當前位置： 當前位置：首頁 > 時尚 > 亂花漸欲迷人眼 2017年智能電視行業3大預測正文

　　一眨巴眼，亂花今年已經過去了四分之一，迷人說著說著春天就結束了。眼年2017的電視大預春天還是有些故事的，前幾天的行業被國家“畫圈”的雄安新區就是故事里的“代表”。不光是亂花國家發展方面，智能電視行業的迷人故事也是好戲不斷，筆者粗略地統計了一下，眼年截止到今天，電視大預總共召開了7場大型新品發布會，行業實在是亂花“亂花漸欲迷人眼”的節奏。

　　新品發布得差不多了，迷人接下來的眼年重頭戲便是促銷了，即將到來的電視大預“五一”“端午”以及暑假大促，都將為行業和用戶奉獻一場產品與數字交織的行業饕餮盛宴。



　　先來一起集中回顧下春季新品發布會上各大新品的特點吧！

　　● 2月22日，愛芒果電視發布，成為今年互聯網電視行業的新入局者。在新品方面，愛芒果星芒系列主打大屏，尺寸均為65吋及以上（65吋、75吋、86吋），還可以進行個性化定制，價格偏高；而青芒系列則是全尺寸段覆蓋（65吋、55吋、42吋、32吋），銷售方式為內容搭配硬件，價格較低，更適合年輕人。在成本持續上漲的形勢下，愛芒果電視依然堅定地殺入OTT行業，可以說是非常勇敢的舉動。

　　● 2月28日，樂視召開了本年度第一場發布會，新品主打的同樣也是大屏，“尖兒貨”樂視超級電視X70、“大屏斷貨王”樂視超級電視 超4 Max65和樂視超級電視 超4 Max55。X70主打高配置性價比，價格僅僅萬元出頭；超4 Max65和超4 Max55的特點則是分體式設計，音響效果超贊，價格也并不算貴。

　　● 3月21日，小米電視4A在萬眾期待中發布，這是一款以人工智能為特色的智能電視，小米從去年推出人工智能操作系統PATCHWALL和人工智能電視以及人工智能盒子以后，便把人工智能作為品牌的集中發力點，小米電視4A搭載的語音功能可以說較之以往有了非常巨大的進步，在語音搜索影片的基礎上增加了深度學習的特性，實現了語音識別、語義理解、自然語言處理、多輪對話、推理、搜索引擎等多方面的突破，再輔以計算機視覺的人臉算法和圖像理解，使整體呈現出令人震撼的效果。

　　● 3月28日，傳統品牌長虹召開了新品發布會，共推出了兩款搭載搭載AI Center的CHiQ人工智能電視系列Q5N和Q5A（暫未上市），其中Q5A為OLED電視。人工智能同樣是長虹家電發展的重要策略，但是它的重點和核心領域主要是智能家居領域，在AI Center上，它可以將家中所有智能家電相互串聯，冰箱、空調、凈化器、報警器、攝像頭……全部被集中于此，用戶可以通過電視查看各個設備的運行情況，當然，用戶使用的也需要是長虹CHiQ系列家電。

　　● 3月39日，樂視召開了第二場新品發布會，推出了Unique65/55系列新品，除了屏幕大的特點以外，還擁有了全面屏和分體設計，當然價格也十分不菲。

　　● 與樂視同天，TCL及其旗下互聯網品牌雷鳥也發布了新品。

　　TCL新品共有 XPC 3個系列，這三個系列各具特色，X2/X3系列主打量子點技術，P3（49吋、55吋）系列主打曲面，被稱為“劇院電視”的C2系列主打音質，共同延續了TCL一直以來樸實、敦厚的特征。

　　而雷鳥電視則是繼芒果電視之后的又一個新入局者，人工智能技術打加持同樣是它的重要亮點。TCL集團CEO李東生此前曾說，對于樂視的經營模式，自己看的不是很懂，但作為一個已經在家電圈沉浮了30余載的品牌，TCL應該接受行業現狀，并且勇于擁抱變化，雷鳥電視或許就是TCL擁抱變化的“利器”。

　　● 進入4月以后，發布會便不像3月那般密集了，4月5日，微鯨發布了醉薄A系列，同樣主打大屏，包括65吋和55吋兩款，其中65吋為分體設計。微鯨新品著重突出了人工智能功能，搭載語音識別和圖像識別技術，并結合其WUI系統，不但可以語音搜索影片，還為媽媽們開發了人臉兒童鎖功能，可以說是一大亮點。同時，微鯨新品的定價也打破了以往的規律，開始走高端路線。



　　經過一番梳理過后，我們不難看出，今年發布的新品具有非常明顯的產品特色——尺寸增加，定價上漲，人工智能、HDR等高端功能成為標配。在此基礎上，今年智能電視行業將出現3個顯著趨勢：

　　1.尺寸增大，平均價格提高，整體市場減量平收，智能電視份額增加

　　據奧維云網數據統計，2017年初期，整體彩電市場并不利好，1月份銷量同比下降2.4%，2月份銷量同比下降更為劇烈，達到12.4%。進入4月以后，各大品牌都開啟了促銷季，但是由于面板成本雖然已經穩定，但仍然居高不下，這使得電視促銷價格難以有大幅度的折扣。再加上國內彩電銷量已經連續增長3年，而今年房地產行業也進入冷靜期，因此今年彩電總銷量或將不太樂觀，但單臺價格將隨著成本增加也水漲船高，所以總銷售額或許不會有太大變化。

　　同時，隨著國內互聯網的發展和寬帶速度的提升，智能電視占比將會進一步提升，在去年85%的基礎上，今年智能電視的份額有望突破90%，OTT行業將迎來飛速進步。

　　2.硬件終端堅定不移地聯手內容生產方

　　無論是智能電視還是傳統電視，內容始終都是核心，除了操作系統和更多樣的功能外，兩者之間還有一個重要區別——內置內容。傳統電視僅僅單純地售賣硬件，內容則需要用戶自行購買，而智能電視則全部內置了內容生產方，采用“買會員送硬件”或者“買硬件送會員”的模式，將內容與終端捆綁，打造更為完整的生態鏈，與此同時，也加劇了產業之間的相互競爭。

　　其實在智能電視的大趨勢下，智能電視用戶完全不必擔心內容問題。如今智能電視或者電視盒子普遍搭載安卓系統或者YUNOS系統，這兩個系統都具有很強的開放性，用戶可以通過第三方應用商店如當貝市場下載自己喜歡的各種電視應用，實現智能電視功能和內容的延伸。

　　3.內容生產方在自制、購買版權等方面集中發力，打造差異化風格

　　在OTT行業發展的大勢下，火爆的不僅僅是硬件，內容生產方也開始了新一輪競爭。在經過PC端、手機端的兩輪發展后，OTT大屏的崛起為內容生產方提供了進步的新可能。

　　根據《2016年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2016年中國網絡視頻用戶規模已突破5.14億，與2015年相比，用戶量增加了1000萬；在用戶使用率方面，也比2015年增長了22%左右，升至72.4%。這意味著觀看網絡視頻已經是普通老百姓最平常的娛樂行為。

　　在內容生產方面，據國家新聞出版廣電總局網絡司網絡視聽節目備案數據顯示，截止到2016年11月30日，視頻網站備案的網絡劇為4430部，共計16938集，微電影、網絡電影共計4672部。在越來越激烈的競爭下，內容生產方開始發力差異化運營和個性化特色，自制、購買版權雙管齊下，綜藝、電影、電視劇、短視頻等多種形式兼顧，內容生產將在角逐中逐漸形成更有秩序、更欣欣向榮的局面。