新飛劉斌：聚焦除菌健康，自由零嵌冰箱引領(lǐng)家居場景融合
4月27-4月30日，劉斌零嵌全球三大家電及消費電子展之一的聚焦健康家居2023中國家電及消費電子博覽會(AWE2023)在上海新國際博覽中心舉行。展會期間，除菌場景新飛電器副總經(jīng)理劉斌來到中國家電網(wǎng)訪談間，自由向記者講述了新飛對于當(dāng)下及未來冰箱市場發(fā)展的冰箱思考與布局。
新飛電器副總經(jīng)理劉斌
消費復(fù)蘇 冰箱行業(yè)向健康除菌、引領(lǐng)家居融合方向升級
作為疫情防控全面放開后的融合第一年，開年以來，新飛人們的劉斌零嵌生活已恢復(fù)到初始狀態(tài)，各行各業(yè)的聚焦健康家居生產(chǎn)經(jīng)營活動也全面回歸正軌，經(jīng)濟回暖、除菌場景消費復(fù)蘇。自由然而，冰箱相較于餐飲、引領(lǐng)旅游等行業(yè)，冰箱等家電市場的消費復(fù)蘇跡象并不十分明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)冰箱市場零售量、零售額規(guī)模分別為599萬臺、198億元，分別同比增長-2.1%、3.3%。
“隨著疫情基本結(jié)束，中國的經(jīng)濟和消費市場正在逐漸復(fù)蘇，體現(xiàn)比較明顯的就是餐飲旅游等服務(wù)行業(yè)，冰箱等大家電作為耐用消費品，復(fù)蘇過程會相對滯后一些”，劉斌向中國家電網(wǎng)記者分析談及。這不僅因為冰箱等大家電產(chǎn)品與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)緊密，還因為冰箱已經(jīng)進入存量市場階段，銷量規(guī)模難以有大的提升。不過對于身在其中的企業(yè)，依然可以找尋到增長的機會點。
那么，行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)增長的機會點究竟是什么呢?劉斌認為，在保證“保鮮”本質(zhì)功能的基礎(chǔ)上，當(dāng)下冰箱行業(yè)正向著高端化、智能化、健康化、家居融合(前裝嵌入)等新場景應(yīng)用的方向迭代升級。比如，在健康化方面，劉斌認為，三年的疫情洗禮，改變了消費者對冰箱的需求，包括除菌、保鮮等趨勢性方向得到進一步鞏固。
另外在新場景應(yīng)用方面，劉斌認為，隨著家電家居一體化趨勢加劇，“零嵌”冰箱產(chǎn)品將成為年輕一代主流消費群體的重點需求方向。“我們認為只要能抓住消費者的需求趨勢，企業(yè)還是能實現(xiàn)增長的。對于新飛而言，我們在這方面最強的優(yōu)勢是有40年對用戶需求的深刻理解，同時，新飛具備做好產(chǎn)品、做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不怕堆料的優(yōu)質(zhì)基因。我們將從最核心的需求出發(fā)，服務(wù)消費者。”
從用戶核心需求出發(fā) 新飛的創(chuàng)新引領(lǐng)
事實上，從本次AWE2023上新飛展出的一系列新品，已經(jīng)能看到新飛在冰箱行業(yè)技術(shù)趨勢方面引領(lǐng)優(yōu)勢。正如劉斌向記者所介紹的，今年新飛的新品主要有三個特點：1.高端化，自2021年3月推出高端品牌LIBRA萊博睿，新飛一直將最核心的技術(shù)用于LIBRA萊博睿品牌產(chǎn)品，當(dāng)下這個品牌旗下的冰箱產(chǎn)品全部經(jīng)過中國質(zhì)量中心認證。2.堅持除菌核心屬性，新飛除菌技術(shù)經(jīng)過20多年發(fā)展，如今已迭代至第六代綜合除菌技術(shù)，擁有五重除菌專利系統(tǒng)，可以更好的滿足消費者對冰箱產(chǎn)品的健康功能需求。3.向前裝市場探索，逐步套系化。
以本次AWE2023上隆重展出的，也是新飛旗下高端品牌LIBRA萊博睿全新推出的自由·零嵌BCD-509WGQ8A冰箱為例，在健康除菌方面，該產(chǎn)品搭載AES五重除菌專利技術(shù)，采用“紫外線+臭氧+負離子+氫氧基+吸附催化分解”五位一體，三大智能模式，實現(xiàn)空氣浴除菌，降農(nóng)殘、凈味功能，做到全空間智慧、精準除菌保鮮。同時，冰箱上層配有寬幅果蔬潤鮮空間，全方位降低果蔬失水率，長效延長果蔬的保鮮期，防止食材營養(yǎng)流失。下層配有雙溫度調(diào)節(jié)空間，左側(cè)為生鮮變溫艙，具有微凍、零度、冷鮮3檔變溫，右側(cè)為母嬰變溫艙，熟食、母嬰、珍品3檔彩色感應(yīng)按鍵調(diào)節(jié)，精細存儲更加健康、新鮮。
在家居融合方面，LIBRA萊博睿自由·零嵌BCD-509WGQ8A冰箱不同于普通嵌入式冰箱不能自由開合，以及開門時會碰櫥柜的問題，這款產(chǎn)品在散熱方面采用底置前向散熱系統(tǒng)，前進、前出風(fēng)的設(shè)計，一改冰箱兩側(cè)需預(yù)留細縫的需求。搭載雙芯旋翼鉸鏈專利，可做到兩側(cè)零嵌入，90°自由開合，避免了空間的限制，在幫助用戶實現(xiàn)美感的同時，冰箱兩側(cè)不易積灰，更方便清潔。
“隨著高端嵌入式、自由零嵌冰箱的上市，我們將形成零嵌、平嵌完整的產(chǎn)品體系，同時啟動高端廚電產(chǎn)品，實現(xiàn)向前裝市場的嵌入”，劉斌向記者強調(diào)。本次AWE上，LIBRA萊博睿品牌的冰箱、嵌入式廚電系列集體驚艷亮相，引得觀展用戶紛紛駐足于此，可以看出新飛已然啟動向前裝市場進軍的號角。
當(dāng)下，冰箱等家電市場發(fā)展的不確定因素依然存在，但無論行業(yè)環(huán)境如何變化，在劉斌看來，對于企業(yè)來講，保證競爭力的最核心始終是產(chǎn)品。自進入新的發(fā)展階段以來，新飛也始終按照康佳集團的部署，深刻貫徹“產(chǎn)品為王”的經(jīng)營理念，在過去三四年的時間里，純產(chǎn)品的研發(fā)投入超過一個億，幫助新飛的產(chǎn)品迅速躋身到國內(nèi)一流的水準。
“下一步，我們將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品，圍繞產(chǎn)品進行相關(guān)工作，打造產(chǎn)品領(lǐng)先地位”。劉斌進一步表示，新階段新飛的聚焦重點有三大變化。一方面，巨資投入智能制造，據(jù)劉斌透露，首期投資10.5億的新飛智家科技產(chǎn)業(yè)園在今年年底前會全部投產(chǎn)。屆時，代表當(dāng)前行業(yè)領(lǐng)先智造科技的400萬臺冰箱、冷柜產(chǎn)能將幫助新飛在制造能力、制造水平、制造效率上形成優(yōu)勢競爭力。
另外，聚焦制冷產(chǎn)業(yè)，聚焦科技突破，形成產(chǎn)品持續(xù)競爭力。在此方面，據(jù)了解，新飛與西安交通大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的無油壓縮制冷技術(shù)，作為國內(nèi)首創(chuàng)、全球領(lǐng)先的技術(shù)，已經(jīng)研發(fā)出實現(xiàn)零下120℃的產(chǎn)品，劉斌稱后續(xù)他們將繼續(xù)向更低的超低溫邁進，同時實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，用技術(shù)突破引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
此外，要聚焦用戶價值，堅持產(chǎn)品為王，打造產(chǎn)品領(lǐng)先地位。“這里面包括渠道價值和消費者價值，一方面是重視與渠道聯(lián)合運營發(fā)展，共生共贏;另一方面是產(chǎn)品始終以用戶需求為核心，為用戶創(chuàng)造更超值的使用價值”，劉斌說。通過有的放矢的圍繞產(chǎn)品聚焦這三大方面工作，劉斌有信心今年新飛能實現(xiàn)兩數(shù)位的增長。我們也愿意相信，在堅持“價值經(jīng)營，效率制勝”的發(fā)展理念支持下，以消費者需求為出發(fā)點不斷迭代創(chuàng)新產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的新飛，未來會帶給消費者更高品質(zhì)的生活體驗。
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