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內(nèi)容摘要：電商巨頭亞馬遜在2021年9月份推出亞馬遜自有品牌的智能電視，名為 Amazon Fire TV 并且價(jià)格非常實(shí)惠。靠著實(shí)惠的價(jià)格和不錯(cuò)的配置以及功能，這款智能電視在美國(guó)等市場(chǎng)取得不錯(cuò)的成績(jī)獲得不少消

電商巨頭亞馬遜在2021年9月份推出亞馬遜自有品牌的遙遙亞馬智能電視，名為 Amazon Fire TV 并且價(jià)格非常實(shí)惠。領(lǐng)先藍(lán)點(diǎn)

靠著實(shí)惠的遜低價(jià)格和不錯(cuò)的配置以及功能，這款智能電視在美國(guó)等市場(chǎng)取得不錯(cuò)的價(jià)銷(xiāo)加成績(jī)獲得不少消費(fèi)者的青睞。

但有時(shí)候低價(jià)可能并不是售F上添好事，現(xiàn)在亞馬遜準(zhǔn)備在這些智能電視上投放廣告，電視并且包括不可刪除的可刪廣告模塊。

根據(jù)亞馬遜的廣告說(shuō)明，在亞馬遜智能電視上投放廣告每月可以接觸到高達(dá)1.55億名獨(dú)立觀眾，遙遙亞馬受眾面非常廣泛。領(lǐng)先藍(lán)點(diǎn)

搜索相關(guān)的廣告：

亞馬遜準(zhǔn)備推出的第一種廣告類(lèi)型是Alexa搜索相關(guān)的廣告 , 這類(lèi)廣告在用戶使用Alexa進(jìn)行語(yǔ)音操作時(shí)出現(xiàn)。

例如當(dāng)用戶通過(guò)語(yǔ)音查找絕命毒師中索爾古德曼的售F上添其他電視節(jié)目時(shí)，亞馬遜就會(huì)在搜索結(jié)果里添加推薦廣告。電視

負(fù)責(zé)亞馬遜智能電視廣告相關(guān)團(tuán)隊(duì)的可刪業(yè)務(wù)主管稱(chēng)，這種依靠語(yǔ)音助手投放的廣告是最有前途的潛在未來(lái)之一。

第二種搜索相關(guān)的廣告是，無(wú)論用戶使用語(yǔ)音還是文字進(jìn)行搜索時(shí)，都會(huì)在搜索結(jié)果展示廣告贊助商的圖塊。

亞馬遜會(huì)利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)分析用戶的喜好以及搜索的內(nèi)容匹配最佳廣告，也就是盡可能提升廣告的點(diǎn)擊率。

主屏幕添加不可刪除的廣告模塊：

除搜索相關(guān)的廣告外，亞馬遜還計(jì)劃在亞馬遜智能電視的主屏幕上添加與娛樂(lè)或者媒體無(wú)關(guān)的媒體廣告模塊。

這個(gè)廣告模塊會(huì)占據(jù)大量的屏幕空間因此對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)可以盡可能吸引用戶點(diǎn)擊，畢竟用戶基本沒(méi)法去忽略。

不幸的是這個(gè)廣告模塊還是持久化的不可刪除的，只要用戶返回到電視的主屏幕那就會(huì)看到這個(gè)碩大的廣告。

亞馬遜稱(chēng)即便用戶最終沒(méi)有點(diǎn)擊廣告查看內(nèi)容，但廣告商依然有機(jī)會(huì)在用戶觀看其他內(nèi)容時(shí)傳達(dá)他們的信息。

實(shí)際上這就是中斷用戶的思考，讓用戶在觀看電視內(nèi)容前看到推廣內(nèi)容，以此來(lái)引導(dǎo)用戶最終觀看什么內(nèi)容。

犧牲用戶體驗(yàn)的做法：

對(duì)于在智能電視里添加廣告在國(guó)內(nèi)已經(jīng)是常見(jiàn)情況，此前不少電視因?yàn)橛虚_(kāi)機(jī)廣告遭到消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)批評(píng)。

以小米為例，小米電視有強(qiáng)制、不可關(guān)閉的開(kāi)機(jī)廣告，也就是每次開(kāi)機(jī)用戶都必須先看廣告然后才能用電視。

近期有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)小米電視的開(kāi)機(jī)廣告其實(shí)也能關(guān)閉，只不過(guò)得聯(lián)系小米人工客服提交電視信息后才能被關(guān)閉。

除開(kāi)機(jī)廣告外電視內(nèi)容方面則是VIP中套VIP，這種情況在國(guó)內(nèi)不少電視里都常見(jiàn)，估計(jì)很多用戶已經(jīng)習(xí)慣了。

亞馬遜現(xiàn)在還沒(méi)過(guò)分到強(qiáng)制添加開(kāi)機(jī)廣告，不過(guò)藍(lán)點(diǎn)網(wǎng)覺(jué)得國(guó)內(nèi)電視廠商的這種“先進(jìn)做法”很快會(huì)被偷師。