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2018年世界杯OTT大屏用戶使用及廣告市場研究報告
發布時間：2025-12-10 03:49:55 來源：桑間濮上網 作者：休閑
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2018 世界杯雖然已落下帷幕，年世但與它相關的界杯記憶仍舊鮮活。作為四年一次、屏用覆蓋全球的戶使大型媒介事件，世界杯既是用及研究媒體秀肌肉關鍵場合，也是廣告新興媒介的練兵場。從2002年圖文世界杯到2010年社交世界杯再到2014年的市場移動世界杯，每四年，報告我們就能看到一輪媒介更替。年世
2018，界杯借世界杯而起的屏用新媒介，無疑是戶使智能電視。據勾正數據7900萬智能電視數據池數據，用及研究世界杯期間，廣告超過半數的市場智能電視家庭通過智能大屏收看了世界杯賽事，平均每場收看時長長達73分鐘，收看完成度高達80%。
為了全面分析2018 世界杯期間智能大屏的收視行為、應用下載情況及OTT端廣告市場表現，領先的獨立第三方數據技術公司AdMaster，聯合智能大屏大數據公司勾正數據、智能電視應用市場當貝市場共同推出《2018世界杯OTT大屏用戶使用及廣告市場研究報告》，用數據揭秘世界杯期間智能大屏的影響力。
世界杯期間，不少視頻平臺都推出了世界杯專題欄目，優酷和咪咕更是擁有新媒體直播版權，其大屏應用CIBN酷喵影視和首次現身當貝市場的BesTV咪視通，吸引了一大批用戶回歸OTT大屏。此外，6月多部熱劇開播以及院線電影上線視頻平臺，也為影視類應用占比的上漲提供了一定基數。工具類應用在世界杯期間總體下載量上漲了29.43%，隨著智能電視大屏屬性的開發，電視投屏成為世界杯期間最受歡迎的玩法，樂播投屏、電視家瀏覽器、當貝桌面等實用類工具軟件表現不俗。
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