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　　2016年的球彩CES給我們傳遞了一個清晰信號：全球彩電企業正在裂變為兩大陣營：液晶陣營和OLED陣營。

CES歸來之：全球彩電裂變成兩大陣營

　　液晶陣營以三星為首，電裂大陣這個陣營主打基于液晶顯示技術的變成量子點電視，把液晶產業持續往前推進。液晶營這個陣營的球彩代表型企業除三星外還有TCL、海信。電裂大陣

　　OLED陣營以LG為首，變成堅定不移地推廣OLED，液晶營認定OLED代表電視顯示技術發展方向，球彩力圖讓OLED時代盡快到來。電裂大陣這個陣營的變成代表型企業有兩家，除LG之外就是液晶營創維。

　　在2016年CES消費電子展上，球彩上述兩大陣營表現得涇渭分明。電裂大陣

　　長虹和康佳有點像“騎墻派”，變成未表達清晰的產品主張，既有OLED產品展示，又以液晶電視為主打，試圖在液晶和OLED之間尋求平衡。

　　日本家電在本屆CES展幾乎不成氣候，注意，我指的是日本家電，而不是日本企業。事實上，像松下、索尼這些被貼上“家電”標簽的企業，已經不再將家電作為主打產品，它們在另外的領域表現仍然較為強勢。

　　CES歸來之：全球彩電裂變成兩大陣營

　　不管哪個陣營，有一點是共通的，那就是幾乎所有參展彩電企業都打出了8K和HDR的概念。顯然，這是2016年彩電的核心訴求方向，換言之，不管身處哪個陣營，都將以超高清、極高清為年度主打。

　　稍一留意還能發現一個有趣的現象：各大彩電企業均對智能化不置一詞，此情此景和新生的互聯網品牌對智能電視倍加推崇形成鮮明對比。

　　曲面電視仍然是CES展示的重點。但是，企業分歧較為明顯，有的企業就堅拒曲面電視，比如創維。我本人對曲面液晶持保留態度，我認為它是液晶電視向OLED時代過渡的中間產物。事實上，曲面對畫質的改善微乎其微，副作用與生俱來，功過相抵意義不大。

　　那么，如何看待彩電兩大陣營的分化呢？

　　我們無法以“正確”或“錯誤”來劃分兩大陣營。事實上，兩個陣營的形成，取決于你把今天放在今天的位置上，還是把明天放在今天的位置上。

　　液晶陣營的觀點很明確，“我們并不拒絕OLED，我們只是認為還沒有到大規模推廣OLED的時候，我們認為液晶仍然是現階段綜合表現最好的顯示技術”，這是液晶陣營的基本觀點。稍加留意便不難發現，液晶陣營并不否認OLED技術的領先性，甚至不否認OLED未來有可能替代液晶，它只是希望自己的產品戰略應該務實。事實也是這樣，三星一直是OLED的專利大戶，2012年之前，三星曾一度宣稱擁有OLED絕大部分專利。

　　需要特別指出的是，和同處液晶陣營的中國伙伴相比，三星OLED產業的布局可謂強大，同時擁有專利技術、面板制造及整機生產能力，而同處液晶陣營的本土彩電企業在OLED方面幾乎兩手空空，基本處于孤軍無援境地，而三星退可守液晶，進可攻OLED。打一個未必恰當的比喻：日本至今沒有原子彈，但不意味著日本沒有原子彈制造勝利，事實上，如果愿意，日本可在一周之內制造出原子彈。這是“愿不愿生產”與“能不能生產”的區別。中國的彩電同行們千萬別以為三星拒絕OLED，不是的。2012年之前，三星對OLED的態度比LG還積極，后趨于保守與其推出的大屏幕OLED電視未實現預期銷售有關。從骨子里講，三星應該劃入OLED陣營。

　　那么，為什么LG推廣OLED積極性如此之高？這個問題我已經回答過不止十次，我再回答一次。

　　LG視三星為最大競爭對手，在液晶時代，LG已經無顛覆三星彩電帝國之可能，于是把希望寄托于OLED時代的到來，希望借OLED實現彎道超車。

　　CES歸來之：全球彩電裂變成兩大陣營

　　當然，OLED陣營力推OLED，最關鍵的因素在于OLED作為一項革命性顯示技術，各項表現的確均遠遠優越于液晶。只舉一個例子，OLED技術的普及將徹底改變顯示器（包括電視）的產品形態，讓看似不能做成電視的地方做成電視，液晶技術就做不到這一點。當然，OLED作為一項革命性技術尚有不完善之處。事實上，液晶發展到今天也有始終攻克不了的難題，比如響應速度慢，導致運動畫面模糊不清。

　　近年來LG力推OLED還有一層原因，其大屏幕OLED面板生產技術成熟很快，成本下降也很快，使其大規模推廣具備可能。

　　創維力推OLED很大程度上也是看到了產業發展趨勢，期待在技術改朝換代的過程中實現中國彩電領軍品牌的夢想。

　　需要提醒大家的是，兩大陣營并非水火不容的關系，而是頗多交集，我上面已經說過，三星雖被我劃歸液晶陣營，但在OLED上儲備雄厚；創維雖為OLED陣營，但其液晶在中國市場表現強勢。

　　最后不得不說一個殘酷到有點讓人不太愿意承認的事實，從全球格局看，中國彩電產業仍然是追隨者而非領導者角色。這些年，中國彩電產業確有很大進步，與國際領導品牌差距越來越小，甚至就銷量而言，全球彩電五大品牌里面至少有兩家是中國企業。但是，決定一個企業行業地位的不是你的銷量有多大，而是你有無技術話語權及品牌影響力，若用這兩個指標衡量中國企業，我得承認，我們還有不小的差距。

　　我有一個基本判斷，未來三年全球彩電兩大陣營將歸于一統，OLED將一統天下。

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CES歸來之：全球彩電裂變成液晶和OLED兩大陣營

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