速賣通“雙11”公布，投影儀全球市場成交額增幅TOP1
發表于 2025-12-07 16:54:56
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桑間濮上網
谷歌趨勢（Google trends）顯示，雙11近五年來，速賣市場全球投影儀市場一直保持較高速度增長態勢，布投尤其是影儀近兩年，中國品牌制造的全球投影儀憑借高性價比和技術上的成熟，品質和價格帶均有明顯漲勢，成交打破了愛普生、額增三星等品牌壟斷高端市場的雙11格局，讓全球越來越多家庭成為投影儀的速賣市場潛在客戶。近日，布投速賣通公布了今年海外雙十一的影儀全球十大熱賣商品，以投影儀、全球VR眼鏡為代表的成交新一代中國制造正在吸引越來越多的海外消費者。其中，額增投影儀在全球市場增幅最亮眼，雙11成交額增幅位列第一。
自去年年底以來，在全球各國逐漸放寬的疫情政策下，投影儀的銷量有了明顯的增長。由于戶外經濟的開放，露營熱潮下，投影儀易于攜帶、并能在有限空間內投影大尺寸畫面，成為露營愛好者的心頭寵。此外，在世界杯的大熱點驅動下，投影儀的需求量有了明顯提升。由于世界杯期間90%的觀眾會選擇在家沉浸式看球，直接帶動了投影儀的銷量增長。據速賣通數據顯示，近三個月，投影儀在足球大國的增速明顯加快，在世界杯所在中東地區，國產投影儀銷售額同比漲了120%。
頭部賣家銷量占比達71.6%，中國投影儀產品市場認可度高
根據速賣通美國站BSR前100的數據顯示，投影儀的賣家集中度較高，達到71.6%，頭部賣家銷量占比較高；產品價格主要集中在50-150美元之間。中國投影儀產品的市場認可度高，中國賣家(含香港地區)在BSR前100中占比高達88%。中國賣家除了物美價廉的廠牌還有像極米、峰米、小米等優秀的國產投影品牌，滿足了用戶的差異化消費需求。
中國品牌在出海的過程中越來越受到海外消費者的青睞和認可，品牌影響力也在日益提升。根據極米財報顯示，2022上半年，極米海外收入同比增長89.83%。在亞馬遜PrimeDay期間，極米GMV同比增長155%，其中美國區增長197%，日本區增長147%，歐洲區增長128%。值得注意的是，極米Halo在PrimeDay期間成為亞馬遜法國站投影產品類目榜首，品牌影響力增長迅速。
當貝投影贊助世界杯以增加品牌海外曝光，有利于順利出海
在今年的世界杯上，有超23家中國企業通過各種方式參與了贊助。其中當貝投影通過贊助歐洲強隊-塞爾維亞，成為國內首個亮相世界級賽事的投影品牌。由于世界杯具有超大的流量價值，贊助世界杯的品牌能夠利用世界杯的巨大流量來達到在全球營銷曝光價值，打出品牌知名度、并帶動產品的銷量。
作為國內投影市場頭部品牌，當貝投影立足于底層技術，洞察用戶的差異化需求，僅僅用了三年時間就成為國內智能投影行業第二品牌，是國內智能投影領域的最強黑馬，在年輕人、新中產群體中的接受度更高。根據洛圖數據顯示，今年前三季度，當貝的銷售額占行業的10.8%，僅次于極米。在家用激光投影賽道上，當貝獨占領銷量近50%份額，占據家用激光投影TOP1的地位。此次，當貝投影成為塞爾維亞官方贊助商、成為其投影儀獨家合作伙伴后，將在國內外市場擁有更多曝光，有利于順利出海，繞過國內的激烈競爭。
中國投影儀品牌在軟硬件端具有大規模出海的潛力
在海外，用戶對觀影、觀賽等需求強烈，且露營、聚會等活動頻率也較多，智能投影儀可滿足于多場景的觀影需求。無論是居家娛樂還是聚會都能夠隨時使用，既提升了民眾的居家舒適度，也強化了社交場景的使用價值。根據Technavio數據分析，2021年到2025年，全球投影儀市場價值將增長58.8億美元。
隨著科技的不斷提高以及對智能化的不斷深入，中國投影儀品牌將具有智能化功能的家用投影儀帶入海外市場，已成為家用智能投影儀領域的先驅者，在軟硬件端均具有大規模出海的潛力。
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