導讀：風波過后，斗魚這條“大魚”何時才能越過IPO的全網“龍門”?或許只有活躍在App中的“鯊魚娘”才知道答案。



　　在全速沖擊上市的下架響上重要時刻，斗魚這條游了4年的或影“大魚”，擱淺了。市進實現

　　一切都來得太突然。程斗10月2日凌晨，魚何有微博網友稱斗魚直播App在安卓系統應用商店里突遭下架，斗魚已經無法搜到。全網不久，下架響上有蘋果用戶在更新斗魚直播App時，或影發現彈出窗口顯示“此項目已不再提供”。市進實現

　　10月8日，程斗國慶假期結束后的魚何第一天，斗魚遭下架一事再次發酵，斗魚經媒體報道后，“斗魚下架”的話題直登微博熱搜榜。新浪科技向斗魚方面求證，其公關人員表示不太清楚此事。

　　實際上，當前正是游戲直播行業的旺季。《英雄聯盟》S8全球總決賽開打，《王者榮耀》KPL職業聯賽正在進行，斗魚App在這個時間點被下架，網友稱其“關鍵時刻掉鏈子”。

　　而拋開游戲行業的淡旺季不談，對斗魚來說現在也是一個關鍵節點。今年8月，有消息傳出斗魚將赴美上市，籌集7億美元資金，估值有望超過15億美元。

　　相比被下架帶來的數據波動，斗魚現在更擔心的可能是負面消息對上市造成的影響。違規、下架、整改、上市，在直播領域競爭趨于白熱化，監管又愈發嚴格的當下，斗魚走出的每一步都尤為關鍵。

　　以身犯險

　　關于App被下架的原因，斗魚官方并沒有給出具體說法。

　　但需要注意的是，斗魚此次是全網下架。斗魚App在iOS中無法搜索，各大安卓手機應用市場也只能搜到“極速版”。

　　“如果說僅在iOS或者安卓單個市場下架有可能是因為各平臺的審核規則，那全網下架則一般有其他原因”，一位深諳各平臺規則的產品經理告訴新浪科技全網下架的情況多是App自身存在問題所致。

　　無獨有偶，在“斗魚下架”一事登上微博熱搜榜的同一天，羅永浩投資的子彈短信也因下架登上熱搜。不過，第二天子彈短信就又重新上架恢復下載，與之相對應的是，斗魚在下架一周后仍無上架跡象。

　　“每多下架一天，斗魚損失的利潤都不在少數”，一位直播行業的從業人員指出，下架并不只是禁止下載App這么簡單。根據蘋果公司的規則，對于被下架的產品，除了在App Store里無法搜索到相關App外，已經下載安裝在用戶手機里的App也無法進行內購。


　　iOS用戶已無法通過斗魚App充值

　　無法內購就意味著iOS用戶不能充值。對于嚴重依賴用戶打賞來獲取利潤的直播產品來說，隨著產品下架時間的增長，除了不能獲取新用戶外，更重要的影響是期間的利潤下滑。

　　而當前又正處在上市前夕的關鍵節點，斗魚當然不想看到這種局面，于是他們想到了一個“聰明”的解決方案。


　　斗魚官方指導用戶繞過App Store下載

　　在App遭下架后，斗魚官方賬號“鯊魚娘”向部分玩家推送消息稱，可以通過網盤鏈接，下載斗魚在蘋果iOS端的App。同時，官方明確了網盤的鏈接、密碼，以及如何跳過蘋果商店安裝App的方法。

　　“這種下載方式繞過了蘋果的審核機制，但存在安全隱患”，一位iOS工程師向新浪科技解釋，現在iOS有兩種下載機制：一種是通過App Store下載，面向普通用戶；一種是面向企業用戶，這些App不會在蘋果商城上架，由企業自行開發布署。


　　蘋果規定，企業賬號不經App Store分發的軟件只能企業內部使用

　　“斗魚指導用戶繞過App Store下載軟件的行為一旦被蘋果追責，或存在被吊銷企業授權的風險”，針對這種殺雞取卵的做法，不少業內人士表示不解。

　　主播水逆

　　實際上，對于脫胎于A站直播板塊，已在游戲直播領域占有一席之地的斗魚來說，今年稱不上順利。

　　2018年1月，斗魚游戲主播五五開(盧本偉)開掛事件引發游戲圈關注，隨后斗魚官方宣布對其進行罰款100萬元的處罰，并暫停其直播間。今年7月，斗魚知名主播“陳一發兒”被曝2年前曾在直播中調侃南京大屠殺、東北淪陷，此事一經曝光，再次引發輿論嘩然，斗魚宣布對其封禁。

　　在被封禁之前，“五五開”和“陳一發兒”雖不能稱是斗魚主播中的“一哥一姐”，但也已是其當家門面。直播又是內容為王的行業，哪家平臺的優質主播越多，吸引來的用戶自然越多，頭部大V接連被封，對斗魚的打擊不可謂不大。

　　更為重要的是，即使主播已經被封，但負面影響并未消除。9月11日，在距離“陳一發兒”被封42天之后，有粉絲為慶祝其直播四周年紀念日(9月11日)，在被封禁的直播間贈送火箭等大額禮物、發送彈幕“祝其早日回歸”。當天，“陳一發兒”直播間熱度一度達到324.5萬。

　　第三方數據顯示，粉絲當天送禮總額約22萬余元，彈幕數量為800余條。也就是說，雖然“陳一發兒”的賬號不能再次直播，但其直播間仍在正常接收粉絲禮物。而關于禮物歸處，斗魚指出“主播目前不能進行正常的禮物結算”，即如果主播不能提取，則收入歸斗魚所有。

　　已經被封禁的主播為何還能收取禮物?斗魚在關閉“陳一發兒”直播間時又為何不關閉禮物系統?事情被曝光后，斗魚再次陷入輿論旋渦。

　　10月12日，斗魚再次就“陳一發兒”直播間發出聲明，指出在永久關閉陳一發直播賬號的基礎上，徹底取消其直播間。

　　“由于平臺管理失誤，在已封禁主播陳一發直播間仍然出現打賞、彈幕運行事件，此次事件暴露了公司在社會責任、平臺管理、安全意識等方面的嚴重不足”，道歉聲明中，斗魚承認了自己的失誤。

　　而此時距“陳一發兒”被封已經兩月有余，距其App遭全網下架也已有8日，“這份道歉聲明不僅意味著陳一發兒直播間徹底消失，也間接指出了其App遭下架的原因”，有業內人士認為，斗魚遭全網下架，應該與此事有關。

　　兩把利劍

　　事實上，在網民趨向年輕化的當下，內容平臺在高速發展、追求利潤的同時，應時刻銘記安全的“達摩克利斯之劍”。

　　今日頭條、內涵段子、B站……在斗魚之前，已有不少內容App曾被下架，而主要原因也都是“傳播有害信息，違反《網絡安全法》《互聯網直播服務管理規定》等法律法規”。

　　具體來看，內容產品違規的情況主要有三類：

　　一是產品整體格調存在問題，多涉及低俗、暴力內容。內涵段子被關停時，廣電總局給出的指示是“存在導向不正、格調低俗等突出問題，引發網民強烈反感”，今日頭條、內涵段子等下架可被歸為此類;

　　二是平臺審核不力，上線內容違規。如“暴走漫畫”戲謔英烈的視頻在今日頭條傳播、莉哥在虎牙直播時戲唱國歌等都屬于此類，平臺應承擔審核不力責任。

　　三是產品投放廣告違規。今年7月，抖音因投放“對英烈不敬內容”的廣告遭到多部門約談調查，隨后抖音向公眾道歉并宣布暫停廣告業務。

　　當然，不論是哪種類型違規，平臺方都應該擔責。而且，雖然這些App大都已重新上架(內涵段子被永久關停)，但內容安全的壓力依然存在。

　　今年8月，廣電總局發布《國家廣電總局持續鞏固上半年對視聽網站整治效果》，表示對網絡視聽平臺的執法力度將會大大加強，不允許出現低俗色情的內容，并且表示一旦發現，永久封禁。

　　今年，各直播平臺紛紛上線正能量頻道

　　“我們片面注重增長和規模，卻沒有及時強化質量和責任，忽視了引導用戶獲取正能量信息的責任”，4月11日， 內涵段子被關停后，張一鳴發表公開致歉信，指出機器和算法推薦存在缺陷，表示將通過各種措施優化社區質量。

　　透過張一鳴的致歉信可以看出，在算法時代如何向用戶提供高素質、正能量的信息，是各個內容平臺應該思考的重中之重。

　　而對于斗魚這類游戲直播平臺來說，因為行業的特殊性，除了時刻銘記內容安全這把利劍外，頭頂上方還有另一把利劍。

　　游戲困局

　　在游戲領域，當前有一個不爭的事實：整個行業已經入冬。

　　打開各類游戲直播軟件，掛在首屏的永遠都是《英雄聯盟》、《王者榮耀》、吃雞類游戲直播，但《英雄聯盟》已發行近9年，《王者榮耀》也已上市3載，當這些熱門游戲的黃金生命期過后，誰來接棒?

　　今年3月，廣電總局發布《游戲申報審批重要事項通知》，宣布由于機構改革，將暫停發放所有游戲的版號，并且未告知暫停期限。毫無疑問，版號是各個游戲公司的阿喀琉斯之踵，沒有版號就不能發行新游，沒有新游就意味著相關產業鏈會出現斷檔。

　　限令一發，整個游戲產業陷入死寂。

　　反饋到市場上，國內兩大游戲巨頭騰訊和網易的股價已連跌數月。10月11日，騰訊股價連續第10個交易日下跌，創2004年中上市以來最長連跌紀錄，與今年年初高位比較，騰訊市值已經蒸發2200億美元，減損規模位居全球首位。目前騰訊公司已跌出全球市值10大公司行列。

　　一葉知秋，處在游戲產業上游的發行公司尚難自保，處在下游的游戲直播公司又怎能安穩過冬?

　　不過，與“斗魚”這類物種的品性類似(斗魚的原型是泰國斗魚，兇狠，好斗)，能在巨頭林立、資本叢生的時代殺出一條血路，斗魚本身也有些硬功夫。

　　據第三方公司極光大數據的報告顯示，截至今年2月，直播App市場滲透率最高的三款直播App是斗魚直播、虎牙直播和YY，其市場滲透率分別為4.25%、3.61%和3.33%。但需要注意的是，斗魚的身位并未與其他公司拉開太遠，第一季度斗魚的月活為2020.2萬人，虎牙為1948.7萬人。

　　“超8成的用戶會在意喜歡的明星入駐其他直播平臺”，對于以內容為王的直播行業來說，這點用戶量的差距并不足以讓斗魚建成足夠寬的護城河。

　　更為尷尬的是，在IPO這一賽道上，“游戲直播第一股”的名頭又被虎牙搶走。

　　今年5月，虎牙成功赴美上市，開盤當天大漲33.38%，市值達32.37億美元。而事實上，早在去年，斗魚和虎牙都曾傳出上市計劃?，F在游戲市場收緊，再加上App下架影響，斗魚上市的壓力只增不減。

　　“站在風口上豬都能飛起來”，但很顯然，在抖音、快手們崛起，網民上網時長遭侵蝕之下，直播行業的風已經沒有以往那么勁，比如現在還有多少人記著曾風靡一時的直播答題?

　　內容安全壓力、游戲行業過冬、資本市場又不太明朗、再加上B站等平臺進軍電競領域，在這個時間點遭下架，斗魚的犯錯成本有點高。

　　風波過后，這條“大魚”何時才能越過IPO的“龍門”？或許只有活躍在App中的“鯊魚娘”才知道答案。

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