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企業(yè)宣傳的目的和意義是什么?如何理解?
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簡介現(xiàn)在大家只要是做企業(yè)的,都會給自己的品牌去做宣傳,宣傳企業(yè)的正面形象,那么對于這種宣傳,大家都是需要投入一定的成本和時間的,企業(yè)宣傳的目的和意義是什么?企業(yè)宣傳的目的和意義是什么?1、簡而言之,企業(yè)宣 ...
現(xiàn)在大家只要是企業(yè)做企業(yè)的,都會給自己的宣傳品牌去做宣傳,宣傳企業(yè)的目的和正面形象,那么對于這種宣傳,意義大家都是什何需要投入一定的成本和時間的,企業(yè)宣傳的理解目的和意義是什么?

企業(yè)宣傳的目的和意義是什么?
1、簡而言之,企業(yè)企業(yè)宣傳的宣傳目的就是通過向公眾(包含內(nèi)部公眾和外部公眾)傳播宣揚(yáng)企業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)理念,目的和從而樹立企業(yè)形象,意義擴(kuò)大企業(yè)的什何知名度和美譽(yù)度,增強(qiáng)企業(yè)的理解凝聚力和向心力,是企業(yè)樹立企業(yè)品牌文化的重要手段。
2、宣傳企業(yè)文化從廣義上而言,目的和可包括精神和物質(zhì)兩個層面。本章所言企業(yè)文化的宣傳,主要側(cè)重于企業(yè)文化的精神層面。從接受對象而言,企業(yè)宣傳包括對內(nèi)和對外兩種形式;從內(nèi)容而言,企業(yè)宣傳則包含產(chǎn)品宣傳、活動宣傳、形象宣傳等多個方面的內(nèi)容;從途徑而言,企業(yè)宣傳可包括網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊雜志、現(xiàn)場活動等多種途徑。另外,需要注意的是,企業(yè)宣傳還有主動的企業(yè)宣傳和被動的企業(yè)宣傳之分。
3、主動的企業(yè)宣傳是以企業(yè)方為主體,以公眾為客體進(jìn)行的宣傳。被動的企業(yè)宣傳則指以公眾主體,包括內(nèi)部公眾和外部公眾對企業(yè)文化和企業(yè)形象、企業(yè)品牌的宣傳。也有的以社會組織為主體,對企業(yè)進(jìn)行的被動宣傳。這種被動的企業(yè)宣傳在影響力、穿透力和輻射面上同樣具有不可低估的作用。就主動與被動的角度不同,以企業(yè)方為主體的宣傳更注重正面形象的宣傳,而以公眾和社會組織方位主體的宣傳更注重負(fù)面因素的傳播。根據(jù)國外的調(diào)查,一個客戶在購買了某企業(yè)的產(chǎn)品后,如果感到滿意,平均會向3.3個人去講述他的經(jīng)歷。
4、但是,如果他對自己購買的產(chǎn)品不滿意,平均會向11個人宣傳他的經(jīng)歷。所以,宣傳語中時常會附加上類似“如果不滿意,請大家告訴我們,如果滿意,請大家告訴大家”的說明。被動宣傳中的褒揚(yáng)比企業(yè)的主動宣傳效果要更加顯著,反之亦然。企業(yè)宣傳對于塑造企業(yè)的利好形象,消除企業(yè)發(fā)展中負(fù)面影響,更好地達(dá)到讓顧客滿意,從而促成企業(yè)形象的傳播的目的,具有重要作用。
5、企業(yè)宣傳如果方式不恰當(dāng),往往會出現(xiàn)負(fù)面效果。如某商場租用公交車作廣告,但是拒載乘客,使得市民們抱怨連連,認(rèn)為這種宣傳浪費(fèi)了公共資源,未能與社會效益相結(jié)合。2008年10月某娛樂場所懸掛了巨幅廣告:“K歌暢飲 縱情奧運(yùn) 為中國加油,搶座電話……”這幅印有紅旗形象的廣告引起了強(qiáng)烈的爭議。這些宣傳案例不僅未能達(dá)到提高美譽(yù)度的目的,相反,在一定程度上,使得企業(yè)形象受到損害。
企業(yè)宣傳的目的和意義其實(shí)就是向公眾傳播企業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)的理念,以此來樹立企業(yè)的形象,擴(kuò)大知名度,一個企業(yè)的口碑是非常重要的,只要口碑能夠做起來,那么銷量一定不會差。
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