布局OTT直播電商
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，電視大屏電商電視淘寶CEO王磊與國(guó)廣東方的淘寶代表、國(guó)廣鑫華的啟動(dòng)總經(jīng)理李迎建，酷開企業(yè)服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理張爍正式啟動(dòng)OTT直播電商。直戰(zhàn)略
電視淘寶COO楊曉明表示，播電電視淘寶作為OTT直播電商首發(fā)的商和黃金流量入口，無論是家庭內(nèi)容還是流量，以及后續(xù)的電視大屏電商轉(zhuǎn)化都將顛覆以往的OTT營(yíng)銷模式。
據(jù)介紹，在內(nèi)容“種草”上，電視淘寶將利用和手機(jī)淘寶內(nèi)容同源的優(yōu)勢(shì)，率先實(shí)現(xiàn)大屏端的短直聯(lián)動(dòng)；在流量上，大屏直播將貫穿OTT大公域，不僅覆蓋電視淘寶，而且全面覆蓋主流品牌的電視機(jī)；在購(gòu)物權(quán)益方面，電視淘寶將為直播間提供專享權(quán)益，讓直播到店，到貨品“無縫銜接”。
“電視淘寶的直播運(yùn)營(yíng)上，手淘會(huì)和電視淘寶做深度的打通。”淘寶直播達(dá)人主播運(yùn)營(yíng)專家浠萌表示，電視淘寶的客戶能通過阿里數(shù)據(jù)引擎一鍵觸達(dá)直播間的核心歷史人群，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)人群；還能通過Lookalike算法模型，實(shí)現(xiàn)種子用戶的學(xué)習(xí)，不斷提升整體的新用戶規(guī)模。
除了直播，電視淘寶今年的另一大改變?cè)谟凇爸挥幸曨l”。
從數(shù)據(jù)來看，去年開始，電視淘寶全平臺(tái)視頻累計(jì)播放量、人均視頻觀看時(shí)長(zhǎng)、人均視頻觀看數(shù)量、視頻完播率等關(guān)鍵指標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了同比的大幅提升，這加速了電視淘寶的全面視頻化。
楊曉明表示，電視淘寶1.0是把淘寶搬上了電視，是圖文的體驗(yàn)，電視淘寶2.0進(jìn)入了視頻時(shí)代。“今天電視淘寶3.0只有視頻，視頻在大屏Always Playing。”
塑造大屏電商新共識(shí)
在即將到來的618，電視淘寶也迎來了品牌slogan的全新升級(jí)，并推出“大屏版88VIP”——電淘省錢卡。與此同時(shí)，為了匹配品牌升級(jí)戰(zhàn)略，電視淘寶推出了首個(gè)數(shù)字人形象——十惠鴨。
除了用戶權(quán)益，今年618電視淘寶還為商家的生意增長(zhǎng)提供了四大增量計(jì)劃，包括直播全量加碼，億元大促補(bǔ)貼，AI助力商家提效和提前鎖定歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等超級(jí)IP資源，幫助商家在大屏長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，收獲持續(xù)地增長(zhǎng)。
“每一步用戶權(quán)益的加持都將助力品牌和生意的爆發(fā)，所有的產(chǎn)品都是為了在618有更出色的表現(xiàn)。”楊曉明所說。
王磊說，和消費(fèi)者達(dá)成一種共識(shí)，讓自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力成為消費(fèi)者心中的心智，這是非常關(guān)鍵的。
小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營(yíng)銷品牌總經(jīng)理陳高銘表示，大屏在構(gòu)建與傳遞公信力方面具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。他指出，家庭大屏直播電商利用大屏公信力，可以很好地降低消費(fèi)者的決策難度，在樹立品牌形象、建立新品認(rèn)知、提高品牌美譽(yù)度等方面都將發(fā)揮至關(guān)重要的作用。
會(huì)上，電視淘寶與小米OTT戰(zhàn)略合作升級(jí)，發(fā)布了“家庭大屏電商”，從模式、產(chǎn)品、數(shù)智、運(yùn)營(yíng)四個(gè)方面進(jìn)行了升級(jí)，激發(fā)家庭共識(shí)，帶動(dòng)家庭消費(fèi)。
作者:綜合
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