66%的英國家庭訂閱了SVOD服務，電視觀眾加速從線性電視轉向流媒體

2025-12-10 00:40:08 分類：熱點 閱讀(1861)

　　越來越多的英電視英國電視觀眾開始拋棄傳統線性電視服務，轉向基于互聯網的庭訂體流媒體電視平臺。

　　近日，視觀速英國電視觀眾調查公司BARB對外發布的眾加轉最新調研報告顯示，英國有線電視服務用戶比例正在下降，線性從2020年年底的流媒42.2%下降到2021年第二季度的39.1%；而流媒體訂閱用戶規模持續上升，到2021年第二季度末，英電視66%的庭訂體英國家庭至少訂閱一項OTT的SVoD服務，數量現已達到1800萬，視觀速比去年年末增加了180萬。眾加轉

　　從流媒體服務提供商來看，線性2021年第二季度，流媒Netflix在英國的英電視訂閱用戶量增至1680萬，比2020年第三季度增加了150多萬；亞馬遜Prime Video在家庭用戶方面的庭訂體增長超過了Netflix，亞馬遜Prime Video增加了230萬的視觀速家庭用戶，達到1250萬；市場規模變化最大的是Disney+，該產品于2020年3月推出，用戶基礎比亞馬遜和Netflix還小，但增長迅速。在2021年第二季度，有480萬英國家庭在使用Disney+，同比增長24%。Sky的NOW TV的規模也顯著增長，目前NOW TV已進入230萬個家庭。

　　在眾多的流媒體設備中，電視成為英國流媒體用戶觀看的首選，70%的視頻點播（VOD）觀影發生在電視機上；約58%受訪者擁有智能電視，其中92%連接到了家庭寬帶服務。另外，聯網電視設備也吸引了大量用戶，約20%使用游戲主機將電視連接到網絡；18%的家庭使用電視棒和流媒體盒子觀看視頻點播，這一比例較2018年增長了7%。

　　與英國電視市場發展類似，國內電視用戶也正快速從傳統電視轉向互聯網電視平臺。根據廣電總局發布的《2020年全國廣播電視行業統計公報》顯示，2020年我國有線電視實際用戶數僅2.07億戶，同比下降4%；三大電信運營商運營的交互式網絡電視IPTV用戶數突破3億，同比增長9.5%；互聯網電視（OTT TV）用戶數達到9.55億，同比增長16.3%。



　　七大互聯網電視集成播控平臺用戶規模

　　國內互聯網電視行業的快速發展吸引了許多企業的紛紛進入該領域，既有廣電系的七大互聯網牌照商、電視廠商、手機廠商，還有BAT系互聯網企業；硬件方面，國內五大彩電廠商以及互聯網手機廠商如小米、華為、OPPO也均已研發、制造互聯網電視產品以及相關的智能電視系統平臺的研發、運營；應用軟件方面發展也日漸成熟，已經發展形成了影視、生活、音樂、游戲、教育、工具、服務七大類應用，一些移動端主流應用企業也均在發力大屏端。

　　除此之外，還也涌現了一批以當貝為代表的大屏互聯網平臺企業。當貝目前已實現在電視軟件、電視硬件、電視系統方面實現完全打通，覆蓋互聯網電視產業全生態，擁有國內最大電視應用分發平臺——當貝市場，提供當貝影視、當貝教育、當貝健身等自身優質的大屏應用外，還與國內主流視頻平臺建立內容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內的大屏終端設備行業占據市場前三的地位，截止目前，當貝旗下業務總覆蓋量已超2億家庭用戶。

　　在全球電視流媒體化加速背景下，全球電視觀眾正從傳統線性電視向流媒體電視的轉變，電視將會成為用戶觀看流媒體內容的最主要終端；另外，由于電視用戶對流媒體電視的偏好選擇，電視廠商也更愿意生產利潤更好的流媒體電視，這也加速了全球電視觀眾從傳統線性轉向流媒體電視。