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上海電視節(jié):中國電視劇走向世界,“抱團(tuán)出?!焙苤匾?/h1>
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簡介導(dǎo)讀:2018年6月13日,上海,第24屆上海電視節(jié),白玉蘭電視論壇舉辦,主題為“向世界講好中國故事”。本文圖片均來自視覺中國6月13日下午,第24屆上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇場次“向世界講好中國故事” ...
導(dǎo)讀:2018年6月13日,抱團(tuán)出海上海,上海視劇世界第24屆上海電視節(jié),電視白玉蘭電視論壇舉辦,節(jié)中主題為“向世界講好中國故事”。國電本文圖片均來自視覺中國
6月13日下午,走向重第24屆上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇場次“向世界講好中國故事”主題論壇在上海展覽中心舉行。抱團(tuán)出海國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅、上海視劇世界正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮、電視檸萌影業(yè)總裁蘇曉、節(jié)中華策影視集團(tuán)副總裁傅斌星、國電上海著名編劇王麗萍等業(yè)界人士齊聚一堂共同探討中國電視劇走向世界這一課題。走向重

2017年中國生產(chǎn)電視劇數(shù)量13470集,抱團(tuán)出海動(dòng)畫片14萬分鐘,上海視劇世界電影798部,電視豐富的影視內(nèi)容,為國際市場注入了活力。2017年全國影視內(nèi)容產(chǎn)品出口總額超過4億美元,國產(chǎn)電視劇出口額超過了8500萬美元。隨著出口規(guī)模不斷擴(kuò)大,出口市場也從東南亞市場擴(kuò)大到中東、非洲、歐美地區(qū)。許多國家的電視臺(tái)和新媒體平臺(tái)紛紛和中國電視劇合作,希望通過中國電視劇能讓世界人民更了解中國。關(guān)照中國現(xiàn)實(shí)生活、反映中國人民喜怒哀樂的中國故事,正是國際社會(huì)所期待的。向世界講好中國故事,不僅符合當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展和世界多元文化繁榮發(fā)展的趨勢,也是中國影視參與國際競爭、樹立國際視野、不斷提高競爭力和影響力的要求。
差距在哪里
在論壇上,嘉賓們結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)和感受,暢所欲言。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠說道,之前海外市場對(duì)中國國產(chǎn)劇的認(rèn)可僅限于古裝劇,“我們古裝劇不管文化上、制作上等等方面有絕對(duì)優(yōu)勢”,但同時(shí),其他類型與題材的中國電視劇也需要在走出國門方面做更多努力。
華策影視集團(tuán)副總裁傅斌星則提到中國電視劇在海外價(jià)格上不去的問題:“在美國大量的中國內(nèi)容被盜版,當(dāng)很多海外用戶習(xí)慣看盜版的中國電視劇,自然不會(huì)付費(fèi)看?!彼赋觯陧n國,保護(hù)版權(quán)是所有行業(yè)同仁的共識(shí),在版權(quán)盜版內(nèi)容的處理方式上非常一致?!暗覀兊耐邪迅嗟年P(guān)注點(diǎn)放在了本土市場,中國電視劇的海外前景是很好的,大家要一起保護(hù)好國產(chǎn)內(nèi)容的版權(quán),維護(hù)好價(jià)格體系。”
從制作經(jīng)驗(yàn)上,正午陽光的董事長侯鴻亮給出了他的見解:“從電視劇的制作方面上,與歐美電視劇相比,我們有一定差距,尤其在法律和法規(guī)上也有一定的差距,這是限制我們現(xiàn)在中國影視業(yè)前進(jìn)很重要的一個(gè)點(diǎn)?!瘪R筱楠對(duì)此亦十分認(rèn)同,影視創(chuàng)作是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng),需要專業(yè)人才支持。比如需要優(yōu)秀的律師,了解海外的相關(guān)法律條款、規(guī)章要求十分重要。
優(yōu)勢在哪里
華策影視集團(tuán)在做海外發(fā)行方面有10多年的經(jīng)驗(yàn),傅斌星提到,前幾年,他們有一部小體量的網(wǎng)劇在北美的OTT平臺(tái)一周內(nèi)點(diǎn)擊率超過很多韓劇,“有一個(gè)數(shù)據(jù)讓我們很驚訝,70%以上觀看這部劇的用戶是非亞裔用戶,我們?cè)L問了用戶群為什么喜歡看這部?。亢芏嘤^眾表示東方式的純愛的表達(dá)方式特別吸引他們。在歐美劇中,戀愛的節(jié)奏和方式都是非常迅速直接的,我們東方式純愛的表達(dá)方式,讓他們覺得新鮮。這個(gè)例子也是告訴我們中國的制片人和創(chuàng)作人,有的時(shí)候最本土的文化內(nèi)容,會(huì)得到世界觀眾的喜愛。”但是,要如何將中國電視劇推向世界,不止是傳統(tǒng)文化內(nèi)容上的堅(jiān)持,也要在題材上不斷創(chuàng)新,尤其在表現(xiàn)方式和制作水平上與國際接軌。各位嘉賓講到,近幾年,各種制作精良的都市劇、刑偵推理劇也越來越受到海外市場的青睞。
檸萌影業(yè)總裁蘇曉則提到文化背景差異,“每個(gè)國家對(duì)電視劇的喜好、需求不一樣,要讓中國電視劇走向世界,就需要投入人力,研究不同的區(qū)域市場,有針對(duì)性地翻譯成當(dāng)?shù)氐恼Z言,慢慢尋找共鳴點(diǎn)。也要琢磨什么題材什么故事在什么國家和地區(qū)受歡迎?” 他提到,之所以這兩年中國的劇在發(fā)展中國家越來越受歡迎,關(guān)鍵還是在情感認(rèn)同上,“一個(gè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較同步,老百姓也會(huì)更有共同語言,大家關(guān)心的柴米油鹽也好、教育問題、醫(yī)療問題、養(yǎng)老的問題、房子的問題、貧富差距的問題,是比較相似的。另外是東方價(jià)值觀的認(rèn)同感,大家對(duì)家庭的觀念、對(duì)孩子教育觀念都有共鳴。包括在審美的趣味上也能夠找到共同點(diǎn)。”
蘇曉表示,作為影視創(chuàng)作者,在讓中國電視劇走向世界上,不僅要考慮收益,更要考慮作為創(chuàng)作者的社會(huì)責(zé)任?!皬墓纠峡偨嵌葋碚f,作品走出去這件事,不要急著賺錢,作品走到海外,尤其要在海外主流平臺(tái)和收視人群里形成影響力,需要時(shí)間和精力去培養(yǎng)。”他指出,韓國在這方面,也花了漫長的時(shí)間培養(yǎng)市場和觀眾,而我們也需要付出更多精力。
在創(chuàng)作上,更多的劇走出去“需要整體制作水平和講故事能力的全面提升,才會(huì)帶動(dòng)中國電視劇在海外更好的推廣和發(fā)展”,侯鴻亮這樣認(rèn)為。
在場的中國創(chuàng)作者都達(dá)成了共識(shí):在中國電視劇走向世界的過程中,“抱團(tuán)出?!焙苤匾V谱鳂?biāo)準(zhǔn)國際化,創(chuàng)作題材多樣化,故事內(nèi)容要堅(jiān)持中國特色也要兼顧國際視野,完善各項(xiàng)法律法規(guī),從上到下,齊心協(xié)力,相信能實(shí)現(xiàn)向世界講好中國故事的美好愿景。
6月13日下午,走向重第24屆上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇場次“向世界講好中國故事”主題論壇在上海展覽中心舉行。抱團(tuán)出海國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅、上海視劇世界正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮、電視檸萌影業(yè)總裁蘇曉、節(jié)中華策影視集團(tuán)副總裁傅斌星、國電上海著名編劇王麗萍等業(yè)界人士齊聚一堂共同探討中國電視劇走向世界這一課題。走向重

2017年中國生產(chǎn)電視劇數(shù)量13470集,抱團(tuán)出海動(dòng)畫片14萬分鐘,上海視劇世界電影798部,電視豐富的影視內(nèi)容,為國際市場注入了活力。2017年全國影視內(nèi)容產(chǎn)品出口總額超過4億美元,國產(chǎn)電視劇出口額超過了8500萬美元。隨著出口規(guī)模不斷擴(kuò)大,出口市場也從東南亞市場擴(kuò)大到中東、非洲、歐美地區(qū)。許多國家的電視臺(tái)和新媒體平臺(tái)紛紛和中國電視劇合作,希望通過中國電視劇能讓世界人民更了解中國。關(guān)照中國現(xiàn)實(shí)生活、反映中國人民喜怒哀樂的中國故事,正是國際社會(huì)所期待的。向世界講好中國故事,不僅符合當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展和世界多元文化繁榮發(fā)展的趨勢,也是中國影視參與國際競爭、樹立國際視野、不斷提高競爭力和影響力的要求。
差距在哪里
在論壇上,嘉賓們結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)和感受,暢所欲言。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠說道,之前海外市場對(duì)中國國產(chǎn)劇的認(rèn)可僅限于古裝劇,“我們古裝劇不管文化上、制作上等等方面有絕對(duì)優(yōu)勢”,但同時(shí),其他類型與題材的中國電視劇也需要在走出國門方面做更多努力。
華策影視集團(tuán)副總裁傅斌星則提到中國電視劇在海外價(jià)格上不去的問題:“在美國大量的中國內(nèi)容被盜版,當(dāng)很多海外用戶習(xí)慣看盜版的中國電視劇,自然不會(huì)付費(fèi)看?!彼赋觯陧n國,保護(hù)版權(quán)是所有行業(yè)同仁的共識(shí),在版權(quán)盜版內(nèi)容的處理方式上非常一致?!暗覀兊耐邪迅嗟年P(guān)注點(diǎn)放在了本土市場,中國電視劇的海外前景是很好的,大家要一起保護(hù)好國產(chǎn)內(nèi)容的版權(quán),維護(hù)好價(jià)格體系。”
從制作經(jīng)驗(yàn)上,正午陽光的董事長侯鴻亮給出了他的見解:“從電視劇的制作方面上,與歐美電視劇相比,我們有一定差距,尤其在法律和法規(guī)上也有一定的差距,這是限制我們現(xiàn)在中國影視業(yè)前進(jìn)很重要的一個(gè)點(diǎn)?!瘪R筱楠對(duì)此亦十分認(rèn)同,影視創(chuàng)作是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng),需要專業(yè)人才支持。比如需要優(yōu)秀的律師,了解海外的相關(guān)法律條款、規(guī)章要求十分重要。
優(yōu)勢在哪里
華策影視集團(tuán)在做海外發(fā)行方面有10多年的經(jīng)驗(yàn),傅斌星提到,前幾年,他們有一部小體量的網(wǎng)劇在北美的OTT平臺(tái)一周內(nèi)點(diǎn)擊率超過很多韓劇,“有一個(gè)數(shù)據(jù)讓我們很驚訝,70%以上觀看這部劇的用戶是非亞裔用戶,我們?cè)L問了用戶群為什么喜歡看這部?。亢芏嘤^眾表示東方式的純愛的表達(dá)方式特別吸引他們。在歐美劇中,戀愛的節(jié)奏和方式都是非常迅速直接的,我們東方式純愛的表達(dá)方式,讓他們覺得新鮮。這個(gè)例子也是告訴我們中國的制片人和創(chuàng)作人,有的時(shí)候最本土的文化內(nèi)容,會(huì)得到世界觀眾的喜愛。”但是,要如何將中國電視劇推向世界,不止是傳統(tǒng)文化內(nèi)容上的堅(jiān)持,也要在題材上不斷創(chuàng)新,尤其在表現(xiàn)方式和制作水平上與國際接軌。各位嘉賓講到,近幾年,各種制作精良的都市劇、刑偵推理劇也越來越受到海外市場的青睞。
檸萌影業(yè)總裁蘇曉則提到文化背景差異,“每個(gè)國家對(duì)電視劇的喜好、需求不一樣,要讓中國電視劇走向世界,就需要投入人力,研究不同的區(qū)域市場,有針對(duì)性地翻譯成當(dāng)?shù)氐恼Z言,慢慢尋找共鳴點(diǎn)。也要琢磨什么題材什么故事在什么國家和地區(qū)受歡迎?” 他提到,之所以這兩年中國的劇在發(fā)展中國家越來越受歡迎,關(guān)鍵還是在情感認(rèn)同上,“一個(gè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較同步,老百姓也會(huì)更有共同語言,大家關(guān)心的柴米油鹽也好、教育問題、醫(yī)療問題、養(yǎng)老的問題、房子的問題、貧富差距的問題,是比較相似的。另外是東方價(jià)值觀的認(rèn)同感,大家對(duì)家庭的觀念、對(duì)孩子教育觀念都有共鳴。包括在審美的趣味上也能夠找到共同點(diǎn)。”
蘇曉表示,作為影視創(chuàng)作者,在讓中國電視劇走向世界上,不僅要考慮收益,更要考慮作為創(chuàng)作者的社會(huì)責(zé)任?!皬墓纠峡偨嵌葋碚f,作品走出去這件事,不要急著賺錢,作品走到海外,尤其要在海外主流平臺(tái)和收視人群里形成影響力,需要時(shí)間和精力去培養(yǎng)。”他指出,韓國在這方面,也花了漫長的時(shí)間培養(yǎng)市場和觀眾,而我們也需要付出更多精力。
在創(chuàng)作上,更多的劇走出去“需要整體制作水平和講故事能力的全面提升,才會(huì)帶動(dòng)中國電視劇在海外更好的推廣和發(fā)展”,侯鴻亮這樣認(rèn)為。
在場的中國創(chuàng)作者都達(dá)成了共識(shí):在中國電視劇走向世界的過程中,“抱團(tuán)出?!焙苤匾V谱鳂?biāo)準(zhǔn)國際化,創(chuàng)作題材多樣化,故事內(nèi)容要堅(jiān)持中國特色也要兼顧國際視野,完善各項(xiàng)法律法規(guī),從上到下,齊心協(xié)力,相信能實(shí)現(xiàn)向世界講好中國故事的美好愿景。
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