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客廳經(jīng)濟(jì)模式崛起 當(dāng)貝點(diǎn)金與OTT行業(yè)一起成長(zhǎng)
桑間濮上網(wǎng)2025-12-10 01:01:23【知識(shí)】9人已圍觀
簡(jiǎn)介OTT大屏終端一般都有兩種形式,一種是互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī),一種是OTT盒子,這兩種終端的保有量、家庭普及率是OTT大屏業(yè)務(wù)用戶規(guī)?;挠布A(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,智能電視成功打入千家萬家中,以數(shù)
OTT大屏終端一般都有兩種形式,客廳一種是經(jīng)濟(jì)崛起互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī),一種是模式OTT盒子,這兩種終端的當(dāng)貝點(diǎn)金保有量、家庭普及率是業(yè)起OTT大屏業(yè)務(wù)用戶規(guī)模化的硬件基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成長(zhǎng)飛速發(fā)展,智能電視成功打入千家萬家中,客廳以數(shù)字營銷打開了一片新的經(jīng)濟(jì)崛起天地。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,模式自2013年開始,當(dāng)貝點(diǎn)金互聯(lián)網(wǎng)電視與OTT盒子將呈現(xiàn)不斷上漲的業(yè)起趨勢(shì)。截止2016年12月,成長(zhǎng)OTT大屏終端(智能電視與OTT盒子)保有量已經(jīng)超過2億臺(tái),客廳預(yù)計(jì)到2010年,經(jīng)濟(jì)崛起OTT終端保有量將超過4億。模式如此超大規(guī)模的終端數(shù)量,將為OTT行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)。

根據(jù)當(dāng)貝市場(chǎng)聯(lián)合勾正的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,2016年各媒介廣告增長(zhǎng)貢獻(xiàn)量互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)最多。更多的廣告投資者將目光放在了互聯(lián)網(wǎng)電視上。在客廳經(jīng)濟(jì)中,是以客廳互聯(lián)網(wǎng)硬件為依托,互聯(lián)網(wǎng)電視為核心,以家庭互聯(lián)網(wǎng)為紐帶,形成了現(xiàn)在“客廳經(jīng)濟(jì)”的雛形與發(fā)展。

在整個(gè)數(shù)字營銷匯總,互聯(lián)網(wǎng)電視廣告占據(jù)著不可小視的比重。超大規(guī)模的OTT終端保有量推動(dòng)著OTT行業(yè)的發(fā)展,以互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的形式來體現(xiàn),品牌與用戶建立良好的持久關(guān)系,讓OTT行業(yè)的巨大商業(yè)價(jià)值得以真正體現(xiàn)。
OTT行業(yè)前景如此明朗,BAT與不少投資者已經(jīng)開始布局。OTT廣告形式多樣,如何做到廣告商與電視用戶雙贏甚至多贏局面,成了諸多企業(yè)首先克服的難題。在電視開機(jī)廣告受到電視用戶強(qiáng)烈反對(duì)后,當(dāng)貝點(diǎn)金帶著“應(yīng)用開屏”形式廣告投入市場(chǎng)。
“應(yīng)用開屏”廣告顧名思義,是指電視用戶在打開視頻之后,會(huì)出現(xiàn)一個(gè)5秒的靜態(tài)或者動(dòng)態(tài)廣告。應(yīng)用開屏廣告的特點(diǎn)在于能夠?qū)V告?zhèn)鬟_(dá)給家庭多位用戶,曝光量大且豐富,大屏的全屏體驗(yàn)給電視用戶印象深刻,并且獨(dú)占電視用戶的全部注意力。當(dāng)貝點(diǎn)金吸取廣告時(shí)間過長(zhǎng)引起電視用戶反感的經(jīng)驗(yàn),將廣告時(shí)間設(shè)置為5秒,經(jīng)檢驗(yàn),5秒時(shí)間正好能達(dá)到大多電視用戶的及格線。

當(dāng)貝點(diǎn)金能夠有如此大自信在于它背后依托國內(nèi)知名的智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場(chǎng),聯(lián)合了TV端豐富多彩的直播軟件、視頻軟件、電子游戲軟件等等電視應(yīng)用資源,通過跟智能設(shè)備的終端廠商戰(zhàn)略合作,將廣告能夠精確的傳送給電視用戶。

OTT行業(yè)還在不斷發(fā)展,當(dāng)貝點(diǎn)金與其他新興企業(yè)還在努力為這片行業(yè)建筑一個(gè)良性的生態(tài)圈。可以想象的是,當(dāng)OTT大屏生態(tài)逐漸成熟時(shí),不論是廣告、內(nèi)容、還是數(shù)據(jù)等上,都會(huì)推動(dòng)客廳經(jīng)濟(jì)的又一個(gè)頂峰。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,模式自2013年開始,當(dāng)貝點(diǎn)金互聯(lián)網(wǎng)電視與OTT盒子將呈現(xiàn)不斷上漲的業(yè)起趨勢(shì)。截止2016年12月,成長(zhǎng)OTT大屏終端(智能電視與OTT盒子)保有量已經(jīng)超過2億臺(tái),客廳預(yù)計(jì)到2010年,經(jīng)濟(jì)崛起OTT終端保有量將超過4億。模式如此超大規(guī)模的終端數(shù)量,將為OTT行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)。

根據(jù)當(dāng)貝市場(chǎng)聯(lián)合勾正的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,2016年各媒介廣告增長(zhǎng)貢獻(xiàn)量互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)最多。更多的廣告投資者將目光放在了互聯(lián)網(wǎng)電視上。在客廳經(jīng)濟(jì)中,是以客廳互聯(lián)網(wǎng)硬件為依托,互聯(lián)網(wǎng)電視為核心,以家庭互聯(lián)網(wǎng)為紐帶,形成了現(xiàn)在“客廳經(jīng)濟(jì)”的雛形與發(fā)展。

在整個(gè)數(shù)字營銷匯總,互聯(lián)網(wǎng)電視廣告占據(jù)著不可小視的比重。超大規(guī)模的OTT終端保有量推動(dòng)著OTT行業(yè)的發(fā)展,以互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的形式來體現(xiàn),品牌與用戶建立良好的持久關(guān)系,讓OTT行業(yè)的巨大商業(yè)價(jià)值得以真正體現(xiàn)。
OTT行業(yè)前景如此明朗,BAT與不少投資者已經(jīng)開始布局。OTT廣告形式多樣,如何做到廣告商與電視用戶雙贏甚至多贏局面,成了諸多企業(yè)首先克服的難題。在電視開機(jī)廣告受到電視用戶強(qiáng)烈反對(duì)后,當(dāng)貝點(diǎn)金帶著“應(yīng)用開屏”形式廣告投入市場(chǎng)。
“應(yīng)用開屏”廣告顧名思義,是指電視用戶在打開視頻之后,會(huì)出現(xiàn)一個(gè)5秒的靜態(tài)或者動(dòng)態(tài)廣告。應(yīng)用開屏廣告的特點(diǎn)在于能夠?qū)V告?zhèn)鬟_(dá)給家庭多位用戶,曝光量大且豐富,大屏的全屏體驗(yàn)給電視用戶印象深刻,并且獨(dú)占電視用戶的全部注意力。當(dāng)貝點(diǎn)金吸取廣告時(shí)間過長(zhǎng)引起電視用戶反感的經(jīng)驗(yàn),將廣告時(shí)間設(shè)置為5秒,經(jīng)檢驗(yàn),5秒時(shí)間正好能達(dá)到大多電視用戶的及格線。

當(dāng)貝點(diǎn)金能夠有如此大自信在于它背后依托國內(nèi)知名的智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場(chǎng),聯(lián)合了TV端豐富多彩的直播軟件、視頻軟件、電子游戲軟件等等電視應(yīng)用資源,通過跟智能設(shè)備的終端廠商戰(zhàn)略合作,將廣告能夠精確的傳送給電視用戶。

OTT行業(yè)還在不斷發(fā)展,當(dāng)貝點(diǎn)金與其他新興企業(yè)還在努力為這片行業(yè)建筑一個(gè)良性的生態(tài)圈。可以想象的是,當(dāng)OTT大屏生態(tài)逐漸成熟時(shí),不論是廣告、內(nèi)容、還是數(shù)據(jù)等上,都會(huì)推動(dòng)客廳經(jīng)濟(jì)的又一個(gè)頂峰。
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