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內容摘要：2019年雙11促銷整體再創新高，46%的消費者購買金額在千元以上，天貓雙11當天實現了2684億元的成交額。2019年雙11促銷周期拉長，提前營造節日氛圍，小促銷分散吸引消費，電商促銷節奏開始標準化

　　2019年雙11促銷整體再創新高，雙彩46%的電市消費者購買金額在千元以上，天貓雙11當天實現了2684億元的場戰長大尺寸成交額。2019年雙11促銷周期拉長，報促提前營造節日氛圍，銷周下降小促銷分散吸引消費，期拉電商促銷節奏開始標準化、價格流程化。明顯各家電商依托自身優勢，雙彩開發場景消費，電市打通線上與線下的場戰長大尺寸流量融合，實現規模增勢。報促

　　彩電市場雙11促銷的銷周下降主要手段依然是降價，彩電價格戰進一步白熱化，期拉重點尺寸價格再探低谷，價格大尺寸價格下降最為明顯。低價刺激下，雙11彩電促銷零售規模顯著增長。奧維云網（AVC）估算2019年雙11彩電線上市場（促銷期11.01-11.11）零售均價為2095元，同比下降15%；零售量規模為358萬臺，同比增長18.9%；零售額規模為75億元，同比增長1.1%。