十一黃金周將至，彩電呈分市場銷售動態為各企業密切關注，市場售之勢中怡康為行業持續奉上最新市場戰況。線上線下十一前夕，提前彩電市場線上線下渠道提前發力，發力呈現分流十一銷售之勢。流銷

　　據中怡康監測數據顯示，彩電呈分第38周線上彩電市場同比增長超過200%，市場售之勢環比增長超過80%；線下市場同比增長超過50%，線上線下環比增長超過350%。提前增長動力主要源于：蘇寧25周年慶典、發力國美917、流銷樂視919樂迷節三大促銷活動。彩電呈分

　　9月17日蘇寧25周年慶典啟動，市場售之勢當周銷售同比大幅增長。線上線下國美917超級福利日當天銷售遠超2014年國慶當天銷售。樂視919樂迷節共銷售38.2萬臺彩電，其中，中怡康線上周度監測數據顯示，公開渠道銷售14.3萬臺。第38周必然對十一期間（第39周~第41周）的銷售造成分流。

　　縱向來看，第38周在2015年銷售比重將增大。中怡康監測數據顯示，從1-38周銷售數據來看，2015年前38周中，線上市場零售量最大的三周依次是618當周、第38周、元旦當周，零售量占比分別為6.6%、4.7%和3.9%；線下市場零售量最大的三周依次是五一當周、元旦當周、第38周，零售量占比分別為7.5%、7.4%和5.7%。

　　第38周線下銷售節日特征明顯，呈現銷量大、單價高、外資品牌占比提升等特征。從價格來看，第38周平均單價突破4000元，平均尺寸達到47.2英寸；外資品牌零售量份額由第37周的22.8%提升至34.2%。

　　919樂迷節期間樂視的主要促銷活動為價格直降，受樂視價格下降及份額提升的影響，第38周線上平均單價僅為2354元，為今年到目前為止周度最低點；40英寸及50英寸是線上的暢銷尺寸，同時是樂視的主銷尺寸。

　　中怡康預計，今年十一三周（W39~W41）彩電市場規模在462萬臺，同比去年下降4.7%；零售額170億元，同比去年下降9.1%。其中電商市場預計達到78.5萬臺，同比增長48.1%，占比全部市場的17.0%。
 

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