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輝煌早就成為過去,家電業(yè)未來也不值得期待?
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簡介【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】 如今,家電產(chǎn)業(yè)的艱難,是普遍的共識。誰都不會否認。但是,對于家電業(yè)如今到底難在哪里,卻沒有形成 ...
如今,早成家電產(chǎn)業(yè)的為過未也艱難,是電業(yè)得期待普遍的共識。誰都不會否認。不值
但是輝煌,對于家電業(yè)如今到底難在哪里,早成卻沒有形成共識。為過未也因為,電業(yè)得期待所有人都會從自身的不值角度,找出自己認為的輝煌艱難與不易。
不過,早成家電圈卻發(fā)現(xiàn),為過未也在家電廠商認為的電業(yè)得期待“各種艱難”中,公認最多的不值困難還在于“產(chǎn)品的利潤都被打光了,廠商都賺不到錢了”。
利字當(dāng)頭照,沒錢賺才是真的難!
利潤被打光了,這件事情在最近10多年來,一直困擾著所有的家電廠商。
對于消費者來說,最直觀的感受就是“在什么都在漲價的社會通道中,只有家電產(chǎn)品的價格還在下降”。雖然最近半年來,以電視機為代表的產(chǎn)品,零售價格已經(jīng)漲了三成以上,但仍然還是很便宜。
沒錢賺、賺不到錢,看著很痛苦。但,今年以來,很多家電廠商最大的痛苦,卻是“沒有利潤也得開工生產(chǎn)、也得促銷賣貨”。因為,一旦因為“賺不到錢”而選擇放棄,市場份額和商業(yè)機會,很快就會被對手搶走了。
在市場蛋糕有限,但家電廠商數(shù)量過剩的背景下,很多廠商只能選擇“沒錢賺、也得賣貨”、“沒利潤,也得跑量”。這種痛苦,就相當(dāng)于,忙碌了一整年到年底一算帳,卻發(fā)現(xiàn)就是給員工和合作伙伴們“打工”了。
一些空調(diào)安裝服務(wù)人員就抱怨,“最近10年,各個行業(yè)的勞動力成本直線上漲,但空調(diào)安裝服務(wù)費用是不漲反降。空調(diào)安裝工這些年已經(jīng)沒有多少年輕人愿意干了。因為付出很多,回報很少”。
過去的終將過去,未來的卻不可期待?
對于在家電業(yè)已戰(zhàn)斗20年、30年的老人來說,無論是家電企業(yè),還是家電代理商,或是家電市場營銷人員,心里都非常清楚:過去的終將過去,但未來的卻不可期待。
為何,在過去30年成就了海爾、美的、京東、天貓等一大批制造巨頭和商業(yè)巨頭的中國家電產(chǎn)業(yè),如今卻不值得讓眾多家電人期待未來會更好?
雖然,家電產(chǎn)品的功能屬性和價值特點,注定其作為家庭必備品的地位,無可爭議和替代。但,這并不意味著,家電市場就會一路放量上漲、一路持續(xù)增長。同樣,這也不意味著,家電廠商就可以一路“高枕無憂”、一路“享受中國市場獨有的消費紅利”。
當(dāng)前,家電行業(yè)的廠商數(shù)量屬于“嚴(yán)重過剩”,家電品牌多、家電銷售的網(wǎng)點更多。在這種局面下,必然要通過一輪持續(xù)的市場化手段上演“弱肉強食”和“大魚吃小魚”。這正是最近五年,甚至未來五年,家電廠商會感覺很難很難的癥結(jié)所在。
未來,只要家電產(chǎn)業(yè)“廠商數(shù)量過剩”問題得不到有效的緩解,那么家電市場的低價競爭就不會消失,家電廠商的“利潤微薄、以及競爭白熱化”等問題就得不到有效的緩解。家電市場的經(jīng)營性難題,就無法徹底根治。
所以,推高行業(yè)門檻,提升競爭層次,必然會帶來家電產(chǎn)業(yè)一大批廠商的出局。這將引發(fā)兩種局面:一是,現(xiàn)在的企業(yè)難,是為了今后一些廠商的不難,正所謂“剩者為王”;二是,過去的已經(jīng)結(jié)束,未來的雖然值得期待,但注定只是少數(shù)家電人的“盛宴”,大多數(shù)家電廠商注定沒有未來。
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