音樂(lè)綜藝迭代不斷：進(jìn)入大牌、混搭和細(xì)分的時(shí)代
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導(dǎo)讀：作為體量最大、音樂(lè)變化最多的綜藝綜藝類別，音樂(lè)綜藝已在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了數(shù)次更新?lián)Q代，迭代大牌陸續(xù)涌現(xiàn)出《超級(jí)女聲》、不斷《快樂(lè)男聲》、進(jìn)入《中國(guó)好聲音》、混搭和細(xì)《我是時(shí)代歌手》、《明日之子》等現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。音樂(lè)
想梳理中國(guó)綜藝節(jié)目五年的綜藝變化，沒有一個(gè)種類能比音樂(lè)綜藝更具有代表性。迭代大牌
作為體量最大、不斷變化最多的進(jìn)入綜藝類別，音樂(lè)綜藝已在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了數(shù)次更新?lián)Q代，混搭和細(xì)陸續(xù)涌現(xiàn)出《超級(jí)女聲》、時(shí)代《快樂(lè)男聲》、音樂(lè)《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《明日之子》等現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。
同樣，五年中，這一類型節(jié)目的沉浮也見證了綜藝節(jié)目的發(fā)展、困境和突破。
越來(lái)越大牌的2.0時(shí)代
“我劉歡長(zhǎng)成這樣子。”導(dǎo)師劉歡忽地摘掉帽子，從導(dǎo)師席上站了起來(lái)，他泛紅的眼睛里隱約透著亮光，“我劉歡長(zhǎng)成這樣子，也在中國(guó)流行歌壇唱了快30年！”全場(chǎng)掌聲！
誰(shuí)都沒想到，素來(lái)穩(wěn)重的劉歡，在《中國(guó)好聲音》中會(huì)以這種方式鼓勵(lì)一位對(duì)容貌自卑的女學(xué)員。2012年7月20日晚，這一畫面通過(guò)浙江衛(wèi)視向全國(guó)播出，節(jié)目以收視率2.773%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，位居同時(shí)段榜首。到了總決賽，這檔節(jié)目的實(shí)時(shí)收視率一度超過(guò)6%。
如果說(shuō)，2005年《超級(jí)女聲》的“草根選秀”模式，讓中國(guó)綜藝節(jié)目進(jìn)入了1.0時(shí)代。那么，《中國(guó)好聲音》的成功，則開啟了綜藝節(jié)目的“第二春”——雖然也有包裝策劃，但總體回歸到音樂(lè)的本質(zhì)。2013年開播的《我是歌手》，打破了音樂(lè)綜藝尋找挖掘新秀的節(jié)目慣例，讓成名歌手同臺(tái)競(jìng)技，成了又一檔現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)綜藝。
這兩檔節(jié)目的共同特點(diǎn)在于參與者的專業(yè)和大牌：幕后，頂級(jí)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)的參與——“好聲音”樂(lè)隊(duì)總監(jiān)是有“中國(guó)第一貝斯手”之稱的零點(diǎn)樂(lè)隊(duì)的王笑冬，音響總監(jiān)則是北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的音響總工程師金少剛；“歌手”的音樂(lè)總監(jiān)梁翹柏，曾為陳奕迅寫下《紅玫瑰》《白玫瑰》，為王菲寫下《匆匆那年》。
臺(tái)前，超級(jí)豪華的陣容加盟——“好聲音”的導(dǎo)師那英、劉歡；“歌手”中同場(chǎng)廝殺的是羽泉組合、齊秦、周曉鷗等，都是國(guó)內(nèi)一線歌手。兩檔節(jié)目還擁有同樣強(qiáng)大的造星能力。“好聲音”第一年吳莫愁、吉克雋逸、張瑋、梁博等學(xué)員家喻戶曉；而“歌手”第一季則讓沉浮歌壇多年的黃綺珊、楊宗緯一夜爆紅。
越來(lái)越“混搭”的3.0時(shí)代
然而，頂級(jí)的資源畢竟是稀缺的。近兩年，在創(chuàng)意荒、歌手荒等多重打擊下，曾經(jīng)的爆款難免陷入瓶頸。
就在不少人認(rèn)為音樂(lè)類節(jié)目已經(jīng)江郎才盡時(shí)，2016年，《蒙面唱將猜猜猜》、《歌手是誰(shuí)》、《偶滴歌神啊》、《看見你的聲音》等近30款音樂(lè)節(jié)目扎堆各個(gè)屏幕。
相對(duì)于“歌手”、“好聲音”，它們的形式更為繁多，玩法也更為多樣：《蒙面唱將猜猜猜》、《歌手是誰(shuí)》、《偶滴歌神啊》、《看見你的聲音》等加入了推理因素，通過(guò)設(shè)置假唱、模仿、猜身份等環(huán)節(jié)，在歌手身份上大玩懸疑，而明星猜評(píng)團(tuán)也大放煙霧彈，制造出種種懸念來(lái)吸引觀眾注意力；
汪涵主持的純網(wǎng)綜《十三億分貝》，主打“方言＋音樂(lè)”的混搭形式，一首魔性翻唱的《Rolling In The Deep》在去年夏天刷爆社交媒體；北京衛(wèi)視的《跨界歌王》則以“明星跨界”為賣點(diǎn)，邀請(qǐng)劉濤、王凱、白百何等當(dāng)紅演員進(jìn)行歌唱競(jìng)技。
2005年“超女”開始了“素人+音樂(lè)”的音樂(lè)夢(mèng)想時(shí)代，2.0時(shí)代發(fā)展為“明星+音樂(lè)”的明星宣發(fā)時(shí)代。到了3.0時(shí)代，“音樂(lè)不重要，重要的是玩法”的“玩樂(lè)”時(shí)代。音樂(lè)的比例正在遞減，綜藝的成分逐年升高。
歌手、歌曲和模式等資源的緊缺，拼卡司、拼陣容必然成為節(jié)目的收視王牌，于是：多款節(jié)目出現(xiàn)“撞嘉賓”的現(xiàn)象，越來(lái)越多的歌手加入翻唱、改編老歌的隊(duì)伍；造星能力下降，新生代歌手越來(lái)越難出頭，老牌歌手轉(zhuǎn)型為綜藝咖大把撈金；音樂(lè)節(jié)目不但沒有承載復(fù)興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重任，反而成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的消耗品。
越來(lái)越細(xì)分的4.0時(shí)代
3.0時(shí)代，老牌音樂(lè)綜藝也陷入了收視滑坡、影響力下滑的窘境：去年，《中國(guó)新歌聲》的收視率從2015年的4.45%下跌到了2.88%。
今年年初播出的《歌手》捧紅了迪瑪希和趙雷，卻同樣阻止不了收視率的下滑——上一季的平均收視率在2%以上，這一季已下滑到了1.4%左右。
怎么辦？
今年夏天，《中國(guó)有嘻哈》、《明日之子》這兩檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，開始更為重視網(wǎng)民的深度參與。“有嘻哈”前幾期，付費(fèi)會(huì)員可以為選手一天投5票，在第8期的節(jié)目中，還首次上線了半小時(shí)的會(huì)員定制內(nèi)容。
《明日之子》現(xiàn)場(chǎng)直播每一場(chǎng)比賽，并由“星推官”和網(wǎng)友投票共同決定晉級(jí)者，決賽甚至把全部權(quán)利交給實(shí)時(shí)觀看節(jié)目的3980萬(wàn)觀眾，讓他們遴選自己的偶像。
此外，相較于合家歡的電視音樂(lè)綜藝，這兩檔節(jié)目對(duì)于市場(chǎng)的細(xì)分讓人印象深刻。“有嘻哈”從創(chuàng)意階段的全民偶像選秀轉(zhuǎn)型為中國(guó)嘻哈樂(lè)手的專屬斗場(chǎng)，讓觀眾在一夜之間知道了“freestyle”、“diss”等術(shù)語(yǔ)，見識(shí)到了嘻哈音樂(lè)及其主張的文化和生活態(tài)度。
《明日之子》則專注于為24歲以下觀眾尋找未來(lái)十年的偶像——參賽前，馬伯騫的微博粉絲數(shù)197個(gè)，目前達(dá)到了103萬(wàn)；冠軍毛不易三個(gè)月微博粉絲數(shù)從101人暴增為215萬(wàn)。
上線4個(gè)小時(shí)，“有嘻哈”的播放量突破了1億。節(jié)目播出到第六期，播放量直沖11億大關(guān)。《明日之子》總播出量則突破了38.8億，單期最高達(dá)到了4億。兩檔節(jié)目走出了一條告別大牌歌手、嘉賓改而回歸受眾的新路。
在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)不斷分流的時(shí)代，早已不存在小眾和大眾之說(shuō)，“重要的在于找到你的專屬受眾，內(nèi)容越單一，傳播就越精準(zhǔn)”，阿里文娛大優(yōu)酷綜娛中心高級(jí)總監(jiān)宋秉華說(shuō)。音樂(lè)綜藝如是，所有的綜藝節(jié)目亦如是。
想梳理中國(guó)綜藝節(jié)目五年的綜藝變化，沒有一個(gè)種類能比音樂(lè)綜藝更具有代表性。迭代大牌
作為體量最大、不斷變化最多的進(jìn)入綜藝類別，音樂(lè)綜藝已在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了數(shù)次更新?lián)Q代，混搭和細(xì)陸續(xù)涌現(xiàn)出《超級(jí)女聲》、時(shí)代《快樂(lè)男聲》、音樂(lè)《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《明日之子》等現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。
同樣，五年中，這一類型節(jié)目的沉浮也見證了綜藝節(jié)目的發(fā)展、困境和突破。
越來(lái)越大牌的2.0時(shí)代
“我劉歡長(zhǎng)成這樣子。”導(dǎo)師劉歡忽地摘掉帽子，從導(dǎo)師席上站了起來(lái)，他泛紅的眼睛里隱約透著亮光，“我劉歡長(zhǎng)成這樣子，也在中國(guó)流行歌壇唱了快30年！”全場(chǎng)掌聲！
誰(shuí)都沒想到，素來(lái)穩(wěn)重的劉歡，在《中國(guó)好聲音》中會(huì)以這種方式鼓勵(lì)一位對(duì)容貌自卑的女學(xué)員。2012年7月20日晚，這一畫面通過(guò)浙江衛(wèi)視向全國(guó)播出，節(jié)目以收視率2.773%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，位居同時(shí)段榜首。到了總決賽，這檔節(jié)目的實(shí)時(shí)收視率一度超過(guò)6%。
如果說(shuō)，2005年《超級(jí)女聲》的“草根選秀”模式，讓中國(guó)綜藝節(jié)目進(jìn)入了1.0時(shí)代。那么，《中國(guó)好聲音》的成功，則開啟了綜藝節(jié)目的“第二春”——雖然也有包裝策劃，但總體回歸到音樂(lè)的本質(zhì)。2013年開播的《我是歌手》，打破了音樂(lè)綜藝尋找挖掘新秀的節(jié)目慣例，讓成名歌手同臺(tái)競(jìng)技，成了又一檔現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)綜藝。
這兩檔節(jié)目的共同特點(diǎn)在于參與者的專業(yè)和大牌：幕后，頂級(jí)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)的參與——“好聲音”樂(lè)隊(duì)總監(jiān)是有“中國(guó)第一貝斯手”之稱的零點(diǎn)樂(lè)隊(duì)的王笑冬，音響總監(jiān)則是北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的音響總工程師金少剛；“歌手”的音樂(lè)總監(jiān)梁翹柏，曾為陳奕迅寫下《紅玫瑰》《白玫瑰》，為王菲寫下《匆匆那年》。
臺(tái)前，超級(jí)豪華的陣容加盟——“好聲音”的導(dǎo)師那英、劉歡；“歌手”中同場(chǎng)廝殺的是羽泉組合、齊秦、周曉鷗等，都是國(guó)內(nèi)一線歌手。兩檔節(jié)目還擁有同樣強(qiáng)大的造星能力。“好聲音”第一年吳莫愁、吉克雋逸、張瑋、梁博等學(xué)員家喻戶曉；而“歌手”第一季則讓沉浮歌壇多年的黃綺珊、楊宗緯一夜爆紅。
越來(lái)越“混搭”的3.0時(shí)代
然而，頂級(jí)的資源畢竟是稀缺的。近兩年，在創(chuàng)意荒、歌手荒等多重打擊下，曾經(jīng)的爆款難免陷入瓶頸。
就在不少人認(rèn)為音樂(lè)類節(jié)目已經(jīng)江郎才盡時(shí)，2016年，《蒙面唱將猜猜猜》、《歌手是誰(shuí)》、《偶滴歌神啊》、《看見你的聲音》等近30款音樂(lè)節(jié)目扎堆各個(gè)屏幕。
相對(duì)于“歌手”、“好聲音”，它們的形式更為繁多，玩法也更為多樣：《蒙面唱將猜猜猜》、《歌手是誰(shuí)》、《偶滴歌神啊》、《看見你的聲音》等加入了推理因素，通過(guò)設(shè)置假唱、模仿、猜身份等環(huán)節(jié)，在歌手身份上大玩懸疑，而明星猜評(píng)團(tuán)也大放煙霧彈，制造出種種懸念來(lái)吸引觀眾注意力；
汪涵主持的純網(wǎng)綜《十三億分貝》，主打“方言＋音樂(lè)”的混搭形式，一首魔性翻唱的《Rolling In The Deep》在去年夏天刷爆社交媒體；北京衛(wèi)視的《跨界歌王》則以“明星跨界”為賣點(diǎn)，邀請(qǐng)劉濤、王凱、白百何等當(dāng)紅演員進(jìn)行歌唱競(jìng)技。
2005年“超女”開始了“素人+音樂(lè)”的音樂(lè)夢(mèng)想時(shí)代，2.0時(shí)代發(fā)展為“明星+音樂(lè)”的明星宣發(fā)時(shí)代。到了3.0時(shí)代，“音樂(lè)不重要，重要的是玩法”的“玩樂(lè)”時(shí)代。音樂(lè)的比例正在遞減，綜藝的成分逐年升高。
歌手、歌曲和模式等資源的緊缺，拼卡司、拼陣容必然成為節(jié)目的收視王牌，于是：多款節(jié)目出現(xiàn)“撞嘉賓”的現(xiàn)象，越來(lái)越多的歌手加入翻唱、改編老歌的隊(duì)伍；造星能力下降，新生代歌手越來(lái)越難出頭，老牌歌手轉(zhuǎn)型為綜藝咖大把撈金；音樂(lè)節(jié)目不但沒有承載復(fù)興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重任，反而成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的消耗品。
越來(lái)越細(xì)分的4.0時(shí)代
3.0時(shí)代，老牌音樂(lè)綜藝也陷入了收視滑坡、影響力下滑的窘境：去年，《中國(guó)新歌聲》的收視率從2015年的4.45%下跌到了2.88%。
今年年初播出的《歌手》捧紅了迪瑪希和趙雷，卻同樣阻止不了收視率的下滑——上一季的平均收視率在2%以上，這一季已下滑到了1.4%左右。
怎么辦？
今年夏天，《中國(guó)有嘻哈》、《明日之子》這兩檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，開始更為重視網(wǎng)民的深度參與。“有嘻哈”前幾期，付費(fèi)會(huì)員可以為選手一天投5票，在第8期的節(jié)目中，還首次上線了半小時(shí)的會(huì)員定制內(nèi)容。
《明日之子》現(xiàn)場(chǎng)直播每一場(chǎng)比賽，并由“星推官”和網(wǎng)友投票共同決定晉級(jí)者，決賽甚至把全部權(quán)利交給實(shí)時(shí)觀看節(jié)目的3980萬(wàn)觀眾，讓他們遴選自己的偶像。
此外，相較于合家歡的電視音樂(lè)綜藝，這兩檔節(jié)目對(duì)于市場(chǎng)的細(xì)分讓人印象深刻。“有嘻哈”從創(chuàng)意階段的全民偶像選秀轉(zhuǎn)型為中國(guó)嘻哈樂(lè)手的專屬斗場(chǎng)，讓觀眾在一夜之間知道了“freestyle”、“diss”等術(shù)語(yǔ)，見識(shí)到了嘻哈音樂(lè)及其主張的文化和生活態(tài)度。
《明日之子》則專注于為24歲以下觀眾尋找未來(lái)十年的偶像——參賽前，馬伯騫的微博粉絲數(shù)197個(gè)，目前達(dá)到了103萬(wàn)；冠軍毛不易三個(gè)月微博粉絲數(shù)從101人暴增為215萬(wàn)。
上線4個(gè)小時(shí)，“有嘻哈”的播放量突破了1億。節(jié)目播出到第六期，播放量直沖11億大關(guān)。《明日之子》總播出量則突破了38.8億，單期最高達(dá)到了4億。兩檔節(jié)目走出了一條告別大牌歌手、嘉賓改而回歸受眾的新路。
在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)不斷分流的時(shí)代，早已不存在小眾和大眾之說(shuō)，“重要的在于找到你的專屬受眾，內(nèi)容越單一，傳播就越精準(zhǔn)”，阿里文娛大優(yōu)酷綜娛中心高級(jí)總監(jiān)宋秉華說(shuō)。音樂(lè)綜藝如是，所有的綜藝節(jié)目亦如是。