導讀：AVC發(fā)布的布年報告表明，十一促銷期中國彩電市場零售量235萬臺，中國總結再探同比-6.1%。彩電促銷彩電面板價格的市場市場下行，導致大屏終端產(chǎn)業(yè)鏈競爭越發(fā)殘酷。布年

　　彩電接入互聯(lián)網(wǎng)后，中國總結再探開始了從終端衍生彩電全產(chǎn)業(yè)鏈加速變化，彩電促銷彩電兩輪紅利推動彩電市場走向高潮，市場市場當下正進入真空期等待新紅利，布年市場在存量競爭中越發(fā)殘酷，中國總結再探面板價格下行更是彩電促銷彩電加大終端價格戰(zhàn)風險。

　　十一促銷期中國彩電市場零售量235萬臺，市場市場同比-6.1%； 零售額75億元，布年同比-12.1%。中國總結再探線上零售量113萬臺，彩電促銷彩電同比+9.3%；零售額22億元，同比-4.3%；線下零售量122萬臺，同比-16.9%；零售額53億元，同比-15.1%。

　　十一促銷期彩電下降原因包含：中小尺寸銷量和占比下降較多，市場尺寸結構向大尺寸調(diào)整；促銷價吸引力減弱，線上走量低價機型和線下中高端打折機型降價已成常態(tài)；高端機型市場爆發(fā)力減弱，尤其在線上市場增長受困；線下開始向高價值市場遷移，北上廣多省放棄以價換量；線上觸及數(shù)億消費者，在傳統(tǒng)促銷期前大量挖掘和轉(zhuǎn)化購買需求。面對節(jié)點和價格雙重截流，傳統(tǒng)促銷節(jié)將持續(xù)平淡化。