OTT商業模式的探索：OTT內容付費與OTT大屏廣告
發表于 2025-12-10 01:59:09
來源：
桑間濮上網
OTT在過去幾年一直被人們所提及，商式但真正爆發還是業模在2016年，OTT行業空前繁榮并一直持續至今，探索圍繞OTT展開的容付各項業務也迎來了如潮水般的瘋漲期。報告顯示，大屏中國OTT電視保有量超過1.5億臺，廣告零售量超4千萬臺，商式在全球OTT市場占比36%，業模在這些高額的探索數字背后，則是容付一大塊涂著厚厚奶油層的蛋糕，大到BAT三巨頭，大屏小到隔壁初創企業，廣告無不心心念念惦記著這塊不斷做大的商式蛋糕。
是業模什么讓OTT大屏如此受人關注？
除了上述提到的龐大的終端數量，OTT大屏本身更是探索兼具互聯網與電視雙重屬性，以互聯網為橋梁，巧妙地解決了“信息孤島”難題，形成鮮活獨特的內容優勢。此外，隨著硬件軟件的成熟，OTT大屏也能為家庭日常娛樂提供便捷，像是電視購物、電視游戲等等。
中產階級消費群體的崛起，讓80、90成為中國消費主流群體。他們擁有屬于自己的消費風格：追求高品質生活，對新鮮事物擁有強烈好奇心，消費意愿強烈。這非常符合OTT大屏的營銷定位，當貝點金此前發布的關于OTT家庭用戶數據也證實了這一點。
對OTT大屏商業模式的探索
從最開始的硬件為王到現在的內容為王，從之前的硬廣到現在的軟廣，OTT大屏的商業模式一直在不斷創新。目前行業內較為認可的OTT商業模式有兩種，OTT內容付費與OTT廣告。
1.OTT內容付費
內容付費模式的存在，在一定程度上保證了內容生產的權益與內容本身的質量。反過來說，內容付費也杜絕了內容免費時代的各種弊端，如斷更、拖更等，保證了用戶體驗。OTT大屏所打造的內容付費通常會以“會員”的形式呈現，就目前來看，視頻網站的會員付費模式已經相對成熟。這種商業模式的成功運作也意味著，OTT內容付費正在被大眾所接受。
2.OTT大屏廣告
要說OTT內容付費是以用戶為主題，那么OTT廣告則是針對企業廣告主，雖說最后買單的還是用戶。OTT廣告規模在2016年就已呈井噴態勢，根據當貝點金發布的數據顯示，2016年OTT廣告投放規模比2015年增長了384%，預計到2019年將達百億規模。
據了解，OTT廣告目前主要分為開機廣告和貼片廣告。這兩種廣告形式隨著政策、文化等因素的影響，在投放平臺以及用戶體驗上開始受到限制與抵制，新的OTT廣告形式隨之誕生。其中以愛奇藝為代表的信息流廣告和以當貝點金為代表的應用開屏廣告成為市場關注的焦點。
▲愛奇藝信息流廣告
▲當貝點金應用開屏廣告
所謂信息流廣告就是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告，而應用開屏廣告則是以靜態圖片或者GIF圖片的形式在電視應用啟動后全屏展示5秒。兩種廣告形式的共同特點是，可個性化投放，形式自然，用戶觸達率高。
對于OTT大屏商業模式的探索，無論是以BAT為代表的視頻網站，還是以當貝點金為代表的第三方廣告投放平臺，都做出了創新的舉措，推動行業朝著理性、有序的方向發展。
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