摘要：與其說短視頻在爭奪在線視頻的線視用戶時(shí)間，不如我們?cè)O(shè)想一下，頻用頻短視頻未來將吃掉多少娛樂方式的間被蛋糕？

　　2016年，自稱“一個(gè)集美貌與才華于一身的縮減女子”，將短視頻的全民價(jià)值，推到了互聯(lián)網(wǎng)的短視代極端。

　　不到三年，線視短視頻便用在線視頻一半的頻用頻用戶規(guī)模，逼近了后者的間被使用時(shí)長。這是縮減什么概念：一個(gè)短視頻用戶抵兩個(gè)在線視頻用戶。

　　那如果這個(gè)用戶規(guī)模還在增加呢?全民與其說短視頻在爭奪在線視頻的用戶時(shí)間，不如我們?cè)O(shè)想一下，短視代短視頻未來將吃掉多少娛樂方式的線視蛋糕？

　　用戶量和播放量都在漲，就用戶使用時(shí)長不漲

　　前述報(bào)告指出，頻用頻2018年9月在線視頻用戶的間被總使用時(shí)長占比為9.0%，相比上一年下降了1.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　“2018年是內(nèi)容制作相對(duì)保守的一年，因?yàn)殡S著監(jiān)管重拳相繼揮出，在線視頻平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容更加謹(jǐn)慎，難有爆款內(nèi)容出現(xiàn)抓牢觀眾?！庇行袠I(yè)人士針對(duì)在線視頻用戶使用時(shí)長下滑進(jìn)行了分析。

　　值得關(guān)注的是，雖難有爆款內(nèi)容出現(xiàn)，但今年用戶人數(shù)以及內(nèi)容播放量相對(duì)2017年整體卻呈現(xiàn)明顯的增長趨勢(shì)。前述報(bào)告中也指出，2018年9月在線視頻的月規(guī)模人數(shù)已經(jīng)達(dá)到10.61億人，同比增長26.1%。



　　其中，囊括了大部分在線視頻用戶的愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三家會(huì)員用戶增長量方面，也一直顯出增長趨勢(shì)——

　　根據(jù)愛奇藝公布的Q3財(cái)報(bào)顯示：截至今年9月底，平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量達(dá)8070萬，較上一季度增長了1350萬

　　11月14日，騰訊公布訂購用戶數(shù)達(dá)8200萬，同比增長79%。按照一般轉(zhuǎn)化率推算，付費(fèi)會(huì)員數(shù)量也超越了8000萬

　　被猜測(cè)為三家會(huì)員人數(shù)墊底的優(yōu)酷，雖然近期沒有公開數(shù)據(jù)，但在今年世界杯期間，楊偉東曾在采訪時(shí)透露，優(yōu)酷的會(huì)員規(guī)模已與其他平臺(tái)保持持平。

　　用戶量在增長，播放量也在增長。

　　娛sir查詢骨朵數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在播放量方面，2017年排在第一位的網(wǎng)絡(luò)劇是優(yōu)酷的《熱血長安》，全年的播放量只有77.2億，爆款《白夜追兇》、《河神》兩部劇的播放量也分別只有60.4億和17.3億。

　　但僅截止目前的數(shù)據(jù)，2018年排名第三的《烈火如歌》播放量就已經(jīng)達(dá)到了75.9億，而第一的《延禧攻略》與第二的《如懿傳》均超150億的播放量。

　　不止網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)綜亦是如此。2017年成功捧紅毛不易的《明日之子》播放量達(dá)到了30億，第二名《中國有嘻哈》也有27.3億的播放量。

　　但今年已經(jīng)有3檔綜藝超過了30億的播放量，其中《創(chuàng)造101》播放量高達(dá)46.7億，且前10檔綜藝的均播放量在20億左右，對(duì)比2017年前10檔綜藝，相當(dāng)于每檔增加了將近5億的播放量。

　　而我們好奇的是，2018年在線視頻無論是在用戶數(shù)量還是內(nèi)容點(diǎn)播量上都有明顯的增長，為什么用戶的在線總時(shí)長卻在下降？

　　按理說，用戶在付費(fèi)成為會(huì)員后，對(duì)平臺(tái)的使用粘性和忠誠度均會(huì)大幅增加，會(huì)員用戶增多的情況下，對(duì)在線的使用時(shí)長也應(yīng)該是增加的。

　　一個(gè)短視頻用戶頂兩個(gè)在線視頻用戶

　　短視頻用在線視頻一半的用戶規(guī)模，逼近了后者的使用時(shí)長。

　　2018年9月，短視頻月活規(guī)模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，不過短視頻的用戶總使用時(shí)長占比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平。



　　這種超高的用戶使用時(shí)長對(duì)短視頻來說意味著什么？

　　以往互聯(lián)網(wǎng)最重要的是用戶打開頻率和次數(shù)，兩種數(shù)據(jù)既說明用戶對(duì)該APP的依賴程度，也說明流量的大小。彼時(shí)流量就是互聯(lián)網(wǎng)最重要的東西。

　　然而我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司公布數(shù)據(jù)時(shí)，都喜歡增加一條用戶使用時(shí)長的數(shù)據(jù)。

　　這條數(shù)據(jù)的加入再一次改變了互聯(lián)網(wǎng)的玩法：沉淀用戶，增加用戶粘度。

　　這是一種降維打擊。用戶使用時(shí)長將會(huì)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，與此同時(shí)留給競爭對(duì)手的機(jī)會(huì)就變小了。

　　而通過對(duì)用戶身份信息和使用習(xí)慣的分析，國內(nèi)開始形成三大新用戶群體——95后、三線及以下城市90后和50歲以上用戶。

　　其中，95后用戶群數(shù)量達(dá)到3.12億，三線及以下城市90后用戶群數(shù)量達(dá)到2.52億，50歲以上用戶群數(shù)量達(dá)到5500萬，均較去年同期有顯著增長。這將成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展機(jī)遇。



　　今年，互聯(lián)網(wǎng)開始流行一個(gè)詞匯：消費(fèi)降級(jí)。事實(shí)上早有經(jīng)濟(jì)學(xué)家總結(jié)，當(dāng)人們消費(fèi)能力降低時(shí)，勢(shì)必會(huì)增加價(jià)格不高的娛樂方式的需求量。

　　在QuestMobile移動(dòng)大數(shù)據(jù)研究院最近一次的報(bào)告中顯示，2018年上半年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長達(dá)289.7分鐘，接近5小時(shí)，較2017年上半年的235.2分鐘增長23.2%。

　　這種大幅增長的數(shù)據(jù)無外乎在為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了空間，大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)接下來需要將更多精力放在嘗試商業(yè)化上。

　　縱觀短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，第一梯隊(duì)為：快手、抖音、火山小視頻、西瓜視頻，其中頭條系占據(jù)了三席。

　　娛sir在查詢微信指數(shù)和百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，抖音在早期落后快手的情況下，一直保持迅猛增長勢(shì)頭，于今年4月日活躍用戶追平、超越快手，但快手不甘于后，今年九月再度追平抖音，只不過好景不長，十月份再度拉開差距。



　　二梯隊(duì)則競爭更為激烈，波波視頻、Faceu激萌、美拍、土豆視頻等相互撕殺。其中騰訊旗下的微視表現(xiàn)搶眼，因有資源加持，其月活用戶增長達(dá)到147%，日活用戶也從今年2月份的46萬，僅兩個(gè)月后就達(dá)到74萬。

　　當(dāng)然，在二梯隊(duì)中，也只有微視擠入第一梯隊(duì)的可能性最大。過去一年多的時(shí)間，微視從零起步，到今年年中已有4310萬用戶，增長率高達(dá)266倍，已經(jīng)達(dá)到彼時(shí)抖音用戶規(guī)模的五分之一。

　　經(jīng)過兩年的繁茂滋長、監(jiān)管收緊，人們對(duì)短視頻的印象從獵奇夸張、中年社會(huì)，已變?yōu)槟贻p時(shí)尚，其中標(biāo)簽不乏活力動(dòng)感、風(fēng)格清新。這種積極向上的變化，使短視頻成為更多網(wǎng)友的心頭好，以致逐步增加觀看時(shí)間。

　　不過，受政策影響，在過去一年，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模增速大幅下降。前述報(bào)告顯示，2017年期末，短視頻行業(yè)凈增2.23億，2018年上半年凈增0.9億，到了2018年Q3，凈增用戶數(shù)只有0.13億。

　　但雖增速下降，短視頻的增長卻仍持續(xù)：時(shí)長占比將在2018年四季度超越在線視頻。

　　只有消費(fèi)升級(jí)能夠遏制短視頻的持續(xù)爆發(fā)

　　過去，在沒有短視頻時(shí)，我們對(duì)視頻內(nèi)容的索取更多來源自各大視頻網(wǎng)站，觀看的OGC節(jié)目包括劇集、電影、綜藝、動(dòng)漫等大明星大制作版權(quán)內(nèi)容。同樣是占據(jù)用戶碎片時(shí)間，未曾想U(xiǎn)GC平臺(tái)在短短三年內(nèi)便以短時(shí)長和素人內(nèi)容取得完勝。

　　而我們之所以害怕全民短視頻時(shí)代的到來，其實(shí)是在擔(dān)心瘋狂生長的短視頻究竟能吃多少娛樂方式的蛋糕——

　　首先吃掉價(jià)格不高的。價(jià)格不高的主要來自于線上，包括在線視頻、休閑游戲、文學(xué)閱讀、新聞消息、線上K歌，甚至是即時(shí)通訊。

　　為什么我們說先吃掉價(jià)格不高的？

　　首先，短視頻的價(jià)格也是不高的，在大家都不高的情況下，拼的就是用戶的興趣愛好，這就是為什么刷抖音停不下來，因?yàn)樗皇屈c(diǎn)播的，而是推薦算法。這就是為什么短視頻能吃掉其他互聯(lián)網(wǎng)熱門行業(yè)的用戶使用時(shí)長。

　　或許有人會(huì)問，短視頻對(duì)價(jià)格高的娛樂方式就沒有影響了嗎

　　有，但高消費(fèi)并不是人們娛樂生活的常態(tài)。

　　況且今年“消費(fèi)降級(jí)”一詞頻頻出現(xiàn)，這個(gè)詞一定程度反應(yīng)了近兩年中國社會(huì)的整體經(jīng)濟(jì)和社會(huì)心態(tài)的走向。很多人認(rèn)為，今年雙十一網(wǎng)購總金額上升是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)，其實(shí)不然，當(dāng)全國人民等十天快遞，為的就是省下三五十塊錢，省下的甚至連吃一頓飯都不夠，這還能說是消費(fèi)升級(jí)嗎

　　當(dāng)真正的消費(fèi)升級(jí)到來時(shí)，那天就是短視頻市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)，甚至回落之時(shí)：

　　有錢誰還給網(wǎng)紅打賞，早就約妹子去了;誰還在手機(jī)上看全世界風(fēng)景，早買機(jī)票去了。