2023H1智能盒子市場總結與展望 騰訊居榜首,當貝中高端占比第一
洛圖科技發布《半年報 | 2023上半年中國智能盒子市場總結與展望》。智總結展望占比隨著智能電視、市場首當投影儀等智能大屏產品的騰訊進一步普及,智能盒子市場如預期有所下滑。居榜隨著市場競爭加劇,貝中品牌集中度上升,高端騰訊居銷量榜首,智總結展望占比小米份額下降,市場首當當貝在中高端盒子市場占比第一;產品性能進一步提升,騰訊4K成智能盒子標配,居榜8K嶄露頭角。貝中
洛圖數據顯示,高端2023年上半年,智總結展望占比中國智能盒子線上零售量為92.9萬臺,市場首當同比下降28.7%;零售額為1.9億元,騰訊同比下降31.7%,線上平均成交價為209元。
分月來看,1月受益于年貨節達到相對高值,銷量超過25萬臺;隨后幾乎是逐月降低,甚至在年中大促期間的5月和6月,銷量也僅是略超10萬臺。從同比來看,上半年每個月均呈現出雙位數的下滑,降幅在20%以上,其中6月大降35%。
中國智能盒子線上市場分月度銷量及變化

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:萬臺
品牌集中度上升 騰訊居榜首,當貝中高端盒子占比第一
根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示,2023年上半年,中國智能盒子線上零售市場CR4達到62.7%,較去年同期上漲8個百分點;在中高端市場,當貝以44.7%的市場份額強勢登頂。
騰訊是TOP品牌中產品迭代最快的,產品線已升級至第六代,一年內上市7款新品,其中去年10月上市的極光5SE登頂上半年暢銷機型榜首。通過在影視資源方面的重點布局,以及云游戲內容的加持,騰訊作為榜單首位,占據21.6%的市場份額,較去年同期增長5.7個百分點。
小米位列第二,市場份額為16.5%,同比下降3.8個百分點。自2022年6月發布小米盒子4S MAX后至今未有新品上市,目前在售機型均為第四代產品。但品牌的知名度,加上產品的超高性價比,使其在200-499元價格段占據近4成的市場份額。
賽米尼通過低價換量上升到榜單第三位,占13.0%市場份額,上半年均價便宜至89元。
天貓魔盒市場份額為11.6%,在整體市場中的排名下滑至第四,但在其主場平臺電商仍然占據首位。
當貝份額為9.9%,同比上漲3.2個百分點。今年發布新品H3和H3S,助力當貝在300-499元中高端價格段以44.7%的市場份額強勢登頂。
榜單后半段多為中小品牌,競爭激烈;同時缺乏品牌認知度和忠誠度,購買其產品的消費者更多的是出于價格因素。因此,品牌格局脆弱,排名波動較大。
2023H1 中國智能盒子線上市場TOP品牌銷量份額

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
4K成標配,8K露頭角 市場邁入細分領域差異化競爭
2023年上半年,中國智能盒子線上市場4K清晰度的滲透率達到98.9%,同比增長5.3個百分點。此外,目前在售支持8K視頻解碼的產品包括了:騰訊極光5 PRO、當貝H3S、小米盒子4S Pro、天貓魔盒8 Pro等。
2023年上半年,中國智能盒子線上市場四核產品的滲透率為94.0%,同比增長1.7個百分點。實際上,早在2014年就有八核的產品推出,但其功耗較大,展現出的性能也無法支撐溢價。因此,目前四核CPU芯片依舊還是最適配盒子的選擇。
2023H1 中國智能盒子線上市場清晰度、芯片核數銷量結構

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,單位:%
洛圖科技認為,盡管未來真正有機會的可能是更為細分、更具差異化的產品:內置遠場語音功能實現智能家居的互聯互通;搭載攝像頭實現視頻通話、運動健身;內置游戲、教育資源滿足專業需求。但諸如此類的方向進展緩慢,產品供給較少,應用層面也有較多替代性產品。
因此,市場的低迷狀態仍會持續,洛圖科技(RUNTO)預計,2023年中國智能盒子線上市場銷量為174萬臺,同比下降27%。全渠道銷量將跌落至350萬臺以內。
短短八年的時間,中國智能盒子從2016年的1400萬臺的規模快速丟失了1000萬臺,2016年也是中國電視市場首次超過5000萬臺的高光時刻。盒子的陷落和電視的衰退,見證了在中國市場雖有違和但卻同時發生了的兩大現象:電視機產品的突飛猛進和消費者觀影看劇習慣的變化。
到如今,電視機市場的激烈競爭所引發的其在新場景新功能下的成建制突破,正在逐漸堵截盒子的突破之路。對于盒子廠商來說,未來,即使不抱著硬件盈利的想法,而只是低價獲取個用戶,也會變得比較雞肋,甚至艱難。
(責任編輯:熱點)
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