近日，雙投說央視一則報道在業內引起了不小反響，影儀央視某投影儀生產企業負責人在接受采訪時表示，賣爆10月份以及整個十一期間，聽聽市場需求暴漲，雙投說投影儀生產都是影儀央視“白班晚班連軸轉，一天都沒有休息。賣爆”此前的聽聽報道中，某投影儀品牌負責人也曾透露雙十一投影銷售的雙投說火熱情況，“雙十一預售當天，影儀央視1分鐘的賣爆銷量就超過去年預售首日。”。聽聽



　　需要注意的是，今年雙十一，影儀央視抖音等新電商平臺瓜分了相當大一部分的賣爆線上市場，但與服飾、食品、小家電等低客單價品類相比，目前家用投影儀所在的智能家電品類還比較依靠京東、天貓等傳統電商平臺，在今年雙十一能夠獲得這樣的成績，實屬驚喜。

　　為什么相比電視市場的低迷情景，智能投影銷量不降反增？

　　今年雙十一，電視價格跌入谷底，但銷量并未如預期般看漲。為什么相比電視市場的低迷情景，智能投影銷量不降反增？首先，從用戶需求側分析，智能投影滿足了用戶對大屏+性價比、實際場景使用、拍照分享等需求，對電影愛好者這一龐大群體來說，智能投影也成為了家電配置時的必選項。

　　1、大屏性價比

　　在大屏性價比方面，智能投影滿足了用戶“既想要大屏，又不想多花錢。”的消費心理。大屏觀影的沉浸感大家都想要，但大尺寸電視動輒上萬的價格，實在是勸退了大部分想要享受大屏的普通用戶，尤以剛剛畢業不久，經濟能力尚不能支撐這部分大額消費的萌新打工人、租房黨為典型。相比電視，投影兼具大屏和性價比：一臺85英寸電視的價格起碼要五千元，音畫配置較好的上至一萬元到幾萬元不等，但一臺價格不到三千元的投影即可投射出百英寸畫面。



　　85+大屏電視售價情況

　　2、實際場景使用需求

　　從實際使用場景來看，投影更貼近用戶的真實需求。與過去全家人聚在客廳看電視的情況不同，如今大屏的觀看場景也發生了變化，除了客廳，用戶也希望能在臥室，甚至戶外等不同場景觀看大屏內容。相比電視，投影儀具有體積小、易移動的顯著優勢，可以隨時更換使用場景，從而切中了一部分用戶的需求。今年以來，露營的流行也帶動了車載投影儀、便攜投影儀的購買熱潮。

　　3、氛圍感帶來分享欲望

　　人人皆是自媒體的年代，用戶在選擇產品時不僅會考慮實用性，還會考慮“拿不拿的出手”、“能不能出片”，尤其是年輕人，不管是購買日常用品還是去餐廳吃飯，時時都有拍照分享的需求，而一個或在家中舒適看綜藝，或在戶外星空下悠閑觀影的畫面，都很容易讓人將其與浪漫、輕奢等美好詞匯聯系起來，滿足當下人們“曬生活”的欲望。

　　4、觀影人群的“剛需”

　　智能電視網注意到，在知乎這樣的問答平臺，以及豆瓣這樣的文藝青年聚集地，電影相關話題和小組內關于投影儀的分享貼眾多。影迷們秉持對電影沉浸感的追求，十分青睞投影儀觀影——畢竟，最好的商業電影院用的播放設備也是投影儀。在現在這個特殊時期，買一臺投影儀就相當于搭建了一個家庭影院，誰還在乎電影院開不開業呢？



　　第二，從廠商側分析。除了用戶需求的增長，廠商們的努力是智能投影市場得以快速發展的基礎。從過去投影儀只用作辦公、授課，到如今能夠走進眾多家庭，離不開產品技術的快速更新迭代。如今，投影儀不僅在亮度、畫質、壽命等方面有了大幅提升，在4K激光、超短焦等新技術上也在不斷突破，投影智能化也越來越平常。



　　另一方面，除了極米、當貝、堅果等專業的投影品牌，Vidda、小米Redmi等互聯網品牌紛紛試水智能投影領域，愛普生、先科等過去主做商業投影產品的廠商，也加入了家用智能投影儀的隊伍。新廠商的不斷加入引發越來越激烈的市場競爭，讓投影儀價格趨于平民化，對用戶來說友好度遞增。

　　值得注意的是，在以抖音為代表的新電商平臺上，后起之秀智能投影品牌們似乎也更為見長，據抖音官方數據，10月31日雙十一開門紅開啟當日，智能投影品牌當貝投影的銷售額在實時統計數據中位居抖音辦公用品類目銷售額第一名，當貝官方旗艦店銷量位居抖音辦公類目第一名。雖然暫未將抖音作為營銷主戰場，但相較傳統家電品牌，智能投影品牌與抖音的用戶契合度更高，也更擅長如何抓住Z世代、次世代這群正在成為消費主力軍用戶的心。



　　市場持續火熱，但行業現狀絕非一片祥和

　　根據奧維云網的數據預測，2022年家用智能投影儀銷量將達到645萬臺，同比增長28%，銷售額110.3億元，同比增長12%。

　　雖然市場持續火熱，但智能投影行業絕非一片祥和。新玩家陸續加入，但目前智能投影市場仍未出現集中情況，頭部品牌占比總和未超過50%，馬太效應尚不明顯，品牌間競爭仍將愈演愈烈；從整個行業進程上來看，家用智能投影行業仍處于發展初期，各類規范待完善，而隨著行業不斷趨于規范化，良幣驅逐劣幣，投影品牌必將迎來新一輪洗牌。

(責任編輯：探索)