前言：近期一條收購的冰箱消息在家電行業備受關注——TCL欲收購奧馬。這兩個在國內外都具有一定地位的購奧的企業，或許將要影響未來的馬進市場格局。
近日，入白熱化TCL提請增補兩人進入奧馬電器第四屆董事會為非獨立董事的冷笑話議案，獲得股東大會表決通過，冰箱這也意味著TCL家電在獲得奧馬電器控制權的購奧道路上邁出關鍵一步。
一、馬進奧馬是入白熱化誰?
不少人知道海爾、美的冷笑話、格力等大咖級的冰箱家電品牌，但對于奧馬可能知之甚少。購奧就在2012年奧巴馬連任美國總統時，馬進在國內冰箱行業中卻殺出了一匹黑馬——奧馬。入白熱化當時就有人調侃，奧馬與奧巴馬就一字之差。拿奧巴馬名字作為談資，那奧馬是“何許人也”？對于大多數消費者來說，奧馬品牌會感覺到陌生，但它已然成為中國規模最大的冰箱生產商之一。連續十幾年作為出口海外第一的冰箱企業，可謂是“冰箱界的富士康”。
作為冰箱界的“富士康”，奧馬優勢就在于擁有全球領先的冰箱核心生產技術和設備，破千萬臺冰箱的年產量，連續成為出口冠軍也是順理成章的事情。作為眾多外資品牌冰箱的代工商，與奧馬實行的“標準化、通用化、系列化”的實施密不可分，這也成為奧馬冰箱出口銷量領先的制勝法寶。
作為代工起家的奧馬，不甘于總是為他人作嫁衣。主做電商的奧馬，產品定位于“高性價比”。就在當年對開門冰箱賣的如火如荼，價格居高不下時，奧馬把對開門冰箱價格打了下來!1999元的對開門冰箱，這在10年前是不敢相信的!
而現如今，奧馬冰箱產品整體還依舊走的是平民路線，價格大多在幾百到兩三千元不等，主要針對三四線城市的消費人群。但低價不代表低品質，去年奧馬就推出了鮮見S550冰箱，搭載了第五代風冷無霜技術，AI智控零度保鮮技術等，冰箱整體配置定位“高端”。
二、TCL為何會“青睞”奧馬?
2020年TCL董事長致辭中李東生曾說：“2020年是TCL開始實施全球領先戰略的開局之年，也是TCL發展史上具有戰略意義的關鍵轉折點“。眾所周知，TCL在家電市場主要以黑電為主，近幾年開始逐步發力白電市場，并推出Alot智能互聯，從致辭中我們是否可以說，TCL已經開始瞄準奧馬這塊冰箱出口冠軍的”大蛋糕“了呢?
據數據顯示，2020年TCL冰箱的出貨量只有153萬臺，這個數據相較于奧馬1100萬的出貨量來說，可謂是”九牛一毛“。TCL董事長的李東生也毫不諱言的表示：“希望通過舉牌奧馬電器，擴大TCL在冰箱業務上的競爭力。”
尤其在海外市場，TCL也一直致力于全球化發展，收購奧馬補齊了TCL在冰箱市場方面的短板，依托奧馬在制造、出口方面的優勢，TCL將在“黑白”兩道通吃。
三、TCL整合奧馬，能給TCL帶來什么？
TCL收購奧馬主要從兩個方面考慮，第一，奧馬作為中國冰箱企業代工出口第一，如果能并入TCL家電的體系，可以顯著的提升TCL在冰箱方面的出貨量，增加TCL在國外市場的占有率。其次，并購奧馬也預示著TCL未來在白電領域擁有自己的上市主體的可能性。總體來說，TCL與奧馬聯合，意欲打開中國冰箱市場的新局面。
我們從剛剛結束的上海AWE展會上可以窺探一二。奧馬在展臺上推出了法拉利聯名冰箱，世界頂級跑車設計與奧馬冰箱設計相交融，跑車元素與冰箱性能相結合，將法拉利品牌效應賦能在奧馬冰箱之中。通過本次發布會活動，足以看出奧馬正在從“制造”到“品質”的邁進！
再看TCL，在頗具前瞻性的AI×IoT戰略牽引下，發布了帶屏的智能冰箱C12，5分鐘冰啤酒急冷體驗給人印象深刻，并且采用參與度極高的互動體驗模式，打造極致的沉浸式全場景產品體驗區，把產品融入到日常家居場景里，讓用戶零距離真正體會到TCL的智慧科技。
從消費端產品出發，借助TCL集團強大資金和技術優勢，有利于重塑奧馬冰箱產品端的優化，提高品牌溢價率。背靠TCL的智能物聯，對奧馬在自身品牌及產品重塑上具有巨大的推動作用，提高奧馬冰箱向更高端、更智能的方向發展。
因此，對于TCL收購奧馬，奪取控制權，是否會對奧馬冰箱未來產生深遠影響，我們拭目以待。
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