桑間濮上網拿什么拯救你？中國彩電市場“冰火兩重天”
五大彩電廠商贏利下滑
從4月底開始，兩重我國彩電廠商陸續公布了2017年第一季度業績報告。拯救中國記者根據各廠商公布的彩電財報數據統計，我國五大彩電廠商凈利潤全體呈現同比下降趨勢，市場包括往年贏利水平一直較好的冰火海信、創維等廠商，兩重此次也出現大幅下滑，成為近年來彩電市場表現最糟糕的開局。
從第一季度營業收入和凈利潤來看，四川長虹營業收入為166.29億元，上漲7.93%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3297.63萬元，同比下降84.75%。海信電器營業收入與利潤雙雙下滑，其中營業收入為67.03億元，下降5.98%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.69億元，同比下降49.53%。
深康佳A營業收入46.86億元，同比增加15.08%，但主營業務出現了一定額度的虧損，公司非經常性損益對凈利潤的影響為4502萬元;TCL多媒體營業額為84.80億港元，上升15.3%;毛利較去年同期下跌3.5%至13.4億港元，毛利率則由去年同期18.8%下跌至15.7%。此外，創維數碼也發布了贏利警告，稱創維集團截至2017年3月31日年度未經審核綜合管理賬目所作的初步審閱，預計贏利將有40%的下降。
面對彩電市場的慘淡困境，多家彩電負責人在接受記者采訪時均表示，今年彩電市場壓力確實很大，尤其是原材料和人力成本的上升，讓廠商贏利水平受到嚴峻考驗。
“今年彩電市場非常動蕩，其實現階段彩電市場下滑并不是單一品牌的問題，而是整體市場狀況不好。我們綜合所有品牌銷售數據發現，今年第一季度彩電平均銷售量下降為13%，樂視下滑的非常厲害，只有夏普和小米等個別品牌銷量有所上漲。” 中怡康消費電子事業部總經理彭顯東在接受記者采訪時說。
他認為：“今年彩電市場大幅下滑有兩方面的原因，一是中國電視市場規模穩定，前一年銷售得好，必將透支下一年的銷售規模，我們在2016年就預測今年市場會有所下滑;二是彩電均價有所上漲，再加上面板價格持續提高，疊加效應讓廠商壓力變得更大。”
上下游企業“冰火兩重天”
記者注意到，在各大彩電廠商發布的財報中均提及“原材料價格大幅上漲，使毛利率有所下降”。實際上，從去年下半年開始液晶面板和存儲芯片的價格都持續上漲，讓彩電廠商成本大幅提升，有些廠商從去年年底就扛不住壓力，開始提高電視價格。然而，對于“只跌不漲”的彩電業而言，價格上漲似乎又是不被消費者所接受的，這讓廠商面臨更大壓力，致使市場帶來一系列連鎖反應。
彭顯東說：“根據中怡康測算，電視整機每上漲100元，銷售量都要下降2%~3%，去年電視均價是2900元，但今年均價已經達到3400~3500元。我們對比發現，從去年9月到今年4月，同一型號的電視價格甚至有20%的價格上漲。我們預測，今年第三季度前市場狀況都不會有明顯改善，四季度至明年第一季度市場將有所好轉。”
與終端廠商面臨困境有所不同的是，面板廠商日子過得都不錯，贏利水平創4年來歷史新高，這讓彩電上下游產業形成“冰火兩重天”的局面。
TCL集團發布公告稱，今年第一季度集團營業收入和凈利潤雙雙實現大幅增長，其主要原因之一就是華星光電投片量同比大幅增加，主要產品價格同比上升，使凈利潤同比大幅增長。報告期內，華星光電實現銷售收入65.4億元，同比增長51.4%，息稅折舊及攤銷前利潤(EBITDA)25.9億元。根據華星光電管理層預計，華星光電2017年凈利潤有望比2016年增長50%以上。
同樣，京東方2017年第一季度業績預告也成績喜人，預計第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為23億元~25億元，是去年同期的20余倍。
群智咨詢副總經理李亞琴告訴《中國電子報》記者，從供應端看，目前面板價格依然處于高位，但是我們預測從第三季度開始電視面板價格會下調，會帶動彩電成本有所降低。但是，彩電廠商能否恢復贏利，還要綜合評定，不僅僅是面板價格能決定的。
拿什么拯救彩電市場？
同樣是家電企業，彩電廠商贏利江河日下，而白電企業卻蒸蒸日上。今年第一季度，海爾、美的、格力白電三大巨頭都賺得盆滿缽盈，其中青島海爾凈利潤14.6億元，同比大幅增長51%;美的凈利潤43.53億元，同比增長11.41%;格力凈利潤40.15億元，同比增長27.06%。形成這樣差距的背后原因是什么?彩電廠商又該如何拯救市場？
為了緩解彩電市場日趨飽和、原材料上漲以及互聯網品牌激烈競爭帶來的不利影響，彩電廠商開始從國內和海外市場兩方面進行布局。
TCL多媒體方面表示，彩電行業仍面臨很大挑戰，下半年TCL將繼續實施“兩升兩降”策略，提升高毛利產品占比及低費用渠道占比，同時降低系統成本及資產周轉天數，以提升盈利能力，并實現可持續增長。
但是現實情況下，如今國內市場日益飽和，彩電廠商要想像前些年一樣實現高贏利水平，并非易事。對此，白為民建議說，我國彩電5000萬臺的市場保有量確實太低了，要想辦法推動市場規模擴大。現在有很多超過7年安全使用年限的電視仍在“服役”，我國應該加強消費者安全意識，加快更新換代，才能緩解廠商壓力。
除了穩定國內市場，我國彩電廠商也開始加快海外市場布局。海信電器副總經理胡劍涌認為，盡管今年第一季度彩電市場開局疲軟，但是亮點也同樣突出，中高端電視銷量同比大幅度增長。但是，目前國內市場已經進入了一個平穩發展期，未來海信全球市場競爭一方面要依靠提高產品技術水平，另一方面將繼續參與國際頂級賽事贊助，提升海外市場尤其是在高端市場的影響力。海信希望全年海外銷量能夠超過國內銷量。
對于我國彩電廠商目前面臨的困境，彭顯東建議，對于品牌廠商而言，在這一段特殊時期，一方面要做好基礎性工作，把產品研發放在第一位;另一方面，廠商也要合理控制庫存，避免面板價格下調造成損失。
未經允許不得轉載：>桑間濮上網 » 拿什么拯救你？中國彩電市場“冰火兩重天”
