bǔ)了部分大屏消費(fèi)者的需求，未來在大屏領(lǐng)域，激光電視仍是不可忽視的一股力量，也是傳統(tǒng)大屏電視發(fā)展的催化劑。
2017電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入正軌
告別2016年電視產(chǎn)業(yè)低價(jià)促銷的時(shí)代，2017年迎來了全新的發(fā)展方向。同質(zhì)化嚴(yán)重的低端市場在一定程度上拖延了整個(gè)行業(yè)發(fā)展的步伐，而核心技術(shù)與差異化的競爭才是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的正確走向。從本篇文章各位行業(yè)大咖對(duì)于2017年產(chǎn)業(yè)的展望以及目前的產(chǎn)業(yè)的走向來看，整個(gè)電視行業(yè)都已經(jīng)走上了正軌。
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