導(dǎo)讀：2月21日，海信還自蘇寧易購(gòu)攜手海信、長(zhǎng)虹超萬(wàn)長(zhǎng)虹、激光PPTV在南京啟動(dòng)“2019激光電視客廳煥新行動(dòng)”，電視制定了全年銷(xiāo)售10萬(wàn)臺(tái)激光電視的年銷(xiāo)目標(biāo)，由此打響了2019激光電視全面普及的自信第一槍。

        2018年，海信還自彩電市場(chǎng)整體延續(xù)低迷走勢(shì)，長(zhǎng)虹超萬(wàn)激光電視卻逆勢(shì)高速前行。激光在去年激光電視零售量的電視同比增長(zhǎng)達(dá)到了更為驚人的483.23%。全年以將近20萬(wàn)臺(tái)的年銷(xiāo)銷(xiāo)量規(guī)模，差不多是自信前年的2倍。從絕對(duì)增量而言，海信還自幾乎達(dá)到了激光電視歷史存量的長(zhǎng)虹超萬(wàn)總和。



        進(jìn)入2019年激光電視依然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，激光據(jù)蘇寧有關(guān)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間55吋以上智能電視增長(zhǎng)110%，大屏化趨勢(shì)明顯。2019年“年貨節(jié)”活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，激光電視銷(xiāo)量更是同比增長(zhǎng)722.2%。

        奧維云網(wǎng)認(rèn)為，價(jià)格下探是激光電視走量重要“緣由”。激光電視隨著產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品線(xiàn)的成熟，產(chǎn)品體驗(yàn)不斷提升、產(chǎn)品價(jià)格不斷下降。目前4K激光電視價(jià)位已經(jīng)落入10000+到20000元的區(qū)間。

        4K激光電視的價(jià)格打破萬(wàn)元邊界后，極大滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)影院式觀影體驗(yàn)的需求。為了搶奪80吋以上高端大屏市場(chǎng)空間，后續(xù)還會(huì)有更多的品牌會(huì)入局激光電視領(lǐng)域。因此，80吋以上超大尺寸在激光電視的主導(dǎo)下，有望在今年彩電市場(chǎng)持續(xù)走高。

        中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭建鋒表示，隨著消費(fèi)升級(jí)和5G時(shí)代的到來(lái)，再加上新一輪家電下鄉(xiāng)等產(chǎn)業(yè)政策的推出，2019年肯定是新興顯示技術(shù)大行其道的一年，在幾種新興顯示技術(shù)中，激光電視脫穎而出的幾率是最大的。

        或許是看到激光電視在市場(chǎng)逐步走俏的契機(jī)。2月21日，蘇寧易購(gòu)攜手海信、長(zhǎng)虹、PPTV在南京啟動(dòng)“2019激光電視客廳煥新行動(dòng)”，制定了全年銷(xiāo)售10萬(wàn)臺(tái)激光電視的目標(biāo)，由此打響了2019激光電視全面普及的第一槍。

        作為彩電第一銷(xiāo)售渠道的蘇寧，為上游供應(yīng)商提供O2O銷(xiāo)售平臺(tái)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)激光電視產(chǎn)品的體驗(yàn)需求。除渠道優(yōu)勢(shì)外，蘇寧在激光電視價(jià)格力度上，也是占盡先機(jī)。蘇寧與品牌紛紛達(dá)成戰(zhàn)略合作，以大單包銷(xiāo)、C2B獨(dú)家定制等方式，縮減供應(yīng)鏈成本，給足消費(fèi)者實(shí)惠。

        而作為激光電視的代言人的海信為加速激光電視的普及，率先公布面向全國(guó)開(kāi)展以舊換新活動(dòng)，覆蓋80、88、100吋多個(gè)系列產(chǎn)品，憑舊電視購(gòu)買(mǎi)80吋激光電視最高可抵500元，88吋激光電視最高可抵1000元，100吋激光電視最高可抵2000元。此外，海信今年上半年還會(huì)推出70寸三色激光電視。據(jù)說(shuō)，這款70寸三色激光電視定價(jià)可能在萬(wàn)元內(nèi)，將直接和65寸高端平板電視正面“搏殺”，屆時(shí)將可能打破市場(chǎng)預(yù)期、形成親民走量能力，有望成為行業(yè)另一爆款。

        有行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析：海信、長(zhǎng)虹、PPTV這三家品牌敢于在一個(gè)蘇寧一個(gè)平臺(tái)挑戰(zhàn)全年10萬(wàn)臺(tái)激光電視的銷(xiāo)量，這確實(shí)有點(diǎn)充分“自信”的意思，要知道去年整體規(guī)模也就是20萬(wàn)臺(tái)不到的規(guī)模。之所以這三家品牌在今年如此“自信”一方面是基于今年整體市場(chǎng)的看好，另外就是這三家企業(yè)有一定的品牌底氣和實(shí)力。據(jù)悉，這三家企業(yè)已占據(jù)2018年中國(guó)激光電視90%以上的市場(chǎng)份額，海信在光源技術(shù)、光機(jī)模組、整機(jī)制造等方面掌握了關(guān)鍵技術(shù)，申報(bào)了700多項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利；長(zhǎng)虹、PPTV在激光電視領(lǐng)域在產(chǎn)品研發(fā)、整機(jī)制造方面也積累了成熟的經(jīng)驗(yàn)。三大品牌在激光領(lǐng)域申請(qǐng)的專(zhuān)利數(shù)近1500項(xiàng)，可以說(shuō)是激光電視領(lǐng)域“三駕馬車(chē)”。

        隨著此次蘇寧搭臺(tái)，海信、長(zhǎng)虹、PPTV的“唱戲”，激光電視會(huì)在認(rèn)知度以及推廣落地上形成“比學(xué)趕幫超”、“內(nèi)部協(xié)同共振”的良好局面，激光電視將從之前的略顯“冰冷”的產(chǎn)品，逐步變得越來(lái)越“接地氣”。同時(shí)也給今年的激光電視市場(chǎng)定了一個(gè)“調(diào)性”，“激光電視，換代首選”將成為今年彩電市場(chǎng)的一個(gè)重要“標(biāo)簽”。

        視聽(tīng)圈認(rèn)為：今年激光電視要想贏得繼續(xù)爆發(fā)，還需要“助力器”，以及“更大的市場(chǎng)爆發(fā)力”的推動(dòng)。這個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)力，固然包括技術(shù)進(jìn)步、體驗(yàn)提升等眾多因素，但是價(jià)格必然還是“中心的中心”。因此激光電視要想真正步入規(guī)模上量，必須要實(shí)現(xiàn)“價(jià)格向下跳水，分辨率向4K躍遷”的兩大轉(zhuǎn)變。