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天貓雙11人均消費力最強城市為上北杭深 廣州“出局”
桑間濮上網2025-12-08 01:53:31【時尚】0人已圍觀
簡介導讀：《中國城市消費升級報告2018——“雙11”十年大數據透視》正式對外發布，《報告》系統分析了購物大數據背后的中國城市消費升級浪潮。進入十一月，馬上又臨近一年一度的“雙11”，作為互聯網時代的購物
導讀：《中國城市消費升級報告2018——“雙11”十年大數據透視》正式對外發布，出局《報告》系統分析了購物大數據背后的天貓中國城市消費升級浪潮。
進入十一月，雙人深廣馬上又臨近一年一度的均消“雙11”，作為互聯網時代的費力購物節，步入第十個年頭的最強州“雙11”也見證了中國的消費變遷。
11月2日，城市由商務部中商智庫中國消費大數據研究中心聯合國務院發展研究中心專家組編制的為上《中國城市消費升級報告2018——“雙11”十年大數據透視》（以下簡稱“報告”）正式對外發布，《報告》系統分析了購物大數據背后的北杭中國城市消費升級浪潮。
據了解，出局該《報告》共分四個部分，天貓數據來源主要為天貓“雙11”十年的雙人深廣大數據，分析了近十年來中國主要城市的均消消費升級趨勢，消費內容、費力消費品質以及消費方式等呈現出了新的最強州特征，開始從傳統消費轉向新興消費，從商品消費轉向服務消費，并且更加關注商品的品質、購物的體驗以及其他多元化需求。
見證十年消費升級
《報告》指出，“雙11”的十年成長史，也是中國商業發展近十年的趨勢變化史，見證了互聯網技術進步帶來的中國消費升級。
據國家統計局數據顯示，2009－2017年，我國社會消費品零售總額由12.5萬億元提高到36.6萬億元，消費對經濟增長的基礎性作用持續增強。2018年上半年，從需求結構看，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為78.5%。
（2009－2017年我國居民消費支出和社會消費品零售總額。數據來源：wind）
2017年全國網上零售額71751億元，比上年增長32.2%。《報告》認為，從2009年到2018年，十年的“雙11”變遷，也見證了上海、北京、廣州、深圳、杭州等城市，完成了傳統零售時代——電商零售時代——新零售時代的商業業態更迭，因此，每年的“雙11”也成為觀察城市消費升級的典型樣本之一。
從“雙11”大數據可以看到，具體到城市消費，上海無疑是消費升級排頭兵，也是新零售首選之地。
《報告》認為，創造新的應用場景，開辟新的經濟增長點，這一趨勢在上海尤其明顯；北京服務消費升級成為新亮點；深圳的開放活力、杭州的創新驅動則成為各自消費升級的重要支撐。
杭州、武漢、成都、重慶增速顯著
《報告》還指出，通過“雙11”大數據可以發現，在“雙11”人均消費力上，過去十年則是長三角逆襲珠三角，近幾年，來自中西部二線城市的消費增速明顯，其中武漢、成都、重慶等城市增勢顯著，
具體而言，在2009年和2017年的“雙11”人均消費成交額前十大城市中，武漢市從2009年的第八位，提升到2017年的第五位，成都市從第10位提升到第六位。在“雙11”城市消費額排名上，重慶從2009年的十名之外，提升到2017年的第七名。
（2009年和2017年“雙11”人均消費成交額城市排名對比。來源：商務部中商智庫報告）
（2009年和2017年天貓“雙11”消費成交額城市排名對比。來源：商務部中商智庫報告）
對此，國務院發展研究中心企業研究所副研究員馬曉白博士表示，城市“雙11”消費額的變化與城市經濟發展水平直接相關，新一線城市和二線城市消費實力體現出向一線城市快速靠攏的趨勢。
對于消費升級未來趨勢，《報告》認為，隨著數字經濟時代的到來，城市消費也正在迎來線上線下的深度融合，未來基于消費者個性化定制的消費響應更加精準與及時，消費者更加關注商品的品質、購物的體驗以及其他多元化需求。
進入十一月，雙人深廣馬上又臨近一年一度的均消“雙11”，作為互聯網時代的費力購物節，步入第十個年頭的最強州“雙11”也見證了中國的消費變遷。
11月2日，城市由商務部中商智庫中國消費大數據研究中心聯合國務院發展研究中心專家組編制的為上《中國城市消費升級報告2018——“雙11”十年大數據透視》（以下簡稱“報告”）正式對外發布，《報告》系統分析了購物大數據背后的北杭中國城市消費升級浪潮。
據了解，出局該《報告》共分四個部分，天貓數據來源主要為天貓“雙11”十年的雙人深廣大數據，分析了近十年來中國主要城市的均消消費升級趨勢，消費內容、費力消費品質以及消費方式等呈現出了新的最強州特征，開始從傳統消費轉向新興消費，從商品消費轉向服務消費，并且更加關注商品的品質、購物的體驗以及其他多元化需求。
見證十年消費升級
《報告》指出，“雙11”的十年成長史，也是中國商業發展近十年的趨勢變化史，見證了互聯網技術進步帶來的中國消費升級。
據國家統計局數據顯示，2009－2017年，我國社會消費品零售總額由12.5萬億元提高到36.6萬億元，消費對經濟增長的基礎性作用持續增強。2018年上半年，從需求結構看，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為78.5%。
（2009－2017年我國居民消費支出和社會消費品零售總額。數據來源：wind）
2017年全國網上零售額71751億元，比上年增長32.2%。《報告》認為，從2009年到2018年，十年的“雙11”變遷，也見證了上海、北京、廣州、深圳、杭州等城市，完成了傳統零售時代——電商零售時代——新零售時代的商業業態更迭，因此，每年的“雙11”也成為觀察城市消費升級的典型樣本之一。
從“雙11”大數據可以看到，具體到城市消費，上海無疑是消費升級排頭兵，也是新零售首選之地。
《報告》認為，創造新的應用場景，開辟新的經濟增長點，這一趨勢在上海尤其明顯；北京服務消費升級成為新亮點；深圳的開放活力、杭州的創新驅動則成為各自消費升級的重要支撐。
杭州、武漢、成都、重慶增速顯著
《報告》還指出，通過“雙11”大數據可以發現，在“雙11”人均消費力上，過去十年則是長三角逆襲珠三角，近幾年，來自中西部二線城市的消費增速明顯，其中武漢、成都、重慶等城市增勢顯著，
具體而言，在2009年和2017年的“雙11”人均消費成交額前十大城市中，武漢市從2009年的第八位，提升到2017年的第五位，成都市從第10位提升到第六位。在“雙11”城市消費額排名上，重慶從2009年的十名之外，提升到2017年的第七名。
（2009年和2017年“雙11”人均消費成交額城市排名對比。來源：商務部中商智庫報告）
（2009年和2017年天貓“雙11”消費成交額城市排名對比。來源：商務部中商智庫報告）
對此，國務院發展研究中心企業研究所副研究員馬曉白博士表示，城市“雙11”消費額的變化與城市經濟發展水平直接相關，新一線城市和二線城市消費實力體現出向一線城市快速靠攏的趨勢。
對于消費升級未來趨勢，《報告》認為，隨著數字經濟時代的到來，城市消費也正在迎來線上線下的深度融合，未來基于消費者個性化定制的消費響應更加精準與及時，消費者更加關注商品的品質、購物的體驗以及其他多元化需求。
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