導(dǎo)讀：愛奇藝官方宣布，愛奇將于11月13日0點(diǎn)起對(duì)黃金VIP會(huì)員、藝會(huì)員率學(xué)生VIP會(huì)員訂閱服務(wù)費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整，先漲黃金VIP會(huì)員訂閱服務(wù)多端價(jià)格統(tǒng)一定價(jià)為連續(xù)包月19元，價(jià)用月卡25元，買賬連續(xù)包季58元，愛奇季卡68元，藝會(huì)員率連續(xù)包年218元，先漲年卡248元。價(jià)用

　　如果你是買賬一個(gè)忠實(shí)的愛奇藝用戶，那么最近一定聽說了愛奇藝漲價(jià)這事兒，愛奇多少有些不快，藝會(huì)員率但又不得不接受。先漲

　　11月6日，價(jià)用愛奇藝官方宣布，買賬將于11月13日0點(diǎn)起對(duì)黃金VIP會(huì)員、學(xué)生VIP會(huì)員訂閱服務(wù)費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整。

　　其中，黃金VIP會(huì)員訂閱服務(wù)多端價(jià)格統(tǒng)一定價(jià)為連續(xù)包月19元，月卡25元，連續(xù)包季58元，季卡68元，連續(xù)包年218元，年卡248元。



　　對(duì)于這么一串?dāng)?shù)字，可能沒有對(duì)比就沒有明顯的感知，我們不妨來看看13號(hào)之前愛奇藝黃金VIP的定價(jià)。

　　愛奇藝電腦、iPad、手機(jī)三端的黃金VIP會(huì)員月卡價(jià)格是19.8元，連續(xù)包月15元，季卡58元，連續(xù)包季45元，年卡198元，連續(xù)包年178元。

　　對(duì)比著來看，價(jià)格調(diào)整之后是呈漲價(jià)狀態(tài)的。

　　針對(duì)漲價(jià)問題，愛奇藝給出的答復(fù)是，希望能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的內(nèi)容和更好的服務(wù)體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。



　　這套說辭網(wǎng)友會(huì)買賬嗎？我們不妨看幾條網(wǎng)友們比較認(rèn)同點(diǎn)贊較多的評(píng)價(jià)。

　　有網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱“開會(huì)員就是為了不看廣告的，結(jié)果你給我看會(huì)員專屬?gòu)V告，你si不si”；也有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道“可以漲，別穿插廣告啊，廣告商的錢想吃消費(fèi)者的錢也想吃，都給你花錢了，我們的權(quán)益在哪里呢”。更有網(wǎng)友一針見血地指出“廣告不除，價(jià)格上漲，超前點(diǎn)播，吃相難看”。

　　總結(jié)起來，網(wǎng)友最不買賬的其實(shí)就是會(huì)員廣告，自己花錢買的VIP并未享受到應(yīng)有的會(huì)員待遇，權(quán)益明顯不對(duì)稱。


　　網(wǎng)友評(píng)價(jià)



　　騰訊視頻會(huì)員或漲價(jià)


　　而且在愛奇藝宣布漲價(jià)之后，在12日的騰訊第三季度業(yè)績(jī)電話會(huì)上，騰訊方面表示，騰訊制作了不少綜藝及動(dòng)畫，作為視頻服務(wù)商，騰訊擁有精致的內(nèi)容，目前每月20元的視頻訂閱價(jià)格偏低，將來有機(jī)會(huì)將會(huì)調(diào)整。

　　雖然目前騰訊并未公布會(huì)員價(jià)格上漲的時(shí)間線，不過有這個(gè)苗頭之后遲早也會(huì)漲價(jià)，這對(duì)于廣大用戶來說，并不是想要面對(duì)的。

　　目前來說，傳統(tǒng)的愛優(yōu)騰三大視頻平臺(tái)已經(jīng)有兩家要漲價(jià)，等一波優(yōu)酷的態(tài)度也是比較有必要的，不過，目前優(yōu)酷方并未作出相關(guān)表態(tài)。

　　漲價(jià)的背后

　　一件商品漲價(jià)無非有兩個(gè)原因，一個(gè)是虧得厲害，另一個(gè)是想賺更多，對(duì)于愛奇藝來說，其實(shí)就是虧得太狠了。

　　數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝已連續(xù)虧損10年，2017年至今，平均每個(gè)季度凈虧損幾乎都達(dá)到20億元，據(jù)其二季度財(cái)報(bào)顯示，本季度愛奇藝營(yíng)收74億元，凈虧損14億元，但相比去年同期的23億元虧損收窄了39%。

　　在今年8月中旬二季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)中，愛奇藝CEO龔宇強(qiáng)調(diào)訂閱付費(fèi)是愛奇藝的主要收入，也是扭虧為盈的關(guān)鍵，他認(rèn)為“現(xiàn)在愛奇藝黃金會(huì)員的月費(fèi)，這么定價(jià)已經(jīng)9年了，但是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的原因，一直沒有辦法提價(jià)，今年又碰上了疫情，這件事又緩了一下，這個(gè)價(jià)錢還是太低了，沒法提供給用戶非常豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”。

　　從這個(gè)層面來看， 漲價(jià)其實(shí)是可以理解的。

　　在了解了這樣一個(gè)虧損的現(xiàn)實(shí)之后，我們不妨再來看會(huì)員廣告這個(gè)事兒，它可以說是已經(jīng)成為了愛奇藝營(yíng)收的重要組成部分，只是這個(gè)操作多少是在用戶口碑的邊緣瘋狂試探。

　　會(huì)員廣告美其名曰是會(huì)員專屬?gòu)V告，一般用戶想看都看不到，給VIP用戶以尊貴感，但是剝?nèi)ネ庖拢谋举|(zhì)仍舊是廣告，用戶開會(huì)員就是為了去廣告，如此一波迷之操作，丟失的必然是人心。

　　其實(shí)這個(gè)情況可以從一組數(shù)據(jù)看出來，據(jù)愛奇藝今年二季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季會(huì)員比一季度環(huán)比減少了1400萬，至于說第三季度的會(huì)員增長(zhǎng)或減少情況，我們則需要等到11月17日愛奇藝公布業(yè)績(jī)時(shí)揭曉。

　　某種程度上來說，會(huì)員廣告給用戶施加了一股離心力，在平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)的過程中，離心力的加入使得很多用戶不得不離開。

　　精品是漲價(jià)的底氣

　　在之前《再談視頻平臺(tái)超前點(diǎn)播服務(wù)：一部劇能否熱播的試金石》的文章中，我有寫到超前點(diǎn)播是熱劇、精品劇目的試金石，在規(guī)范運(yùn)營(yíng)之后，超前點(diǎn)播是一種可行的促進(jìn)營(yíng)收的途徑。

　　現(xiàn)如今，我們將重點(diǎn)從超前點(diǎn)播轉(zhuǎn)移到精品劇目之上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)超前點(diǎn)播和精品劇目某種意義上給了愛奇藝漲價(jià)的底氣，這也就讓平臺(tái)方忽視掉了會(huì)員廣告所帶來的debuff。

　　從《慶余年》到《穿越火線》和《三十而已》，愛奇藝憑借精品劇目收獲了諸多用戶的關(guān)注。

　　到了今年，愛奇藝推出懸疑類型劇場(chǎng)，相關(guān)內(nèi)容廠牌“迷霧劇場(chǎng)”口碑有所提升，《隱秘的角落》開播后，豆瓣開分9.0，最高達(dá)9.2，創(chuàng)下2020國(guó)產(chǎn)劇的口碑之最，成為了2020年的爆款劇集之一。

　　今年二季度，藝恩網(wǎng)劇播映指數(shù)的TOP10中，光愛奇藝出品就占據(jù)了8席，其中自制劇《隱秘的角落》位居第一，網(wǎng)綜播映指數(shù)TOP10中占據(jù)3席，其中《青春有你2》、《我是唱作人2》分別位列三四。

　　用作品說話這是內(nèi)容為王時(shí)代的鐵律，在某種程度上愛奇藝已經(jīng)做到了，一部又一部的爆款劇目推動(dòng)著愛奇藝在這場(chǎng)視頻平臺(tái)大戰(zhàn)中取得優(yōu)勢(shì)。

　　但是在持續(xù)虧損的現(xiàn)實(shí)面前，會(huì)員廣告成為了揭不掉的狗皮膏藥，或許是平臺(tái)方嘗到了會(huì)員廣告的甜頭，也或許是不得已而為之，反正會(huì)員專屬?gòu)V告可能不止現(xiàn)在會(huì)存在，即使在未來，也會(huì)是一道亮麗的“風(fēng)景線”，畢竟為此而買單的用戶并不占少數(shù)，誰讓內(nèi)容真的吸引人呢？

　　也正是基于此，我個(gè)人認(rèn)為愛奇藝以及各大視頻平臺(tái)應(yīng)該多聽聽用戶的聲音，能否在扭虧為盈之際或者其它特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)讓會(huì)員廣告成為過去式，還會(huì)員以真正的權(quán)益，莫讓用戶寒了心。

　　尤其是在當(dāng)下百花齊放的時(shí)代，很少有產(chǎn)品具有唯一性，用戶大可選擇其它平臺(tái)來收看視頻，為何要被一波又一波的割韭菜。

　　在今年年初我寫的《免費(fèi)看大片、預(yù)告更良心 抖音要干掉視頻平臺(tái)VIP？》文章中有提到，西瓜視頻堪稱是視頻平臺(tái)中的一股清流，春節(jié)期間請(qǐng)全國(guó)人民免費(fèi)看《囧媽》就是最好的例證。


　　囧媽

　　雖然說西瓜視頻在內(nèi)容豐富度上不如其它平臺(tái)，不過誠(chéng)意卻是十足，比如廣告這件事就做得不錯(cuò)，電視劇或者影片沒有會(huì)員也是不用看廣告的，即使有廣告也可以在幾秒鐘之后手動(dòng)關(guān)閉，在西瓜視頻平臺(tái)看視頻并不用擔(dān)心誤觸廣告或者各種跳轉(zhuǎn)電商APP的尷尬，使用體驗(yàn)非常清爽。

　　針對(duì)一些影片，西瓜視頻也需要會(huì)員才能觀看，不過價(jià)格還是比較便宜的，一個(gè)月6元，三個(gè)月18元，一年60，整體價(jià)格其實(shí)只有其他視頻平臺(tái)的三分之一或者四分之一。

　　大可不必坐以待漲

　　有時(shí)候其實(shí)就是上有政策下有對(duì)策，針對(duì)漲價(jià)，一些聰明的網(wǎng)友可能有一萬種方法來進(jìn)行規(guī)避，比如漲價(jià)之前就屯了好幾年的會(huì)員，它漲任它漲，我自樂逍遙。

　　其實(shí)現(xiàn)在很少有人直接在APP內(nèi)開會(huì)員，畢竟是真的貴。而且現(xiàn)在隨著各種優(yōu)惠活動(dòng)，不少電商平臺(tái)也會(huì)推出聯(lián)合視頻平臺(tái)的會(huì)員，有時(shí)候價(jià)格可以直接做到一年99元，便可以享受兩家會(huì)員的權(quán)益，這就是開會(huì)員的最佳時(shí)機(jī)。

　　對(duì)于經(jīng)常薅羊毛的用戶來說，這種開會(huì)員的方式并不陌生，還沒有學(xué)會(huì)的小伙伴下次可以留意一下，能省不少錢。


　　愛奇藝黃金VIP價(jià)格


　　西瓜視頻會(huì)員價(jià)格

　　當(dāng)然了，另外一種就是做一個(gè)佛系用戶了，我就不開會(huì)員！

　　雖然說現(xiàn)在各種會(huì)員滿天飛，但是就是有些用戶能夠做到一個(gè)會(huì)員也不開，相當(dāng)佛系，偶爾用的時(shí)候和身邊的人借用就能解決，會(huì)員并不是剛需。

　　視頻平臺(tái)會(huì)員的漲價(jià)，可能會(huì)刺激一些用戶回歸佛性，暫時(shí)告別各類會(huì)員帶來的困擾，相應(yīng)的，平臺(tái)方下個(gè)季度的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)也會(huì)有所展現(xiàn)。


　　愛奇藝VIP熱劇推薦

　　最后一種就是尋求替代品了，比如對(duì)于一些非獨(dú)播的劇目，我們可以選擇其它平臺(tái)進(jìn)行觀看，獨(dú)播劇目則可能要學(xué)會(huì)給自己降降溫了，一時(shí)半會(huì)兒可能真的看不了。

　　當(dāng)然了，現(xiàn)在短視頻的爆發(fā)，我們甚至可以在抖音這些短視頻平臺(tái)進(jìn)行追劇，雖然并不是很完整，但是精彩的情節(jié)短視頻創(chuàng)作者基本都會(huì)給大家講到，可以節(jié)省很大一部分看繁瑣情節(jié)的時(shí)間，這也不失為一種追劇的好方法。

　　寫在最后

　　這是一個(gè)最好的時(shí)代也是一個(gè)最壞的時(shí)代，我相信很多用戶并不差開會(huì)員的這幾個(gè)錢，大家在意的是付費(fèi)之后能否享受到等價(jià)的權(quán)益。站在不同的角度看會(huì)員廣告，對(duì)于平臺(tái)方來說這是增收不可或缺的一種形式，而對(duì)于廣大VIP用戶來說，這就是影響觀影體驗(yàn)的毒瘤。對(duì)待漲價(jià)，大多數(shù)人是可以理性看待的，但是這個(gè)價(jià)漲的值不值，相信大家心里也都有一桿秤。

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