6月14日，加快蘋果公司與美國職業足球大聯盟（MLS）聯合宣布簽署一項為期10年的推進體業合作協議，即蘋果旗下流媒體平臺Apple TV獲得了MSL獨家播放權至2032年，流媒協議從2023年開始生效。達成除了所有比賽，年轉Apple TV 還會提供每周直播比賽的播合綜合節目、比賽重播、作協亮點、加快分析、推進體業球員和俱樂部的流媒深度幕后內容。該項協議使得Apple TV成為球迷觀看所有MLS比賽的達成唯一服務。

　　蘋果公司自2019年推出Apple TV+并投入激烈的年轉流媒體大戰以來，蘋果公司一直致力打造原創節目和電影，播合在體育方面也變得更加激進。作協此前，加快蘋果就與美國職業棒球大聯盟（MLB）達成2022賽季的協議，用戶可以在iPhone、iPad、Mac、Apple TV 4K和HD以及tv.apple.com/en上的Apple TV收看。

　　盡管內容數量落后于其他流媒體平臺，蘋果Apple TV+依然憑借其精品的內容質量使得其在全球市場份額正逐步攀升。截至今年2月底，Apple TV+的全球流媒體市場份額為5.6%，盡管仍遠落后于Disney +和Netflix等主要競爭對手，但其已經逼近華納旗下的流媒體平臺HBO Max。



　　上月，蘋果宣布正在重組服務管理團隊，重點放在Apple TV+流媒體等服務業務板塊。自疫情爆發以來，全球流媒體行業迎來爆發式增長，更多的用戶開始在流媒體平臺觀看內容，或者觀看互聯網直播頻道。有關研究數據顯示，全球流媒體市場訂閱用戶規模在2021年至2027年間預計將增加5.5億，其中美國和中國合計將占全球流媒體訂閱用戶總數的48%。中國由于互聯網紅利的消失，流媒體用戶增長正在減速，到2027年訂閱量預計將達到3.74億；美國將繼續增長，預計到2027年訂閱量將達到4.56億。

　　在除亞洲以外的世界各地，電視大屏都是流媒體收視率的主要部分，尤其是在美國，電視大屏占流媒體觀看時長的82%，手機、臺式機和平板電腦在美國的僅占8%、6% 和 4%。在電視流媒體設備中，Roku、Fire TV 占據了美國大屏幕觀看時長的大部分，其中Roku占據美國所有聯網電視觀看時長的39%。在電視流媒體化趨勢背景下，以Roku為代表的美國大屏終端廠商增長持續高企。根據Roku最新數據顯示，從2017年到2021年，Roku的活躍用戶從1420萬增至6010萬，增長了四倍多；用戶平均使用時長增長了五倍多，ARPU增長了近四倍；年營收從2017年的5.13億美元增至2021年的27.64億美元，年復合增速高達40%。

　　在國內，在大屏上觀看流媒體的時長已經超移動端。根據廣電總局節目收視大數據系統統計，2020年我國戶均宅家看電視的時間為6.87小時，電視觀看時長超過了手機觀看時長的6.52小時，其中小米、創維、海信等主流電視終端占據了大屏幕觀看時長的大部分，此外，有著中國版Roku之稱的當貝近年來增長迅速，其觀看時長的份額僅次于主流電視廠商。當貝與Roku業務模式相似，專注于大屏領域業務，業務橫跨軟件、硬件和操作系統的大屏端全生態。

　　目前，當貝擁有國內最大的電視應用分發平臺——當貝市場，以及哈趣影視、當貝酷狗音樂等優質的大屏應用，且與“愛騰優芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立內容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內的大屏終端設備行業占據市場前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在國內市場銷售的產品也采用了當貝OS操作系統。截至目前，當貝旗下業務總覆蓋量已超2億家庭用戶。

　　隨著全球用戶加快向流媒體遷移，流媒體將會成為人們觀看內容的最重要的平臺，電視大屏因較好的觀影體驗，將主導流媒體用戶的增長，這對于在全球流媒體電視市場占據領先地位的Roku、當貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續受益。隨著電視從有線轉向流媒體視頻服務，預計在未來幾年內全球流媒體訂閱用戶將繼續呈指數級增長。當前，Apple TV+應用不再僅僅支持蘋果設備，也開始支持Android TV的設備，并與包括Roku等流媒體終端建立了合作。憑借蘋果在全球市場的生態布局以及全球流媒體市場規模的繼續增長，Apple TV+在全球流媒體市場份額還將繼續穩步提升。

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