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用戶對OTT廣告接受程度高于傳統電視 OTT有望成為物聯網核心

時間：2025-12-09 12:34:33 來源：網絡整理編輯：焦點

核心提示

OTT 顧名思義，通過公共互聯網面向電視機傳輸視頻內容的可控可管服務，其接收終端為智能電視(具有全開放式平臺并搭載了操作系統，可自行安裝和卸載各類應用軟件)或 OTT 盒子+傳統電視機。有數據顯示，截

　　OTT 顧名思義，用戶通過公共互聯網面向電視機傳輸視頻內容的對O電視可控可管服務，其接收終端為智能電視(具有全開放式平臺并搭載了操作系統，廣告高于可自行安裝和卸載各類應用軟件)或 OTT 盒子+傳統電視機。接受

　　有數據顯示，程度傳統截止到2019年第一季度，望成為物智能電視(不含OTT盒子)激活用戶已達2.03億戶，聯網成為與IPTV/DVB同等體量的核心收視方式，以寬帶提速+5G啟動為代表的用戶技術提升和以4K+超高清視頻為代表的體驗提升則為用戶數持續增長提供了充足動力。

　　OTT廣告迎來高速成長期

　　一方面，對O電視OTT依托海量優質內容和優質的廣告高于視聽體驗促進了用戶使用習慣的養成和收視時長的提升，在此基礎上，接受不斷創新拓展的程度傳統廣告形式和廣告投放模式帶來OTT端流量體量持續提升;另一方面，OTT的望成為物流量規模與廣告規模上不匹配，現階段OTT廣告投放份額占廣告主全媒體投放規模的聯網比例不足5%，流量性價比提升，廣告主市場教育不斷推進。

　　此外，跨屏數據體系的構建及監測體系的日趨成熟助力OTT端廣告投放精準度和效果透明度提升，進一步提升OTT廣告市場價值，根據勾正數據，2020年OTT廣告市場規模有望提升至300億元，2019-2020年保持翻倍以上增速。

　　用戶對 OTT 廣告接受程度高于PC/移動端高于傳統電視

　　根據勾正的數據，由于傳統電視依托于電視傳播的權威性和影響力，廣告信任度較高，而 OTT 廣告兼具傳統電視廣告和 PC/移動端廣告的特點，在整體廣告效果和廣告接受度上高于流量環境復雜的互聯網廣告形式。進一步，若考察 OTT 和傳統電視廣告的細分類型，OTT 系統層廣告接受度基本不低于傳統電視，而內容層廣告接受度亦僅略低于傳統電視。

　　此外以游戲、教育、音樂為代表的非視頻類應用滲透率持續提升，垂直應用場景滿足了用戶的多樣化需求。與此同時，隨著5G時代來臨，OTT大屏有望成為家庭物聯網的中樞核心，從而實現智慧家庭場景下流量的匯集和分發，實現客廳經濟快速成熟背景下OTT終端價值的重估。

　　如此看來，短期內用戶規?？焖偬嵘?、性價比具備顯著優勢的OTT廣告有望持續高速增長;長期看視頻付費和非視頻類應用則有望進一步助推OTT大屏成為家庭物聯網中樞核心，實現智慧家庭場景下OTT行業入口價值的重估。

　　如今具備OTT牌照優勢的國有媒體平臺和在OTT廣告行業卡位優勢明顯，因此，在這一過程中廣告公司還是有望持續收益的。

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