導(dǎo)讀：2018世界杯已完美落幕，愛奇然而，藝正育版體育版權(quán)領(lǐng)域仍然激戰(zhàn)正酣。式進(jìn)

　　從2014年開始，軍體舉步體育產(chǎn)業(yè)就成為行業(yè)風(fēng)口，塊市體育版權(quán)費(fèi)用更是維艱水漲船高。騰訊體育花費(fèi)6億美元獲得NBA中國地區(qū)5年的愛奇獨(dú)家新媒體版權(quán)，PPTV以2.5億歐元取得西甲聯(lián)賽中國地區(qū)5年的藝正育版獨(dú)家全媒體版權(quán)，阿里優(yōu)酷更是式進(jìn)豪擲16億元拿下今年世界杯版權(quán)。如今，軍體舉步作為三大主流視頻平臺(tái)的塊市愛奇藝也不甘示弱，與新英體育達(dá)成合作正式成立愛奇藝體育。維艱

　　至此，愛奇繼早先入局的藝正育版騰訊和阿里巴巴之后，BAT的式進(jìn)最后一位成員——百度，也借助愛奇藝順利進(jìn)軍體育版權(quán)市場。



　　新英體育App正式更名為愛奇藝體育

　　為英超球迷所熟悉的“新英體育”App，突然悄然更名為“愛奇藝體育”。

　　8月6日，愛奇藝與當(dāng)代明誠旗下公司新英體育傳媒共同對外宣布，雙方將成立北京新愛體育傳媒科技有限公司，獨(dú)立運(yùn)營的新公司將全力打造在線體育平臺(tái)，新英體育App及新英體育網(wǎng)等終端名稱也將正式更名為愛奇藝體育。

　　據(jù)了解，新英體育成立于2010年，是體育內(nèi)容營銷商、全媒體體育文化傳播服務(wù)提供商、體育版權(quán)分銷商。憑借英超版權(quán)資源優(yōu)勢，新英體育成立了自己的媒體播出平臺(tái)與付費(fèi)會(huì)員體育內(nèi)容，覆蓋終端包括新英體育APP、數(shù)字付費(fèi)電視和IPTV等。

　　從八月開始，愛奇藝體育可以覆蓋的資源將包括英超、英冠、英格蘭聯(lián)賽杯、歐洲國家聯(lián)賽、澳網(wǎng)、ATP以及WTA等主流賽事。愛奇藝與新英體育的合作，一方面標(biāo)志著愛奇藝正式進(jìn)軍體育版權(quán)市場，則另一方面也詮釋了新英體育的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

　　體育版權(quán)市場迎來“三國殺”

　　隨著體育運(yùn)動(dòng)影響力的不斷擴(kuò)大，體育市場已成“兵家必爭之地”。

　　這個(gè)夏天，世界杯一度成為優(yōu)酷最好的代名詞，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，超1.8億人上優(yōu)酷觀看世界杯，相當(dāng)于中國總?cè)丝跀?shù)的 1/7。而后與蘇寧體育的戰(zhàn)略合作也再次彰顯優(yōu)酷進(jìn)軍體育內(nèi)容市場的決心。

　　無獨(dú)有偶，今年3月，騰訊體育宣布與梅西正式達(dá)成深度合作，聯(lián)合蘇亞雷斯、德布勞內(nèi)、阿扎爾、哈梅斯-羅德里格斯等10位球星組成“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”，在世界杯期間以獨(dú)特的巨星身份和視角，為中國球迷獻(xiàn)上賽場內(nèi)外豐富的獨(dú)家內(nèi)容。而在此之前，騰訊都是以“收割者”的姿態(tài)出現(xiàn)在體育版權(quán)市場，不僅獨(dú)攬 NBA、NFL、MLB等新媒體版權(quán)，還擁有法甲、意甲、英足總杯和蘇超等賽事版權(quán)。

　　如今騰訊與阿里之間競爭可謂十分激烈，文娛產(chǎn)業(yè)也成為兩方“交戰(zhàn)”場所之一。在此形式下，雙方都有可能再度加碼旗下視頻平臺(tái)，愛奇藝作為后來者，僅憑與新英體育的合作，想要在體育市場占據(jù)一席之地絕非易事。

　　面對強(qiáng)強(qiáng)勁敵 愛奇藝未來之路舉步維艱

　　早在2012年8月，愛奇藝就建立了屬于自己的體育頻道，并與高爾夫、網(wǎng)球、搏擊、極限運(yùn)動(dòng)等體育賽事達(dá)成戰(zhàn)略合作。去年，借助百度及自身團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢愛奇藝曾順利拿下英國公開賽、美國PGA錦標(biāo)賽等高爾夫大滿貫賽事的獨(dú)家新媒體版權(quán)，在這個(gè)已然成熟的體育領(lǐng)域內(nèi)，籃球、足球等大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目似乎更能得到廣大用戶的青睞，其背后的商業(yè)價(jià)值也更具潛力。

　　進(jìn)軍體育市場除了不可或缺的內(nèi)容資源外，強(qiáng)大的資金鏈也是關(guān)鍵之所在。據(jù)《愛奇藝Q2財(cái)報(bào)》顯示，在總營收大漲、會(huì)員規(guī)模大增的背后，愛奇藝運(yùn)營虧損的狀態(tài)仍在繼續(xù)。對于體育賽事的天價(jià)版權(quán)，愛奇藝是否有能力、有決心拿下，仍然存疑。

　　此外，隨著58歲的理查德·斯庫達(dá)摩爾的退位，英超聯(lián)盟結(jié)束了2019至2022賽季本土電視版權(quán)的售賣工作，這就意味著新英體育與英超聯(lián)盟的合作即將迎來終結(jié)之日。在強(qiáng)敵環(huán)伺的體育版權(quán)市場，愛奇藝與新英體育是否能守住自己的“一畝三分地”也值得商榷。

　　如今愛奇藝雖然順利進(jìn)入體育版權(quán)市場，但面對強(qiáng)強(qiáng)勁敵，未來之路舉步維艱。