2022年以來中國彩電市場在多重考驗下承壓前行，雙彩據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，電市電視1-7月零售量規模為1910萬臺，場預同比下降4.3%；零售額規模為600億元，計全加速同比下降10.2%。渠道但線上渠道逆勢增長，回暖1-7月零售量規模同比去年同期增長5.3%。游戲

　　隨著國家宏觀政策調節力度加大，放量經濟運行企穩回升，雙彩下半年就業形勢及居民收入將向好發展，電市電視消費市場活力將逐步回升。場預各項需求刺激、計全加速補貼政策落地，渠道也將為中國彩電行業需求恢復帶來積極影響。回暖

　　雙11規模預測

　　奧維云網（AVC）預計2022年“雙11”促銷期（22W44-22W46，游戲10.24-11.13），中國彩電市場有望迎來增長，主要原因有兩點：

　　1）雙11階段面板價格將降至最低點，帶動彩電價格進一步下調，從消費角度來看，電視均價下降有望刺激市場需求釋放；

　　2）雙11作為下半年最大促銷節點，是彩電行業規模增長的重要機會點及突破點，企業將投入更多資源，加大促銷力度。

　　據奧維云網（AVC）預測數據，2022年雙11中國彩電線上市場零售量規模將達到445萬臺，同比增長5.4%；線上規模增長有望帶動全渠道回暖，預計全渠道零售量規模為521萬臺，同比增長1.9%。



　　雙11趨勢預測

　　隨著彩電市場消費環境、消費主體、消費地域的轉變，產品結構、細分場景、消費理念等多方面升級成為彩電行業高質量發展的重要推動力。在大促階段，行業的升級之勢將得以進一步擴大。具體而言，奧維云網（AVC）分析認為，2022 年雙11促銷期中國彩電市場將呈現以下趨勢：

　　趨勢1：75吋是增長主力

　　目前中國彩電市場大尺寸化進程不斷加速，大屏電視提供的更真實的影院體驗感，令消費者對大尺寸產品接受度逐步提升。雙11促銷期，大屏產品仍是中國彩電市場的消費重點，奧維云網（AVC）預計線上75吋零售量占比將達到15.7%，較去年增長6.5個百分點，成為市場占比增長最快的尺寸，75+也將成為彩電行業獲利的關鍵點。



　　趨勢2：游戲電視加速放量

　　2022年以來游戲場景是彩電企業最為重視的突圍方向之一，游戲電視則成為彩電企業新品布局的重點。據奧維云網（AVC）監測數據，1-7月上市的游戲電視重點分布在55、65、75吋三個尺寸，其中65吋達到61款，75吋達到59款。在前期市場需求低迷的情況下，游戲電視需求持續旺盛，預計在雙11階段，游戲電視仍將持續引領彩電細分場景領域，線上市場滲透率有望達到16.7%。



　　趨勢3：護眼成為標配功能

　　隨著電視、手機、電腦等電子設備市場滲透率持續提升，我國用眼健康問題日益嚴重。后疫情時代，人們的消費理念發生轉變，健康意識進一步提升、健康需求更加精細化，護眼有望成為雙11彩電市場的營銷熱點，預計零售量占比達到16.6%，未來將成為彩電重要的功能要素之一。